“水韻江蘇”IP矩陣亮相香港國際授權展

4月27日，香港會議展覽中心內人潮涌動，亞洲規模最大的授權交易盛會——香港國際授權展如期舉行。在眾多國家和地區的展館中，江蘇館如一株清雅綻放的茉莉花，以其深厚的文化底蘊、新潮的創意表達和務實的商業邏輯，成為全場矚目的焦點。

步入江蘇館，一股清新雅致的江南氣息撲面而來。展區以江蘇省花 “茉莉花”為設計靈魂，巧妙構建了“核心花蕊—主題花瓣—價值根莖”的立體敘事空間，將品牌展示、IP呈現、商業洽談融為一體，實現文化表達與商業價值的深度契合。

“核心花蕊”作為展位入口形象，集中展示“水韻江蘇”品牌頂層設計與文化賦能成果，循環播放曾登陸央視的文旅宣傳片，搭配江蘇特色文藝表演，以視聽盛宴吸引全球觀眾駐足；三大“主題花瓣”分別對應“古韻國風·IP活化”“文化當潮·創意煥新”“文旅融合·大美江蘇”三個板塊，系統呈現江蘇在傳統文化活化、青年創意創新、文旅體跨界融合領域的豐碩成果；“價值根莖”則在展區內設置獨立商洽區，為參展企業與全球授權商、采購商提供一對一精準對接空間，打通IP從展示到交易的全鏈條，構建完整商業閉環。

江蘇館以“水韻江蘇 有你會更美”為主題，由江蘇省文化和旅游廳精心組織，遴選了南京博物院、蘇州博物館、揚州中國大運河博物館、“蘇超”IP矩陣、“紫金獎”文化創意設計大賽優秀作品、南京市紅山森林動物園、恐龍園文化旅游集團股份有限公司7家企事業單位參展，展品覆蓋文博衍生品、非遺工藝、青年潮品、文旅周邊等品類。

在“古韻國風·IP活化”區域，三大博物館攜重磅IP與爆款文創亮相，讓千年文脈在當代煥發新生。

南京博物院的“小粉爐”系列展柜前始終圍滿了觀眾。這款以清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐為原型的冰箱貼，因其溫潤的粉色和精巧的工藝，年銷量近40萬件，成為現象級爆款文創。工作人員介紹：“我們不僅有實物，還設置了‘物華天寶’數字文物互動程序，掃碼即可360度欣賞3D文物，探索IP的數字授權可能。”

蘇州博物館以“立江南，觀世界”為理念，展示館藏文物衍生的文人香氛、真絲方巾、書法書衣、漆器瑞獸等20余件文創，并呈現與太湖雪、松鶴樓、野獸派、支付寶等超70家品牌的跨界授權成果，近千款上市產品彰顯蘇式美學的商業轉化力。

揚州中國大運河博物館的展位充滿了科技感與童趣。其原創虛擬IP“小河靈·安瀾”——一只通體泛著水色的避水神獸，成為年輕觀眾爭相打卡的對象。圍繞該IP開發的VR大空間項目“運河奇境”及系列盲盒、公仔，生動詮釋了“文化+科技”的IP轉化新模式。

如果說傳統文博IP展示了江蘇的厚度，那么“文化當潮·創意煥新”板塊則展示了江蘇的活力。今年4月2026“蘇超”賽事開啟后，熱度持續攀升。“福滿江蘇”徽章套裝、十三市城市活頁打卡本等創意詮釋“散裝江蘇”梗，相關IP衍生文創及“跟著蘇超游水韻江蘇”等重點工作成果在現場展示，還有江蘇省城市足球聯賽官方游戲，吸引眾多觀眾互動體驗。

“紫金獎”文化創意設計大賽的非遺作品展區，則像是一個小型的“文化創新實驗室”，設計師們大膽解構傳統蘇繡、云錦、藍印花布、漆藝等技藝，將其融入現代服飾、潮玩手辦、數字藝術等領域。

“文旅融合·大美江蘇”板塊里，南京市紅山森林動物園與喜茶、CASETiFY等大牌聯名，多個項目全網曝光破億；恐龍園文旅集團“恐龍妹妹”“角角”等IP玩轉網絡熱點，“十三太保”萌龍系列融入江蘇十三城特色，成為潮玩新寵。兩大文旅熱門景點，以場景化體驗與跨界合作，展現江蘇文旅體融合的強大勢能。

在江蘇館，“見景”是引流，“見物”是體驗，“見產業”是核心目標。

為了推動江蘇文旅IP從“展品”真正走向“商品”，江蘇館“價值根莖”區成為連接各展示板塊的紐帶，構建起高效的商業對接平臺。江蘇館在“花瓣”間隙，設置了獨立洽談區，配備舒適座椅與洽談工具，為參展企業與全球授權商、采購商、代理商提供一對一溝通空間，助力企業拓展市場，切實提升參展企業的獲得感與合作實效。

江南時報記者 張姣姣 錢海盈