張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
作為巨頭其他業務的外掛,
不賺錢、光燒錢也要有。
網盤不賺錢,為何還要重啟?
網盤再燒錢,巨頭也要重啟!
退出獨立網盤應用市場近十年之后,老牌互聯網技術公司迅雷正在重新殺回這個以“燒錢”著稱的重資產賽道。
日前,迅雷旗下全新產品——光鴨云盤宣布于4月20日正式上線,開放注冊登錄。
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此次首發將提供網頁端與安卓客戶端,iOS端和PC端仍在加緊開發中。
官方主打“告別網盤套路,只做干凈好用的云盤”,注冊即可獲得永久免費2TB空間,開通會員后最高可擴展至500TB;支持磁力鏈、ed2k、迅雷鏈、http/https批量云添加。
這一旗號,在當前行業普遍收縮的背景下顯得極為激進。
十年前,中國互聯網曾見證了一場慘烈的個人網盤出清潮。
彼時受限于監管高壓、帶寬成本黑洞及盈利模式模糊等,包括迅雷快盤、新浪微盤、360云盤在內的多位玩家悉數離場,將數百億級市場份額拱手讓給了百度等少數幸存者。
行業最終出清,僅少數巨頭留存,并集體收縮免費權益、限速非會員、嚴控分享功能,網盤從此告別野蠻生長時代。
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值得注意的是,近期,國內主流網盤平臺相繼加強內容合規管理。
夸克網盤于4月12日發布公告,將對平臺內無版權海外影視劇資源開展全面清理工作,存量未下載資源將被系統自動檢測并逐步清除。
而在光鴨云盤上線的4月20日,最高法舉行新聞發布會,發布《人民法院知識產權司法保護實施方案(2026-2030年)》。
其中明確,持續加大對盜版圖書、盜版音視頻、盜版計算機軟件以及“聚合盜鏈”“網盤侵權”等新型侵權犯罪行為的懲治力度,依法及時保護著作權人合法權益。
事實上,早在2015年10月,國家版權局就曾發布《關于規范網盤服務版權秩序的通知》。很快,全國開展打擊利用云盤傳播盜版等專項整治行動,多家網盤企業投入了大量人力和技術資源用于攔截和封禁違規賬號。
在此背景下,國內個人網盤市場經歷了慘烈的淘汰賽。
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如何看待迅雷此次獨立重啟網盤業務?
個人網盤這個生意的盈利模式是怎樣的?
迅雷這次打出了“注冊即送2TB永久空間、下載文件免登錄、不限速、普通會員即享500TB”的旗號,這個策略是否過激?
對此,華爾街見聞黃昱和書樂進行了一番交流,本猴以為:
作為巨頭其他業務的外掛,不賺錢、光燒錢也要有。
迅雷重啟網盤業務,也是匹配迅雷下載業務而進行的一種增值服務。
隨著用戶逐步遠離PC端,手機的存儲空間有限,都會引發對網盤的一定需求。
尤其是影視這種超大存儲,讓許多用戶不樂意長期占據硬盤空間。
而長視頻平臺的付費機制和內容局限(例如一個經典影視劇,想要看全系列,需要多平臺付費),都在激活用戶長期存儲的需求,盡管相應小眾,但可以長線獲利。
個人網盤已經進入了一個新賽點,即:
個人網盤已經從過去雜物間式的私人云端存儲,走向了垂直細分賽道。
這主要是網盤自身的盈利模式受限而引發的一種裂變。
換言之,針對不同用戶的癢點,推出針對性的網盤服務,并在服務中進行更多針對性增值服務。
如主攻相冊的一刻相冊,就脫胎于百度網盤,甚至以無限空間為賣點,再圍繞相冊特征進行了優化,來提升用戶付費的欲望。
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不過,即使垂直細分的網盤,也依然在盈利上有巨大難題,存儲成本、帶寬成本都會隨著用戶增長而指數級爆發。
而且,審核上又要顧忌用戶隱私,又要避免三俗,需要強大的人工智能審核機制去避免誤刪。
這使得網盤生意只能是巨頭生意,作為一種寧可不賺錢也要配套的輔助服務。
至于迅雷此次打出看似過激的旗號,都是此前網盤用戶的槽點進行的一種宣發,此類策略只是一次解決槽點的集裝。
此前多個網盤在吸引用戶時,都用過其中一到兩個賣點,盡管網盤盈利難,但上述賣點針對影視資源而言,都是剛需。
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