1919年誕生于瑞典、發明了世界上第一臺家用吸塵器的伊萊克斯,曾長期站在全球家電行業的金字塔頂端。然而一個多世紀之后,這家北歐家電巨頭卻不得不做出一個頗具標志性的選擇,接受來自中國家電企業的“賦能”。
近日,這家百年品牌與中國美的集團達成協議,在北美成立三家合資公司,聚焦制冷與洗護領域的制造和銷售,推動北美業務轉型重組,這一舉措背后,是其在全球市場承壓下,不得不接受中國家電企業賦能的現實。
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事實上,在全球家電行業競爭加劇,尤其是中國家電企業的強勢沖擊下,伊萊克斯近年來的業績持續承壓。釘科技注意到,2026年一季度,其營收同比微降0.5%,北美銷售額更是同比下滑11.6%,凈虧損達4.7億瑞典克朗,北美業務的虧損成為主要拖累。
在中國市場,這家曾經布局多年的外資品牌更是逐漸邊緣化,如今幾乎難覓其身影。如今北美這一核心市場也選擇引入美的賦能,其戰略退守的信號已然十分明確。
伊萊克斯與中國家電企業的合作并非偶然,而是其長期戰略調整的必然選擇。早在2017年,美的就與伊萊克斯成立合資公司,將伊萊克斯旗下德國高端品牌AEG引入中國市場,意圖借美的渠道打開本土高端消費市場。但AEG在中國的表現遠未如預期,雙方的合作也悄然降溫。
此后,更重磅的傳聞浮出水面。2023年上半年,美的曾有意洽購當時處于虧損泥潭的伊萊克斯,意圖借助后者的品牌勢能彌補歐美市場的中高端短板,但最終在年中放棄了這一意向。
與此同時,伊萊克斯在中國市場的“退場”已實質完成。家電業界對伊萊克斯冰箱、洗衣機在中國一線渠道的消失幾乎已無感知。2025年8月,美博集團拿下伊萊克斯空調在中國市場的獨家運營權,合作期限五年,進一步印證了這家百年品牌加速綁定中國企業的趨勢。此前伊萊克斯空調的中國運營權曾輾轉于國美手中,而交給美博后,授權模式徹底取代了自營模式。
釘科技認為,對于伊萊克斯而言,無論是中國市場還是北美市場,接受中國家電企業賦能是當下最合理的商業選項。中國家電企業在供應鏈管理、高效制造與創新研發上的優勢,正是伊萊克斯亟需的能力,尤其是美的在全球布局的供應鏈與生產體系,能幫助其降低北美市場的運營成本、提升效率。
而對中國企業來說,與伊萊克斯合作可借助其成熟的品牌影響力與區域渠道,進一步拓展全球市場。這場雙向奔赴的合作,不僅是伊萊克斯擺脫困境的無奈之舉,更是全球家電行業格局重構的縮影,百年外資品牌與中國家電企業的角色,正在悄然發生逆轉。
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