廣西
這次北京車展最出人意料的流量焦點(diǎn)，是一臺(tái)根本沒有登上展臺(tái)的車——領(lǐng)克07GT。沒有聚光燈下的官方亮相環(huán)節(jié)，也沒有鋪天蓋地的參數(shù)通稿，它的討論度反倒壓過了不少正式發(fā)布的新車，不少觀眾特意跑到領(lǐng)克展臺(tái)找線索，還有人翻遍各路路拍素材拼湊它的真實(shí)面貌。
領(lǐng)克展臺(tái)這次特意做了“藏線索”的設(shè)計(jì)，沒有擺整車，只放了印著旅行場(chǎng)景的明信片、半隱藏式門把手樣品、偏向山路支撐的人體工程學(xué)座椅、性能區(qū)的四活塞卡鉗，還有全新車色的視覺物料。零散的碎片不需要官方解釋，湊在一起就能讓熟悉旅行車的觀眾摸出大概的輪廓，這種不急于灌輸信息的方式，反倒讓感興趣的人更有參與感。展館之外的答案更直接，幾乎和車展同期，貼滿偽裝的07GT出現(xiàn)在貴州晴隆二十四道拐的山路上，這條以險(xiǎn)峻聞名的“村GT”路線對(duì)底盤、轉(zhuǎn)向和車身控制要求極高，過彎時(shí)的姿態(tài)、走線的穩(wěn)定性，比任何參數(shù)描述都更有說服力。
這套操作早有鋪墊。早在車展之前，上海的高端戶外裝備店門口就出現(xiàn)過07GT的身影，當(dāng)時(shí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在反復(fù)測(cè)試車頂自行車架的適配性和固定強(qiáng)度，對(duì)著的就是用戶周末自駕、裝著裝備去戶外的真實(shí)場(chǎng)景，裝得牢不牢、會(huì)不會(huì)晃，遠(yuǎn)比參數(shù)表上冰冷的裝載尺寸數(shù)字更重要。07GT的命名本身就來自用戶投票，這次車展現(xiàn)場(chǎng)還開放了尾翼設(shè)計(jì)征集，從定義環(huán)節(jié)到測(cè)試環(huán)節(jié)，都跟著用戶的實(shí)際需求走。
這種把一次集中亮相拆成多個(gè)場(chǎng)景片段的思路，完全跳出了傳統(tǒng)新車發(fā)布的邏輯。沒有追求一次性的曝光熱度，而是把產(chǎn)品的不同維度拆進(jìn)真實(shí)的使用場(chǎng)景里，讓感興趣的用戶自己拼接出完整的產(chǎn)品印象，本質(zhì)上也是在篩選真正的目標(biāo)受眾——懂GT的人自然知道，好的GT從來就不該只活在聚光燈下，該在山路里跑，在用戶的日常出行里用，這也是07GT還沒正式亮相，形象就已經(jīng)足夠清晰的原因。
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