一顆番茄，引爆IP市場(chǎng)

四月正是讀書(shū)天，又是一年閱讀時(shí)。

過(guò)去，我們談?wù)摗伴喿x”，往往首先想到的是紙質(zhì)書(shū)、Kindle，或者手機(jī)上的文字。但在今天，一個(gè)故事被“閱讀”的方式，早已不止于文字。

2026年春天，一部名為《燒火丫頭鬧侯府》的短劇在紅果短劇平臺(tái)悄然走紅，連續(xù)多日占據(jù)榜單前列，播放量破億。觀眾為女主角嚴(yán)惜“武力值拉滿(mǎn)、善用廚藝破局”的逆襲之路叫好，也為她和病嬌世子陸屹川“雙向救贖”的CP感上頭。

這部劇改編自番茄小說(shuō)平臺(tái)同名網(wǎng)文。在成為短劇之前，“燒火丫頭”的故事已經(jīng)以文字的形式，在網(wǎng)絡(luò)上安靜地生長(zhǎng)了近一年。

2025年至今，從《好一個(gè)乖乖女》到《盛夏芬德拉》，從《夫人她專(zhuān)治不服》到《京婚濃癮》，一大批改編自番茄小說(shuō)原著的短劇接連引爆市場(chǎng)。更不用說(shuō)像《十日終焉》《斬神之凡塵神域》這樣的頭部IP，正在長(zhǎng)劇、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域開(kāi)疆拓土。

網(wǎng)文進(jìn)化為短劇，文字具化為畫(huà)面，一個(gè)人的寫(xiě)作讓千萬(wàn)人的追更，這不僅僅是一個(gè)IP改編的商業(yè)故事，更是一個(gè)關(guān)于“閱讀”形態(tài)變遷的文化樣本。

故事，肆意生長(zhǎng)

旁逸斜出，被作家王朔在一次訪談中用來(lái)形容自己的寫(xiě)作狀態(tài)：“等著情節(jié)、人物自己從字里行間長(zhǎng)起來(lái)，然后跟著他們跑，所謂‘旁逸斜出’，我以為這就是最好的，可遇不可求；所謂‘上帝握著你的手’，樂(lè)趣也全在于此?！?/p>

作家紫金陳也有類(lèi)似的感受：“寫(xiě)作時(shí)，不論主角配角、正派反派，我都會(huì)代入‘我就是他’?！?/p>

這種“人物先行”的創(chuàng)作邏輯，在番茄小說(shuō)平臺(tái)上并不罕見(jiàn)。

短劇《燒火丫頭鬧侯府》的原著作者，長(zhǎng)袖不善舞告訴南風(fēng)窗，在創(chuàng)作“嚴(yán)惜”這個(gè)角色時(shí)，她為之注入“堅(jiān)韌、自強(qiáng)、不依靠別人”的靈魂，然后一搏放手，“男主跟女主的人設(shè)定好，他們這樣的人設(shè)該怎么往下走，那真的就是自然而然的?！彼f(shuō)。感情線不用硬拗，CP感不必硬塞，當(dāng)人物的性格立住了，故事便像有了自己的心跳，從字里行間生長(zhǎng)了出來(lái)。這種“旁逸斜出”的樂(lè)趣，或許正是寫(xiě)作這門(mén)手藝最原始的魔力。

在番茄小說(shuō)上，優(yōu)秀的網(wǎng)文作者們都在做同一件事：創(chuàng)造一個(gè)足夠有生命力的角色，然后讓故事自己生長(zhǎng)。

番茄簽約作者殺蟲(chóng)隊(duì)隊(duì)員在《十日終焉》中，構(gòu)建的宏大世界觀與深刻人物弧光。這部連載跨越四年、超三百萬(wàn)字的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不僅成為備受出版業(yè)和影視業(yè)等關(guān)注的優(yōu)秀作品，還借助“無(wú)限流”文學(xué)的體裁，帶領(lǐng)當(dāng)代人思考世界和價(jià)值觀的失序、虛無(wú)、無(wú)限循環(huán)的困境成因。還有，由東周公子南創(chuàng)作、在番茄小說(shuō)平臺(tái)連載的《冒姓瑯琊》，將魏晉南北朝的歷史厚重感融入輕盈敘事。

而平臺(tái)的數(shù)據(jù)，則為這種“生長(zhǎng)”提供了最直接的驗(yàn)證。截至目前，番茄小說(shuō)擁有超70萬(wàn)簽約作者、超100萬(wàn)部簽約作品。《十日終焉》的閱讀量超過(guò)9000萬(wàn)，用戶(hù)評(píng)論累計(jì)達(dá)2.8億字；《冒姓瑯琊》的改編短劇播出后，原著在讀人數(shù)直接突破100萬(wàn)。

種種跡象說(shuō)明：無(wú)論技術(shù)如何迭代，人們對(duì)于“好故事”的渴望從未改變。而一個(gè)好的故事，總能找到屬于它的讀者，無(wú)論以何種形態(tài)。

新大眾文藝的生態(tài)

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：當(dāng)下最火的網(wǎng)文作者們，正在用一種創(chuàng)新的方法論進(jìn)行創(chuàng)作，一邊研讀經(jīng)典，一邊刷著短視頻。

為了寫(xiě)《燒火丫頭鬧侯府》，長(zhǎng)袖不善舞反復(fù)研讀《紅樓夢(mèng)》《金瓶梅》和馮夢(mèng)龍的小說(shuō)，“一字一句，一個(gè)逗號(hào)都要掰扯一下，看得特別慢。”

這種“研究者式”的閱讀，和她作為普通讀者時(shí)的閱讀體驗(yàn)完全不同?！耙郧澳憧磿?shū)，只看自己想看的，看著心里舒服的就行。但作為作者再去看，你會(huì)琢磨：他為什么會(huì)這樣寫(xiě)？他寫(xiě)這個(gè)東西到底是什么意思？”遇到不懂的，她就去網(wǎng)上查，“一定要把它弄清楚，才能成為你自己的東西”。

除了從經(jīng)典中汲取養(yǎng)分，長(zhǎng)袖不擅舞的素材庫(kù)還來(lái)自更日常的地方。劇中有一個(gè)細(xì)節(jié)：配角眼皮上有一顆痣，不閉上眼睛看不到。這個(gè)設(shè)定來(lái)自阿花在頭條上刷到的一個(gè)帖子。“有一個(gè)人說(shuō)他哪里長(zhǎng)了一顆痣，我覺(jué)得這可以作為一個(gè)特點(diǎn)、一個(gè)記號(hào)來(lái)寫(xiě)。”她告訴南風(fēng)窗。

這種“混搭”，在職業(yè)作家看來(lái)或許有些離經(jīng)叛道。但巧合的是，就在網(wǎng)文小說(shuō)家這樣做的同時(shí)，一位文學(xué)界的“頂流”，也道出了自己的寫(xiě)作癖好。

今年4月，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言推出了時(shí)隔六年的新作——超短篇小說(shuō)集《人吶》。在直播間里，這位71歲的文壇大家對(duì)著鏡頭喊話：“讀者朋友，請(qǐng)吧！請(qǐng)像刷短視頻一樣，‘刷’我的短小說(shuō)?！蹦蕴寡?，自己每天也沉迷于刷短視頻，“經(jīng)常一刷就停不下來(lái)”，正是這種體驗(yàn)啟發(fā)他創(chuàng)作了這本收錄81篇故事、最短僅200字的小說(shuō)集。他捕捉到短視頻的本質(zhì)：“雖然短，但也是有頭有尾的故事；雖然短，但也有個(gè)性鮮明的人物；雖然短，但也有意味深長(zhǎng)的余韻。”

如今，莫言新作《人吶》，已同步在番茄小說(shuō)上架。在這個(gè)人人刷屏的時(shí)代，嚴(yán)肅文學(xué)與大眾網(wǎng)文之間的壁壘正在番茄小說(shuō)上被打破。他們都在用當(dāng)下的媒介語(yǔ)言，講述著那些關(guān)于“人”的亙古不變的好故事。

好故事，會(huì)被更多人看見(jiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，《燒火丫頭鬧侯府》被改編成短劇并在紅果短劇上線后，迅速躋身熱榜前列，播放量破億。

讓長(zhǎng)袖不善舞驚喜的是，短劇播出僅一天后，她就發(fā)現(xiàn)自己的原著小說(shuō)后臺(tái)流量突然暴漲。大量觀眾因?yàn)樽穭〔贿^(guò)癮，回頭去找原著來(lái)讀?！斑@個(gè)故事已經(jīng)完結(jié)好久了，流量本來(lái)在慢慢遞減。短劇上線兩天之后，我突然發(fā)現(xiàn)讀者多了，流量多了，我一查才發(fā)現(xiàn)是我的短劇上線了?！彼嬖V南風(fēng)窗說(shuō)，“這是一個(gè)很直觀的體現(xiàn)。”

番茄小說(shuō)的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)：短劇熱播期間，原著日均在讀人數(shù)環(huán)比平均增長(zhǎng)210%。小說(shuō)為短劇提供了故事基礎(chǔ)，短劇反過(guò)來(lái)讓更多人看到了文字的魅力。

《燒火丫頭鬧侯府》從網(wǎng)文進(jìn)化到短劇的路徑，并非孤例。

在番茄小說(shuō)平臺(tái)上，2025年有超過(guò)6700部作品進(jìn)入短劇改編流程，其中14部改編短劇播放量超30億。這背后是一個(gè)正在成型的“新大眾文藝”生態(tài)。

“新大眾文藝”生態(tài)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為起點(diǎn)，經(jīng)由多種視覺(jué)化、互動(dòng)化的媒介形態(tài)，讓同一個(gè)IP進(jìn)化出多種文藝形態(tài)，在不同場(chǎng)景下滿(mǎn)足用戶(hù)不同內(nèi)容的消費(fèi)需求。

每一次改編，都在為原著IP注入新的讀者、新的生命力。

在這個(gè)生態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是一個(gè)個(gè)孤島，而是在番茄這片“網(wǎng)文的海洋”上，成為了一個(gè)個(gè)“故事引擎”，為短劇、有聲、動(dòng)漫、影視等多種媒介形態(tài)蓄力和提供燃料，成為了新大眾文藝多元的內(nèi)容源頭。

番茄小說(shuō)的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上有30%的閱讀用戶(hù)會(huì)使用聽(tīng)書(shū)功能，人均聽(tīng)書(shū)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)?！妒战K焉》的有聲劇長(zhǎng)期蟬聯(lián)番茄暢聽(tīng)榜首；改編動(dòng)畫(huà)《斬神之凡塵神域》在騰訊視頻突破7億播放量，評(píng)分高達(dá)9.6分。

好故事，正在被不同媒介不斷完善、延長(zhǎng)，為文學(xué)的生長(zhǎng)創(chuàng)造一個(gè)綿密悠長(zhǎng)的新生命周期。

進(jìn)化，離不開(kāi)土壤的哺育

這場(chǎng)文學(xué)新生命周期的締造，離不開(kāi)一個(gè)關(guān)鍵角色：平臺(tái)。

番茄小說(shuō)目前擁有超過(guò)70萬(wàn)簽約作者、超100萬(wàn)部簽約作品。平臺(tái)與300余家出版社合作，引入電子出版物超40萬(wàn)部。但更重要的，是它在IP衍生開(kāi)發(fā)上的投入。

2025年，番茄小說(shuō)作者通過(guò)版權(quán)分賬獲得的收入超過(guò)1億元。2026年，平臺(tái)進(jìn)一步推出“短劇專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃”，針對(duì)現(xiàn)象級(jí)爆款和優(yōu)質(zhì)原著設(shè)立階梯式獎(jiǎng)勵(lì)——現(xiàn)象級(jí)爆款短劇原著每部可獲50萬(wàn)至300萬(wàn)元不等的專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)于寫(xiě)作者來(lái)說(shuō)，這意味著什么？

長(zhǎng)袖不善舞的答案是：更多的可能性，和更長(zhǎng)的職業(yè)生命。

“短劇火了之后，小說(shuō)的價(jià)值和生命力都延長(zhǎng)了，收益也好了?！彼f(shuō)。她目前已經(jīng)算是全職寫(xiě)小說(shuō)，收入比上一段職業(yè)經(jīng)歷時(shí)翻了一倍多，“實(shí)際到手的，還是寫(xiě)小說(shuō)占比比較高”。

更重要的是，這種跨媒介的流動(dòng)，讓故事被更多原本不會(huì)接觸到網(wǎng)文的人看到。“短劇和網(wǎng)文的受眾可能不是同一批人。從短劇的渠道反哺網(wǎng)文，這是一個(gè)很好的形式。”長(zhǎng)袖不善舞說(shuō)。

如果認(rèn)為番茄小說(shuō)的IP價(jià)值只停留在短劇領(lǐng)域，那就低估了番茄這片土壤的深度。

2025年，由番茄小說(shuō)頭部作品《我在精神病院學(xué)斬神》改編的動(dòng)畫(huà)《斬神之凡塵神域》在騰訊視頻上線，播放量突破7億，評(píng)分高達(dá)9.6分。同年，《十日終焉》的有聲劇長(zhǎng)期蟬聯(lián)番茄暢聽(tīng)榜首，而這部現(xiàn)象級(jí)小說(shuō)的影視改編（由肖戰(zhàn)主演）更是備受期待，尚未播出便已引發(fā)全網(wǎng)熱議。

此外，《云初令》（虞書(shū)欣主演）、《冒姓瑯琊》等長(zhǎng)劇改編項(xiàng)目也在穩(wěn)步推進(jìn)。后者以魏晉南北朝為背景，將經(jīng)學(xué)考據(jù)、制度還原、文化溯源等厚重內(nèi)容融入穿越文的輕盈敘事，甚至引發(fā)了歷史學(xué)界的關(guān)注——江蘇省六朝史研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陸帥專(zhuān)門(mén)撰文，探討《冒姓瑯琊》的IP進(jìn)化與公眾史學(xué)的新可能。

從文字到聲音，從聲音到畫(huà)面，從短劇到長(zhǎng)劇，從動(dòng)畫(huà)到游戲，一個(gè)故事的生命力，正在被不同媒介不斷放大。番茄小說(shuō)的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上有30%的閱讀用戶(hù)會(huì)使用聽(tīng)書(shū)功能，人均聽(tīng)書(shū)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)。新大眾文藝的出現(xiàn)，讓文學(xué)在讀與聽(tīng)之間無(wú)縫切換，讓好故事滲透進(jìn)通勤、運(yùn)動(dòng)、家務(wù)等每一個(gè)生活縫隙。

受益者，是每一個(gè)熱愛(ài)閱讀的你我。

在今天，一個(gè)故事可以被“閱讀”的方式早已不止于文字。它可以是手機(jī)上的網(wǎng)文，也可以是通勤時(shí)聽(tīng)的有聲書(shū)，可以是地鐵里刷的短劇，也可以是周末追的動(dòng)畫(huà)。媒介在變，但“好故事”的內(nèi)核沒(méi)有變，它依然關(guān)乎人性、關(guān)乎情感、關(guān)乎我們?nèi)绾卫斫庾约汉退恕?/p>

正如長(zhǎng)袖不善舞告訴南風(fēng)窗的：“短劇用畫(huà)面呈現(xiàn)劇情，很直觀地刺激觀眾的眼球；而網(wǎng)文更精細(xì)，對(duì)場(chǎng)景和心理的描寫(xiě)更復(fù)雜多樣。它們是相輔相成的。”

番茄小說(shuō)上的網(wǎng)文改編作品讓我們看到，故事的終點(diǎn)，從來(lái)不是出版或上映，而是被人看見(jiàn)、被人記住、被人反復(fù)講述。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表平臺(tái)立場(chǎng)

作者 | 江 潮

編輯 | 夏龍心

統(tǒng)籌 | 楊園園

排版 | 思 樂(lè)