上海
（快消品訊）近日，東方甄選（01797.HK）戰略轉型動態引發行業廣泛關注，自2025年12月新CEO孫進到任后，公司逐步調整內部資源分配策略，降低對頭部主播的資源傾斜，轉向以自營產品為核心的發展路徑。伴隨頓頓、明明等多位初代主播陸續離職，其原有的知識帶貨特色逐步弱化，2026財年上半年公司實現營收23.12億元，同比增長5.7%，凈利潤成功扭虧為盈，其中自營產品GMV占比首次突破50%達52.8%，成為拉動業績增長的核心引擎。
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新CEO推行新管理
《快消品》了解到，孫進履新后在內部推行軍事化管理模式，不僅削減明明、天權等頭部主播的黃金時段曝光，還調整了主播分成比例與考核機制，整體運營策略更側重供應鏈能力搭建與自營產品推廣，與東方甄選早期主打人文內容的直播風格形成明顯反差。俞敏洪曾公開評價孫進為“解決問題的高手”，其上任后大幅提升內部決策效率，過往管理層意見反饋需要1至2周，如今可實現當日反饋次日落地，團隊執行效率提升顯著。
CEO——孫進
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轉型機遇與挑戰
國研新經濟研究院創始院長朱克力指出，本次核心主播集體離職并非偶然，是東方甄選戰略轉型與初代主播價值訴求錯位的集中體現，直播電商行業核心競爭力通常分為強主播IP與強供應鏈兩大方向，二者很難長期兼容，東方甄選重押供應鏈的策略，必然要面對弱化主播權重后的人才流失問題，其原有的獨特知識帶貨屬性正在消退，逐步轉向普通直播電商的供應鏈、價格競爭邏輯。
目前東方甄選自營產品矩陣已覆蓋海鮮水產、營養保健、家居清潔、家紡服飾等多個品類，穩定的產品供給支撐業績實現營收與凈利潤雙增長，俞敏洪也公開表示本次主播離職不會影響平臺日常運營、供應鏈及用戶服務體系。業內分析認為，從長期來看，自營產品占比提升有助于東方甄選強化利潤把控能力，降低對流量型IP的依賴，增強經營穩定性，但也需要面對品類同質化競爭、新主播團隊號召力不足等問題，轉型成效仍需要后續終端銷售數據的持續驗證。
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