4月24日,2026(第十九屆)北京國際車展在中國國際展覽中心(順義館)與首都國際會展中心兩館聯動開幕,212越野車在媒體日新聞發布會現場揭曉旗下"俠客"、"遠征"兩大技術平臺并宣布全新皮卡車型"探境者01"正式上市,其官方指導價為17.99萬元;與此同時也帶來了2026款T01,全系指導價從14.99萬元至20.88萬元。本次發布會以"從傳奇的212到世界的212"為主題,不僅夯實了品牌全球化的堅定信念,更篤定深耕越野領域的決心,212越野車將秉持"把一米寬的事情做到十萬米的深度"的戰略定力,在未來寫下中國越野品牌的全新注腳。
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從"國之脊梁"到"世界的212"
中國越野車源于212。1965年,第一輛"212"駛下生產線時,它沒有華麗的命名,只有一個樸素的代號,但六十年來,它卻承載著幾代人的記憶,留下了一系列的傳說。它服務人民群眾、解決社會問題、參與歷史事件、見證山鄉巨變,是中國的超級現象,也是人類世界的文化奇觀。
它的身份,最初是開拓者(參數丨圖片),是戰友,是一個時代的脊梁,但它的故事從未被國界鎖住。在西伯利亞的凍土帶,它被用作科考隊的先導車;在撒哈拉的沙漠邊緣,它成為游獵向導的固定搭檔;在安第斯山脈的高原牧場上,它幫助牧民跨越季節性河流;在東南亞的雨林中,它承擔著物資運輸與人員通勤的雙重使命……那些需要真正硬派伙伴的地方,總有人認得這個方正的輪廓,這是全球用戶在極端地形中用輪轂壓出來的共識。
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去年,212在迪拜邁出了關鍵一步。在品牌全球化戰略發布會上,它承載著一個中國經典符號走向世界的期待,也把中華越野精神娓娓道來。世界需要的不僅是一臺越野車,而是一個能夠講述中國故事的越野車品牌,"212",正是這樣一個存在。憑借對越野場景的深耕,結合當下中國汽車工業賦予的技術底氣與工程智慧,212越野車正走出一條專注而深遠的道路--在這條被定義為"越野"的一米寬賽道上,向十萬米深的方向持續精進。"世界的212",不是一句簡單的口號,而是一個被時間驗證的事實。從戈壁到草原,從凍土到雨林,212越野車將繼續連接世界各地那些選擇不繞路的人。
從"我需要"的功能理性到"我認同"的情感價值
"一輛車,給用戶帶來的和為時代留下的,應該是什么?"這是二一二越野車總經理陸云然在本次車展媒體發布會現場拋出的問題,同時他又是這樣回答的:"我希望我們只做成一件事,那就是一直專注于越野,并成為全世界最懂越野的品牌。我希望212提供的不僅是一臺車,而是讓消費者把對這輛車從'我需要'的功能理性,向'我認同'的情感價值去傾斜,由此定義與眾不同的且唯一的212品牌。"
不同時代的人,對一輛車的期待有著本質的差異。在"212"誕生的那個年代,一輛車的價值幾乎完全等同于它的功能,那時的用戶不是在"選擇"一輛車,而是在"需要"一輛車。后來,車輪上的生活變得豐富起來,一輛車開始承載功能之外的東西,社會性價值成為用戶決策中不可忽視的一環。而今天,我們處在一個全新的路口。當幾乎所有功能都被做到極致,當參數表上的數字已經無法激起太多波瀾,用戶真正稀缺的,是情感層面的共鳴,而這也決定了它能否得到消費者的"偏愛"。
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陸云然表示,212越野與用戶之間的關系,將完成從"我需要"到"我認同"的進化。"我需要"是功能層面的交易--我需要一臺能走爛路的車;而"我認同"是精神價值的選擇--我認同212對待越野的態度。
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