冰雪頭條：“機遇與隱憂并存”， 解碼后冬奧冰雪產業五大發展趨勢

作者 I 朱承翼（國家體育總局冬季運動管理中心原副主任）

編輯 I 冰雪頭條·數智冰雪

冰雪頭條（微信號：bingxuetoutiao）資訊，2022 年北京冬奧會成為中國冰雪運動發展的歷史性里程碑，開啟了中國體育全新發展階段，也為國內冰雪運動產業帶來重大歷史發展機遇。

2025 年《政府工作報告》明確提出，積極發展冰雪運動與冰雪經濟，進一步確立了冰雪經濟在國家發展戰略中的重要定位，為行業高質量發展注入強勁政策動能。當前，我國冰雪經濟邁入黃金發展周期，穩步邁向規范化、高品質發展新階段。

放眼全球冰雪產業格局，我國作為新興核心市場，依托冬奧遺產持續轉化、賽事體系不斷完善的疊加優勢，產業增速持續領跑，正在重塑全球冰雪運動市場發展版圖。步入后冬奧時代，國內冰雪產業需充分借鑒國際先進發展經驗，立足自身市場特征與發展實際，科學研判行業走勢，提前做好頂層規劃與精準布局，夯實長期發展根基。

一、主要發展趨勢

趨勢一：頂級賽事賦能，持續點燃全民冰雪熱情

依托北京冬奧會、哈爾濱亞冬會等國際頂級賽事紅利，我國冰雪賽事體系日趨完善，專業賽事與群眾普及賽事協同發展、多點開花。高水平賽事不僅提升了中國冰雪運動國際影響力，更有效普及冰雪文化、激發群眾參與熱情，持續激活消費市場，成為拉動冰雪裝備、冰雪旅游、運動服務等關聯產業提質升級的核心驅動力。

趨勢二：產業升級提速，從 “中國制造” 邁向 “中國智造”

重大賽事落地與政策扶持雙重加持，為冰雪裝備制造產業拓寬發展空間、創造市場機遇。國內冰雪裝備行業正加速轉型升級，從場地設施核心技術突破，到個人冰雪裝備品牌價值升級，國產企業逐步向產業鏈高附加值環節延伸。立足既有制造優勢，行業持續加碼核心技術研發、自主品牌培育與消費體驗優化，全面推動冰雪全產業鏈向高端化、智能化、精細化升級。

趨勢三：消費結構迭代，多元業態拓寬市場邊界

冰雪運動消費拉動作用持續凸顯。我國冰雪產業起步較晚但增長迅猛，早期消費群體以青年群體、體驗型游客為主；隨著行業逐步成熟，市場不斷豐富產品供給、創新業態模式，持續覆蓋全年齡段人群。冰雪文創、冰雪文旅綜合體、四季冰雪體驗項目等新業態快速興起，不斷延伸產業邊界，構建多元化、多層次的冰雪消費體系。

趨勢四：數字科技賦能，全面升級運動場景體驗

科技創新深度融入冰雪運動全鏈條。智能穿戴裝備、虛擬仿真、大數據監測等新技術廣泛應用，既提升冰雪運動的安全性、趣味性與專業性，又可實時采集運動數據、打造沉浸式體驗場景。在競技領域，科技助力運動員科學訓練、提升競技水平；在大眾領域，科技降低參與門檻，讓冰雪運動更加親民普惠，助力全民共享冰雪運動魅力。

趨勢五：正視氣候挑戰，探索產業可持續發展路徑

受全球氣候變暖、環境變化等因素影響，全球冰雪產業普遍面臨發展挑戰，行業整體抗風險與氣候適應能力持續增強。應對氣候變化、踐行綠色低碳發展，已成為我國冰雪產業長期發展的重要課題。未來，行業將通過科學規劃布局、低碳技術創新、四季業態融合等方式，探索綠色可持續發展模式，有效化解氣候環境帶來的發展制約。

二、高速發展背后的現存隱憂

在行業發展助推下，我國冰雪產業整體保持平穩快速發展，但高速擴張過程中，各類結構性問題與行業短板逐步顯現。比如，業態同質化問題突出。部分投資主體盲目跟風入局，冰雪游樂設施、室內冰雪場館重復建設現象明顯。部分場館缺乏創新規劃與特色服務，區域內項目模式雷同、規模相近，易引發資源閑置、同質化競爭與低價內卷，制約行業良性發展。

另外出現傳統經營業態承壓問題，如培訓經營賽道。冰雪教育培訓曾借助冬奧熱潮成為資本布局熱點，但受場地租金、專業人才、運營營銷等綜合成本高企影響，疊加行業無序擴張、市場競爭加劇，多家冰雪培訓機構還出現了資金周轉緊張、經營難以為繼等問題，為行業長效健康發展埋下隱患。

三、總結與展望

我國冰雪產業全面進入后冬奧時代，迎來轉型升級、提質增效的關鍵時期。立足行業發展趨勢與現實挑戰，行業發展須堅守科學發展理念與可持續發展原則，堅持因地制宜、分類施策，穩步推動冰雪運動普及與產業協同發展。

國家層面持續強化政策引領，2024 年國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，2025 年《政府工作報告》再次部署冰雪經濟發展工作，為后冬奧時期冰雪產業發展劃定方向、明確路徑。

面向未來，期待冰雪行業從業者緊抓政策機遇、堅持創新驅動、深耕細分市場，在政策引導、社會支持與多方協同下，凝心聚力、務實進取，共同推動中國冰雪產業實現更高質量、更可持續的長遠發展。

本文內容由冰雪頭條·數智冰雪整理采寫，僅供參考

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