因體驗而奔赴 “周末經濟”正被重新定義

周末，年輕人在上海第一百貨“萬物一馬·花開一百”主題藝術櫥窗前拍照打卡。

上海第一百貨供圖

熒光匯成星河，熟悉的旋律響起，全場萬人齊聲同唱……褪去工作緊繃的節奏，周末踏入北京鳥巢張杰巡演現場，人們瞬間沉浸在音樂構建的共鳴與放松中。同一周末，上海市黃浦區新天地商圈被繁花裝點成“情緒療愈場”，市民漫步于花卉節打造的“櫥窗漫游路線”，收藏春天的美好；而在廣東省深圳市寶安區，延續近五百年的西鄉北帝三月三廟會則吸引著超萬名來自粵港澳地區的居民共享盆菜宴……當下，城市的消費及游玩空間不再是購物中心與景點名勝的簡單羅列，而是進化成為一個巨大的、可沉浸的“場”——在這里，人們的情緒被接納、價值被交換、活力被激發。

那么，當“為一次情緒共振安排一次周末活動”成為新常態，城市該打造怎樣的“周末劇本”，才能讓市民、游客心甘情愿地“為情緒和愛發電”？

參與形式豐富

“吾乃西楚霸王，我項羽回來了”4月18日，第二屆江蘇省足球超級聯賽（“蘇超”）宿遷隊主場對陣南京隊現場，當演員何潤東身著霸王鎧甲，以“項羽”形象乘戰車繞場，并喊出：“宿遷子弟何在”時，場內氣氛瞬間被點燃，看臺上近三萬名觀眾齊呼：“在、在、在！”這震撼全場的“三連應”，不僅喚醒了宿遷作為“西楚故里”的千年血脈與城市榮光，也讓“蘇超”重回大眾視野，展現了周末的另一種“激情現場”。

中國城市報記者了解到，作為由江蘇省體育局與省內13個設區市政府聯合打造的省級業余足球聯賽，“蘇超”的本質是一場政府主導、全民參與的足球盛宴。其最大的特點是去俱樂部化，直接以城市之名組隊，并采用主客場雙循環賽制，將賽程貫穿春夏秋。賽事固定于每周六進行，旨在打造“周末看蘇超”的常態化生活方式。

賽場內，歷史IP在綠茵場上“活”了過來；賽場外，多個蘇超“第二現場”也同步沸騰，從商圈嘉年華到“吃席式”觀賽，球迷們的周末被組合成“觀賽+逛吃+夜游”的復合新體驗。江蘇省文旅廳相關處室負責人告訴中國城市報記者，4月18、19日周末兩天，宿遷、淮安、徐州三地A級旅游景區共接待游客154.33萬人次，環比（上周末）增長34.93%，其中外地游客達71.07萬人次，環比增長39.95%；銀聯渠道異地文旅消費金額達4.34億元，環比增長13.02%。

周末，與綠茵場上澎湃的吶喊聲遙相呼應的，是古城深處悠遠的樂聲。在北京市東二環的祿米倉胡同深處，一座始建于明代的古剎智化寺靜靜矗立。寺內一項被譽為“中國古代音樂活化石”的非物質文化遺產——京音樂，正悄然成為當代年輕人周末的“新寵”。

這項傳承近六百年、源于明清宮廷禮樂的古老藝術，以管、笙、鼓、云鑼的悠遠合鳴，將歷史記憶與當代生活悄然連接，為古寺注入了鮮活的“聲”命力。不少年輕人利用周末時間，專程從外地而來體驗。“原本只是想來躲個清靜，卻意外被音樂擊中了。”00后漢服愛好者林悅分享道，“當云鑼聲在院中蕩開，我好像一下子被拉進了《大明風華》的鏡頭里。這種體驗和刷短視頻、聽流行樂完全不同——它不靠節奏抓耳，卻讓人忍不住靜下來，想象古代樂師如何在這同一個院落里，奏響同一段旋律。”

現場，像林悅一樣專程在周末前來打卡古樂藝術的年輕人不在少數。來自河北保定的白領小李告訴記者，此番來智化寺不光是為了觸摸有關明代“土木堡之變”的歷史細節，更是為了“聆聽一場數百年前的音樂現場”。這種“小而美”的非遺體驗，比走馬觀花的旅行更有吸引力。

業內人士分析，無論是“蘇超”借助“項羽”IP的再度“出圈”，還是北京智化寺京音樂的靜水流深，這種“文化破圈”現象的核心，在于將抽象的地域符號轉化為人們可感知、可參與的沉浸式體驗。多地都在想辦法搶抓周末這個“流量檔期”，嘗試制造“超級周末”現象，但若缺乏對本土文化內核的深度挖掘與持續的內容運營，則極易使熱度消退。如何讓“網紅”變“長紅”，讓“玩轉周末”持續具有吸引力，考驗的是各地在“體育+文旅”“非遺+生活”等方面的創新能力，而非僅依賴單一事件的偶然“出圈”。

場景空間重構

在南京路上，欣賞第一百貨“萬物一馬·花開一百”主題藝術櫥窗，在BFC外灘金融中心打卡“宇宙花花節”沉浸式裝置，在大學路上于詩與花交織而成“詩花驛站”里小憩……4月的上海周末，許多年輕人或三五成群，或獨自悠然，循著上海國際花卉節的“City Walk櫥窗漫游路線”，用腳步丈量“櫥窗里的城市與春天”，用目光采集一座“流動的商業美術館”。一位在新天地商圈“東臺好市·花語集”流連的市民張東告訴中國城市報記者：“平時逛商場是買東西，但今天感覺是在‘逛春天’。櫥窗里不再是冷冰冰的模特和標價，而是有故事的花藝，讓人忍不住想拍照、想進去看看。”

這種轉變的背后，是空間運營思維的深刻變革。第一百貨商業管理有限公司副總經理王雅南表示：“櫥窗的價值，其實遠不止于商業展示。當它承載了城市的文化主題與公共情緒，成為街道與商業空間最生動的對話界面時，就從一個‘貨品陳列窗’，升維為一個‘城市會客廳’和‘情感連接器’。我們此次的策展主題正是深入融合了花卉元素與人的情緒感知，圍繞‘商業美學與情感體驗共生'的核心理念，呈現出一場兼具視覺美感與文化溫度的沉浸式櫥窗藝術盛宴。”

與此同時，本屆上海國際花卉節還將傳統街區廣場與公共綠地創意設計、重構為一系列“可進入、可互動、可消費”的敘事場景，讓空間不再是被動等待消費的容器，而是主動創造話題、激發分享、引導探索的“超級媒介”。

另一邊，以廣東省深圳市寶安區西鄉北帝三月三廟會為依托展現出的熱鬧周末，則彰顯了另一種空間重構的磅礴力量——將整個城鎮街區，變成一個全景式、高沉浸的“民俗活態博物館”。巡游隊伍穿過現代街道，水上廟會的花船蕩漾在西鄉河，萬人盆菜宴在街頭擺開，古老的祈福儀式與機器人表演同臺……歷史文脈、市井煙火、現代商業在同一個時空里交融共振。

據悉，此次廟會期間，周邊3公里內的商圈餐飲人氣爆棚，酒店一房難求，短短9天便帶動超2.3億元的綜合消費。這股消費熱潮不僅體現在餐飲住宿的剛性需求里，更延伸至文創消費領域。在現場的文創市集里，年輕人穿梭于一個個攤位前，對融合“歲歲”“安安”廟會IP的文創手辦、非遺作品愛不釋手，不少人排隊掃碼，只為將這份承載著文化記憶與美好祝愿的“可帶走儀式感”收入囊中。

業態舞臺拓展

近期的一個周末，在山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅游區，行進式體驗項目“重走支前路”讓游客徹底“變身”。他們被編入運輸隊、救護隊，推起獨輪車，在“槍林彈雨”中穿越古村，完成支前任務。游客陳女士周末專程帶孩子前來體驗，她對中國城市報記者表示，比起在課本里看歷史，讓孩子自己推起小車、扛起糧食，才能真正讓其明白今天美好生活的來之不易。“這趟‘紅色沉浸式劇本體驗’，好玩且非常有教育意義。”陳女士說。

這種以“角色代入”為核心的沉浸式體驗模式，也正從紅色文旅延伸至更廣闊的鄉村休閑場景。不久前，陜西省漢中市西鄉縣的茶葉櫻桃采摘季如約而至。不少年輕游客利用周末時間，來到櫻桃溝景區，換上漢服，手持提籃，穿梭于綴滿果實的櫻桃林間。他們既體驗“一日果農”的田園野趣，也扮演著春日雅集里的“同游者”，在山歌互動與市集尋寶中，完成了一場關于春天的“沉浸式敘事”。

北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家向勇在接受中國城市報記者采訪時分析稱，打造沉浸式、體驗驅動的“周末經濟”，核心在于營造一個能讓游客深度參與、產生情感共鳴與價值共創的場域。無論是劇本創作，還是運營模式，最終都要回歸到以游客深度體驗為中心、以文化挖掘為根本、以價值共創為邏輯的發展思路上，將體驗從一般性的網紅打卡升級為激活城市創新活力、發揮文化賦能地方經濟持續發展的關鍵因素。

具體而言，一是要平衡劇本引導和游客自主性，防止體驗活動流于形式、淪為走過場。二是通過低門檻共創、任務卡等方式激活游客自主性，將游客的打卡互動轉化為有價值的內容。同時，加強體驗項目的動態迭代升級，收集顧客反饋信息，讓體驗與游客情感需求同頻共振。“總之，體驗項目評估的關鍵在于遵循在地文化原則，若沒有對真實文化根脈的挖掘和好的創意巧思，再好的設計也不過是風格布置。”向勇說。

此外，向勇認為，打造城市深度體驗項目，助力“周末經濟”持續升級，需要構建可持續商業模式，兼顧社會與經濟效益，將一次性場景消費升級為IP全生態價值實現與在地共生共創模式。

■中國城市報記者 王 迪