【美妝】AI向美，智啟新章！歐萊雅中國2025戰略發布

（快消品訊）4月27日，“大美泱泱，智敬未來”歐萊雅中國2025/2026年度發展戰略溝通會成功舉辦，匯聚行業力量共同探尋美的時代答案。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇出席會議，分享了歐萊雅作為中國美妝行業領導者的增長動能與前瞻洞察，并展望了AI浪潮下的轉型方向與未來布局。

會上，歐萊雅中國集中發布多項最新業績表現與合作成果：2025年穩居中國美妝市場第一，2026年一季度繼續領跑市場；首次設置三大主題論壇，聚焦AI向美、美之道、以消費者為天的消費新模式；與華山醫院皮膚科“產學研醫”首項共創成果——理膚泉超分子控油平衡水乳系列正式發布；全新升級科技女生賦能計劃，五年內捐贈1000萬元賦能科學女性；首發“美之道”主題片，七位論美者跨界共話美的多元價值。

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博萬尚致辭：深耕中國，以科技與人文共筑美之未來

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚在致辭中表示：“步入AI驅動的新時代，美正以前所未有的方式連接科技與人文，重塑產業格局，回應人們對美好生活的無限向往。”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官——博萬尚先生

《快消品》了解到，業績方面，2025年歐萊雅中國展現出強大韌性，加速增長并穩居中國美妝市場第一。四大事業部協同發力，高檔化妝品部以約30%的市場份額領跑細分賽道；皮膚科學美容事業部實現19%的強勁增長，修麗可位列該領域第一品牌；巴黎歐萊雅和巴黎卡詩則分別在大眾化妝品和專業美發產品領域保持領先地位。全渠道布局持續深化，線上在全部電商平臺均位列第一；線下方面，大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容部共計新開150多家門店，大眾化妝品部品牌門店覆蓋1700多個城市。這一穩健發展勢頭延續至2026年第一季度，中國市場加速增長達到中高個位數，持續領先整體市場復蘇節奏。

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以消費者為中心，破解市場變革難題

面對中國消費市場的深刻變革，馬曉宇圍繞品牌、品類、渠道、體驗四大維度分享了歐萊雅中國的戰略洞察，闡釋以消費者為中心的破局之道。她表示，將打造覆蓋全品類、全價格階梯的卓越品牌矩陣，持續引入Dr.G蒂邇肌等新品牌并為33個品牌塑造獨特“人設”；把握全品類機遇，布局長壽科學、護發精細化等新興賽道，通過與開云美妝的戰略合作加碼高端香水市場；提升全渠道體驗，結合AI賦能拓展觸點，深化專業渠道合作；加強消費者共鳴，打造特色品牌活動，建立深層文化連接與情感共鳴。

歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理——馬曉宇女士

馬曉宇強調：“面對紛繁復雜的市場演變，我們更加堅定回歸美的本質，回歸人的真實需求，回歸品牌、體驗與價值的長期主義——這既是消費者之所向，也是歐萊雅之所長。我們將始終以消費者為中心，持續提升品牌力、體驗力與創新力，回應消費者對美不斷升級的期待，同時激發更廣泛人群對美的向往與熱愛。”

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加速創新驅動戰略轉型

《快消品》獲悉，歐萊雅中國將依托中國科技創新優勢，在研發、科技、運營、生態圈及美好未來五大領域加碼投資。研發領域，通過“產學研醫”共創模式，與華山醫院皮膚科合作的理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首發；科技領域，加速AI全鏈路落地，優化消費體驗并驅動組織升級；運營領域，升級蘇州工廠，計劃下半年啟動南通智能運營中心建設；生態圈領域，啟動2026 BIGBANG美妝科技共創計劃；美好未來領域，賦能女性與青年，推進可持續發展并與螞蟻集團達成綠色合作。

此外，本屆戰略溝通會全新升級，首次設立三大主題論壇并邀請內外部嘉賓深度研討。“AI向美”“美之道”“消費者為天”三大論壇，分別圍繞AI與美妝、美的多元價值、消費市場新趨勢展開，匯聚多方嘉賓貢獻行業洞見。