中國智能盒子規模繼續在市場底部；游戲、學習及AI融合是可見的突圍方向

回望過去十多年，中國智能（OTT）盒子市場的規模在經歷了2011-2016年的野蠻生長后，從近1400萬臺的峰值一路衰退，到如今已不足250萬臺。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，中國智能盒子（不含運營商、廣電定制盒子）市場的全渠道銷量為240.6萬臺，同比下降3.4%。

2014-2025年 中國智能盒子市場全渠道銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

在中國市場，智能電視的滲透率早已見頂，且原生功能完善，外接盒子的必要性大大降低；長期以來，廣電與運營商正推進去機頂盒化，以同軸直連、軟終端等方案替代外接設備；同時，低成本投屏工具的普及，進一步分流輕度用戶。此外，政策持續引導“機頂盒內置化”與一體化終端，亦抑制了獨立盒子的增長空間。

不過，就如同“利空出盡”，盡管市場規模仍在下滑，但降幅已經顯著收窄。這意味著，行業出清接近尾聲，規模到達底部，特定需求開始支撐基本盤。

品牌格局：

騰訊、小米、天貓魔盒穩居第一梯隊

目前，在中國智能盒子市場的銷售中，以天貓、京東為代表的傳統主流電商渠道發揮著主導地位。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，這一線上渠道的銷量為129.9萬臺，與2024年基本持平；在整體市場中的占比達到56.3%。

從傳統主流電商渠道的市場表現來看，2025年，智能盒子頭部陣營迎來了位次重構，行業資源進一步向具備內容生態、產品迭代與渠道優勢的主流品牌集中，中小品牌及白牌份額逐漸萎縮甚至退出。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，騰訊穩居當年的銷量首位，小米反超天貓魔盒來到第二，而在2024年位列第四的鯨威退出頭部陣營，被當貝所替代。

騰訊以20.5%的市場份額繼續領跑主流電商市場，核心優勢在于內容生態完善、產品能力突出。依托視頻平臺、云服務以及游戲內容資源，騰訊系盒子能夠在內容分發與用戶運營上形成閉環。同時憑借8K超高清、杜比視界、杜比全景聲、HDR Vivid、DTS等前沿技術，構筑起綜合的產品競爭力。

騰訊極光盒子由小湃科技研發設計，雙方深度協同，持續加碼在超高清產品的資源投入，并在AI音畫質增強，騰訊混元多模態大模型等核心技術領域建立起技術護城河。2025 年雙方聯合推出的騰訊極光盒子7系列，擺脫了低端價格戰，在500元以上高端市場的銷量份額接近五成。

小米的優勢是IoT生態與品牌積淀，2025年在主流電商市場的銷量份額為14.1%。小米盒子5自2025年5月上市后，成為了內部第二大暢銷機型，全年為品牌貢獻了22.5%的份額。

天貓魔盒憑借淘系電商的主場優勢，市占率為13.6%。到2025年，產品已經迭代至第八代，性能、系統流暢度、交互體驗上有全方位的優化。品牌常配合電商大促與下沉市場滲透，以高性價比與渠道效率取勝。

2025年 中國智能盒子傳統主流電商市場主要品牌份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

產品亮點：

游戲、學習、AI 大模型成創新方向

經過十余年的發展，智能盒子的硬件配置趨于成熟，4K清晰度和四核處理器的滲透率均已超過95%。在2025年，游戲能力、學習場景與AI融合，成為了主流廠商突圍的核心方向。

首先是游戲能力的強化。隨著云游戲技術的成熟與網絡基礎設施的提升，以騰訊為代表的廠商通過引入云游戲平臺、優化手柄適配以及提升系統性能，使用戶可以在電視端獲得接近主機級的娛樂體驗。這一變化不僅拓展了使用場景，也在一定程度上提升了設備的開機率和活躍度。

其次是學習場景的嵌入。在家庭教育需求持續存在的背景下，智能盒子通過整合少兒教育、繪本朗讀、同步課堂、素質啟蒙等內容，配合大屏護眼、遠程管控、AI輔導功能，從娛樂終端延伸為家庭學習終端，直擊家長對孩子大屏健康使用與高效學習的需求。

更具決定性的變化來自于AI大模型的引入。隨著生成式AI技術的發展，通過接入大模型能力，智能盒子不再局限于基礎語音點播，而是可以實現語義理解、多輪對話、個性化推薦以及跨應用任務執行等功能。

在具體應用層面，部分機型支持DeepSeek等大模型深度融合，可完成問答、翻譯、內容講解；騰訊極光盒子則在行業內率先部署OpenClaw AI代理工具，實現日程、文檔、智能家居自動化管理，并首次在機頂盒終端落地AI繪本功能，通過語音指令即可自動生成專屬繪本內容。

市場預測：

短期溫和下滑，預計2026年為230萬臺

展望未來，洛圖科技（RUNTO）認為，中國智能盒子市場暫不存在短期內回到增長軌道的可能性，但也不再具備大幅下滑的基礎。在近兩三年，整體市場將維持溫和波動的發展態勢。

從規模角度看，新增需求的有限決定了市場難以實現顯著擴張，但替換需求與細分場景需求將提供基本支撐。特別是在老舊設備更新、以及細分人群（如老年用戶、兒童家庭）場景中，仍存在一定空間。

從競爭格局看，市場品牌的集中趨勢將進一步強化。隨著生態能力的重要性不斷提升，具備內容、系統或AI能力的廠商將持續擴大優勢，而缺乏核心資源的品牌將逐步退出市場。

從產品演進看，AI將成為決定行業方向的關鍵變量。如果大模型能力能夠在OTT場景中實現穩定落地，并形成可感知的用戶價值，那么其有望重新定義盒子的市場定位，使其從邊緣設備轉變為重要的家庭入口之一。

但與此同時，也需要看到AI落地仍面臨算力成本、交互體驗、內容適配等多重挑戰。如果這些問題無法有效解決，AI可能更多的停留在概念層面，對市場的拉動作用有限。

洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，中國智能盒子市場的整體銷量將繼續下滑至230萬臺左右，同比降幅約為4%。