北京
手機廠商正在收縮低端線，發力高端線，尋找新的增量路徑
文｜《財經》雜志研究員黃思韻周源
編輯｜謝麗容
近期，國內某一線手機模組廠核心技術負責人告訴《財經》，在內存價格高漲的背景下，國內主流手機廠商的制造需求正在發生變化——千元級手機在砍單，但一些高端旗艦機型，如OPPO Find系列反而在加單。
手機廠商正在收縮低端線，發力高端線。多名經銷商向《財經》表示，小米、華為等廠商正控制“輕量級”機型的出貨量，這類產品目前“出一臺虧一臺”，廠商正試圖從高端機市場拉出貨量。
多家手機廠商下調了2026年整機訂單數量。據公開報道，各家下調機型主要側重在中低端和海外產品，其中小米、OPPO下調超20%，vivo下調近15%，傳音下調至7000萬臺以下（據IDC數據，傳音2025年全球手機出貨量約1.2億臺）。
高端機型因具備更強的產品溢價能力，相對更容易消化內存漲價帶來的額外成本。一名經銷商告訴《財經》，華為發布的新品普遍集中在定價6000元以上的高端市場，這讓它擁有足夠的利潤空間來吸收成本波動，因此受到的沖擊相對有限。
他表示，相比之下，OPPO、vivo、榮耀、小米等品牌面臨的壓力更為直接，這些廠商的主力銷售價位段集中在2500元至4000元區間，面向的消費者對成本極其敏感，心理價位普遍接受的是國家補貼后的價格。
今年，手機廠商正面臨近年來最嚴峻的成本壓力。隨著AI算力需求攀升，存儲等核心器件價格持續走高，自3月起，手機行業迎來一輪新的集體漲價潮，主流手機廠商OPPO、vivo、榮耀、小米都已經上調部分機型售價，華為暫時沒有調價。有經銷商表示，手機漲價后其門店手機銷量下滑三成，沖擊最大就是2000元以下的低端機。
隨著內存帶動手機漲價，如何做到高端化和差異化，讓消費者仍然愿意買單，這是擺在各大手機廠商面前的挑戰。內存漲價上行期，影像、折疊屏等能力一定程度上也能帶動高端機的溢價空間。OPPO Find X9 Ultra新增10倍原生光學長焦，較上一代漲價在1000元到1500元不等。華為發布全球首款大闊折疊手機Pura X MAX，其售價較其基礎款拉高3500元。
內存漲價潮中，手機廠商一邊向上定價、向高端化推進，另一邊收縮產品線、調低出貨規模。另外，主流手機廠商也在尋找新的增長品類。近期，OPPO、vivo、榮耀將入局手持智能影像設備市場。
今年2月，vivo官方確認正式立項獨立vlog相機產品，產品形態對標大疆Osmo Pocket系列。2025年年底以來，OPPO與榮耀相繼被曝正加緊推進同類手持云臺相機的研發。
前述手機模組廠人士表示，內存漲價潮對高端模組廠而言，不是寒冬而是窗口。目前，手持智能影像設備主要分為運動相機與全景相機兩類：前者適用于高強度運動場景，后者支持360°全景拍攝。該人士表示，服務于手機生態等底層影像技術，也能復用到大疆無人機、智能眼鏡等跨界硬件的供應鏈體系中。
智能手機的長期利潤多依賴應用分發與生態服務。一名資深手機行業人士表示，就像諾基亞不是被當時的對手愛立信、摩托羅拉、夏普干掉的一樣，今天的手機行業面臨的真正顛覆性風險，往往來自手機圈之外的跨界硬件產品，手機廠商們對此呈現出“防守”姿態。
“進攻”的苗頭也已經出現。OPPO、vivo、榮耀相繼入局手持智能影像設備市場，正是從防守轉向進攻的具體行動。該業內人士稱，一旦外部硬件產品驗證了足夠大的市場容量（例如單品達到數百萬臺級別的需求），手機廠商完全可以憑借其在消費電子領域積累的人才與供應鏈優勢，迅速切入并參與競爭，做這類產品，對它們來說往往是“降維打擊”。
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