百萬下載App！Lex純文字社交月發(fā)數(shù)百萬消息，重構(gòu)欲望表達(dá)

最近在刷 Reddit 的時(shí)候，我注意到一個(gè)討論度很高的產(chǎn)品——Lex App。

它已經(jīng)完成約 710 萬美元融資，下載量破百萬，用戶每月發(fā)送數(shù)百萬條消息。但真正讓我產(chǎn)生興趣的，不是這些數(shù)據(jù)，而是它的一個(gè)“反常識(shí)設(shè)定”：

Lex 于 2019 年上線，由 Kell Rakowski 創(chuàng)立。在做這個(gè)產(chǎn)品之前，她運(yùn)營(yíng)著一個(gè) Instagram 賬號(hào)h_e_r_s_t_o_r_y，專門整理酷兒歷史內(nèi)容。

過程中，她受到 80 年代女同性戀雜志On Our Backs中“個(gè)人廣告”欄目的啟發(fā)，于是做了一個(gè)賬號(hào)@personals，專門發(fā)布復(fù)古風(fēng)格的征友信息。

（Lex 創(chuàng)始人 Kell Rakowski（右）與聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Jennifer Lewis（左））

Lex 的定位很清晰：它不是一個(gè)“更開放的 Tinder”，而是一個(gè)為酷兒群體構(gòu)建的本地社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。

團(tuán)隊(duì)是全酷兒背景，投資人不干預(yù)產(chǎn)品方向。他們不回避約會(huì)與性，但更強(qiáng)調(diào)連接、表達(dá)和歸屬。

（Lex APP）

它源自“l(fā)exicon”，意為一種語言或某個(gè)族群的知識(shí)分支。

Lex 團(tuán)隊(duì)秉持的理念很簡(jiǎn)單：

這本質(zhì)是在表達(dá)一件事：

溝通，本身就是欲望的一部分。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Lex 做了幾件非常反直覺的事情：

（首頁）

首頁從 Tinder 式的“劃卡”個(gè)人主頁，變成了類似本地貼吧或 Reddit 的時(shí)間線信息流。核心發(fā)布功能依托于約 300 個(gè)字符的簡(jiǎn)短摘要和一個(gè)標(biāo)題，按照地理位置（LBS）分發(fā)內(nèi)容，鼓勵(lì)多對(duì)多的互動(dòng)。

這其實(shí)是在重建一種被主流社交軟件長(zhǎng)期忽視的能力：用語言來表達(dá)自我吸引力。

（附近）

“附近”功能從干巴巴的“列表卡片”，變成了 3D 全景式的附近找人體驗(yàn)，用戶還能在對(duì)應(yīng)城市發(fā)布線下活動(dòng)公告。這是一種更真實(shí)、更沉浸的找人交友過程。

Lex 的興趣群組非常豐富，用戶可以自由加入，也可以自己創(chuàng)建并拉人進(jìn)入。我加入了一個(gè)做飯群組，整體互動(dòng)頻率很高。

這個(gè)模塊本質(zhì)上是 Lex 的核心增長(zhǎng)引擎：用興趣把人組織起來，而不是單純幫人匹配關(guān)系。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，它通過幾種方式降低進(jìn)入門檻：

這背后的邏輯很清晰：不是幫你認(rèn)識(shí)人，而是給你一個(gè)可以持續(xù)組織關(guān)系的工具。當(dāng)群組開始運(yùn)轉(zhuǎn)后，關(guān)系會(huì)自然擴(kuò)散，形成自增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)。

（交友頁面）

Lex 并沒有完全去掉視覺元素，在交友資料卡中，頭像依然存在。

它并沒有否認(rèn)“看臉”的現(xiàn)實(shí)需求，而是把它從決策核心中移開。

這種設(shè)計(jì)更像一種折中：既無法也無意消除人類在社交中的視覺偏好，但試圖降低它在關(guān)系建立初期的權(quán)重。

體驗(yàn)下來，我覺得 Lex 能跑出來，本質(zhì)是抓住了三件事：

（浴室沉思）

1、切入垂直群體，提供歸屬感。

小眾群體在主流產(chǎn)品里往往得不到真正的歸屬感。

雖然 Tinder 流量很大，但用戶主體畢竟是主流人群，找同類的效率低，身份認(rèn)同感也較弱。Lex 切入垂直群體，需求明確，人群明確，專心服務(wù)好這一部分用戶，就已經(jīng)足夠站穩(wěn)腳跟。

2、給了用戶分享出去的理由。

主打興趣群組是關(guān)鍵。

支持發(fā)布活動(dòng)后創(chuàng)建聊天群組，在 Lex 里你可以加入各種各樣的興趣群聊，也可以創(chuàng)建自己的群組，然后拉來圈內(nèi)好友互動(dòng)。

產(chǎn)品給了用戶一個(gè)與同好交流的“私密空間”。群組維護(hù)得好，好友又會(huì)拉來新的好友，構(gòu)成了一個(gè)天然的興趣裂變場(chǎng)景。

3、內(nèi)容上的克制。

它所營(yíng)造的社區(qū)氛圍所承載的愛與欲，并非那種低俗、流量的宣泄，而是一種帶有克制感的表達(dá)。它鼓勵(lì)真誠(chéng)交友，再由此延伸到更親密的關(guān)系。

社交領(lǐng)域從來都是一將功成萬骨枯。

機(jī)會(huì)一直都在，所以無數(shù)人不斷涌入、試錯(cuò)、重做，但真正跑出來的產(chǎn)品，往往只剩一個(gè)。

隨著賽道越來越細(xì)，真正還能被切開的空間也越來越少，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者提出了更苛刻的要求：必須找到那個(gè)還沒被滿足、但足夠真實(shí)的需求切口，并且能落到一個(gè)清晰的使用場(chǎng)景里。

而 Lex 的意義在于，它驗(yàn)證了一件看似簡(jiǎn)單但很難成立的事：即使是再小的群體，也值得擁有一個(gè)不被凝視、可以自由表達(dá)的空間。在這個(gè)空間里，表達(dá)先于判斷，語言先于視覺。

每一種愛，都值得被溫柔以待。