全球最大的旅游目的地依然是歐洲,國際游客數(shù)量高達(dá)7.93億人次。航空入境人數(shù)實(shí)現(xiàn)增長,2025年郵輪旅游同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。
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盡管面臨通脹壓力與地緣政治緊張局勢,全球旅游需求在全年內(nèi)依然保持穩(wěn)定。臨近年末時(shí)出現(xiàn)微幅回落,2025年第四季度入境人數(shù)增長3%,而對應(yīng)北半球夏季的第三季度增幅為4%。
希臘旅游企業(yè)協(xié)會(huì)研究所統(tǒng)計(jì)公報(bào)的專項(xiàng)評估報(bào)告顯示,2025年全球國際游客入境總數(shù)達(dá)到15.2億人次,較2024年前的2019年均增長了4%,絕對增量近6000萬人次。
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在全球旅游版圖中,歐洲以7.93億人次的國際游客接待量穩(wěn)居榜首。
美洲地區(qū)的客流量在2025年與上年持平,但較2019年微降1%。非洲地區(qū)表現(xiàn)亮眼,較2024年增長9%,較2019年大幅增長17%;中東地區(qū)同比增長4%,更是較2019年前水平激增39%。亞太地區(qū)錄得6%的同比增長,但整體入境人數(shù)仍未恢復(fù)至2019年水平,存在9%的缺口。
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從2025年全球國際游客的區(qū)域分布來看,歐洲占據(jù)了52%的最大市場份額,其后依次為亞太地區(qū)和美洲。中東與非洲分別占據(jù)7%和5%的份額。這一數(shù)據(jù)格局再次印證了歐洲在全球旅游市場的絕對主導(dǎo)地位。
在此宏觀背景下,希臘旅游業(yè)展現(xiàn)出極強(qiáng)的增長韌性。2025年,剔除郵輪乘客后,希臘接待的國際游客達(dá)到3790萬人次,較2024年增長5.6%。
非郵輪相關(guān)的旅游總收入大幅增長9.7%,達(dá)到225億歐元。郵輪旅游收入也實(shí)現(xiàn)3.9%的增長,錄得11億歐元。綜合計(jì)算,包含郵輪在內(nèi)的希臘旅游總收入達(dá)到236億歐元,整體增幅高達(dá)9.4%。
2025年,希臘國際航空入境人數(shù)達(dá)到2760萬人次,同比上升6.1%。全年各時(shí)段均保持強(qiáng)勁表現(xiàn),其中第四季度的增幅尤為矚目,達(dá)到10.1%。
在各大樞紐中,雅典和塞薩洛尼基機(jī)場表現(xiàn)突出,分別錄得10.1%和10.4%的增長。部分熱門海島卻出現(xiàn)降溫,圣托里尼島和卡爾帕索斯島的航空客流分別下降了13.6%和7.9%。
從市場份額來看,雅典機(jī)場承接了31.6%的國際航空入境客流,伊拉克利翁和羅德島緊隨其后。
2025年,來自亞得里亞海的客運(yùn)量出現(xiàn)4.9%的下滑,總計(jì)121萬人次。
與此形成鮮明對比的是,郵輪旅游迎來了極為強(qiáng)勁的一年,全年共接待郵輪乘客840萬人次,停靠郵輪6129艘次。
值得注意的是,哈尼亞、拉夫里奧和卡塔科洛的郵輪客流出現(xiàn)顯著增長;而傳統(tǒng)熱門目的地圣托里尼和米科諾斯則分別錄得11%和5%的下滑。
國內(nèi)航空入境人數(shù)達(dá)到990萬人次。其中,克里特島、伊奧尼亞群島和佐澤卡尼索斯群島增勢明顯;但基克拉澤斯群島整體下滑12.8%,這主要受累于圣托里尼和米科諾斯的客流萎縮。
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整體入境旅游客流量最終定格在3798.1萬人次,較2024年增長5.6%。
包含郵輪在內(nèi)的旅游總收入達(dá)到236.26億歐元,9.4%的整體增幅主要得益于非歐盟國家和英國游客的強(qiáng)勁消費(fèi)拉動(dòng)。
此外,游客的人均消費(fèi)水平也有所提升,從2024年的573歐元增至595歐元,增幅為4.8%。
各類旅游住宿設(shè)施的總?cè)胱∪藬?shù)達(dá)到3780萬人次,其中本國游客與外國游客分別增長2.1%和1.9%。
總過夜數(shù)達(dá)到1.562億晚。8月依然是傳統(tǒng)的旅游最高峰,單月錄得720萬入住人次和3390萬過夜數(shù)。
2025年1月至11月期間,短租住宿設(shè)施數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢,并在8月創(chuàng)下歷史新高——房源數(shù)量達(dá)到24.7萬套,提供床位108.1萬張。從4月至10月,短租市場的總床位數(shù)始終穩(wěn)定維持在100萬張以上的規(guī)模。
8月份的平均停留時(shí)間最長,達(dá)到4.2晚。外國游客在住宿市場中占據(jù)絕對主導(dǎo)地位,9月份這一比例更是高達(dá)94%,創(chuàng)下2019年至2025年期間的歷史最高紀(jì)錄。
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衡量酒店整體客戶滿意度的全球評價(jià)指數(shù)在2025年達(dá)到87.3%,略高于2024年的86.9%。在所有評價(jià)中,正面評價(jià)遠(yuǎn)超負(fù)面評價(jià)。游客的贊譽(yù)主要集中在餐飲、設(shè)施和員工服務(wù)上;而負(fù)面反饋則多聚焦于客房條件和噪音問題。分析顯示,77%的評論來自情侶和家庭客群。
凈推薦值攀升至54,其中基克拉澤斯群島和伊庇魯斯的表現(xiàn)最為優(yōu)異。
此外,互聯(lián)網(wǎng)上的書面評價(jià)也顯示,旅游業(yè)從業(yè)者提供的熱情好客與高水平服務(wù),贏得了游客的廣泛好評。
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