徐建成的人生半坡路：一個中國企業家的“基葉長青” 特稿

1988年的上海，一個年輕人站在車床前，手臂被機器造成嚴重傷害。血涌出來的時候，他或許想過，這一輩子大概就這樣了。

他沒有想到，幾十年后，2026年4月21日，有幾千人坐在蘇州的慶典現場——他所創辦的綠葉成立25周年慶。在現場，來自政商企學等各界人士和他以及他的團隊，一起慶祝他的創業歷程和公司的成長與發展。中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士在現場致辭中用“板車精神”四個字來總結他的企業，他聽了感觸很深。

那個年輕人叫徐建成，如今人們叫他“老徐”。我也在慶祝的現場，盡管與徐建成沒有交流的機緣，但我能強烈的感受到他的“氣場”和“有情有義”。一個企業家，在把市場做到全球之后，依然念念不忘自己的起點，這本身就是一種難得的品質——他最早的時候在上海做車工，手臂被車床夾斷，后來擺地攤、賣手提袋，這些事他有時候對人們講起來很平淡，但做企業的人都知道，能從那樣的谷底走出來，靠的不是運氣，是一股子韌勁，是“咬定青山不放松”的勁兒。

這就是中國的企業家和企業家精神的一種典型?？梢造o水深流，能夠行穩致遠。不急不躁，穩扎穩打?！暗前肫乱妬砺凡讲匠呻A?！鳖伣诂F場致辭中的這句話說到了骨子里。人生半坡，不是下坡，是走到半山腰回頭望——每一步都算數，每一個臺階都是自己壘起來的。昨天如此，今天如此，明天亦如此。

徐建成在慶典現場真情訴說道：二十五年前，北京大興區西紅門鎮志遠莊村，一畝地，一個手工作坊，“北京綠葉世紀日化用品有限公司”的牌子掛了起來。說是公司，其實連個像樣的廠房都沒有。但徐建成在那塊牌子上看到了未來。

更早的時候，1993年10月22日，他住進了北京奮章胡同的地下旅館。新婚妻子的首飾賣了當本錢，從個體戶干起。胡同、地鐵站、批發市場，哪里能賣貨就往哪里鉆。那一年的北京，深秋的風已經很涼了，地下室里陰冷潮濕，但一個從江蘇來的年輕人心里揣著一團火。

這團火，燒了二十五年，沒有滅過。

顏江瑛在現場致辭中講了一個詞：“板車精神”。

什么叫板車精神？

就是不怕慢，只怕站。就是從一個胡同到另一個胡同，從一座城市到另一座城市，從一個國家到另一個國家，一點一點地推，一步都不停。

徐建成先生對板車的感情，外人可能不理解。綠葉二十周年慶的時候，他把一輛舊三輪車騎上了舞臺。臺下有人笑，但顏江瑛說她不覺得好笑——“一個企業家，在把企業做得如此成功之后還念念不忘自己的起點，這本身就是一種難得的品質?！?/p>

那輛三輪車，是綠葉最早的“物流系統”。一箱一箱的貨，從作坊推到小賣部，從大興推到北京市區。沒有經銷商愿意接的小單子，他自己送；沒有物流公司愿意跑的遠路，他自己跑。板車推過的每一條路，應該都成了綠葉的渠道。

這種精神，融入到了綠葉的基因里。不做虛的，不追風口，不搞資本游戲。老百姓每天要用的洗衣液、洗面奶、衛生巾、營養食品，五千余款產品，從研發、生產、倉儲到銷售，一磚一瓦搭起來。全球二十五個倉儲，國內七個，海外十八個，沒有一個是一夜之間變出來的。

這其實與徐建成身上有一種罕見的韌性直接相關。早年在上海做車工，手臂被車床夾斷。這種事放在任何人身上，都是一記重錘。但他和他的家人沒有因此“趴下”。擺地攤、賣手提袋，從最底層一點點往上爬。這股勁兒，在綠葉的發展歷程中處處可見。

2001年作坊起步，到2006年啟用占地二十五畝的現代化廠房，用了五年。從北京到蘇州，從二十五畝到七十二畝的總部產業園，又是一個五年。2011年蘇州綠葉成立，2014年產業園落成投產，三年時間，沒有一天是浪費的。

有人問他，為什么不做房地產？為什么不做金融？那些錢來得快。他的回答很干脆：綠葉只做自己能做好的事。

這二十五年來，綠葉沒有一天離開過美好生活這個行當。服裝批發做過，手提袋賣過，但自從扎進日用品、化妝品等行業，就再也沒有回頭。從滅害用品到化妝品，從衛生巾到營養品，品類在擴，但根沒有變——都是老百姓日常要用的東西。

顏江瑛說得對：“樹長得快的不一定能活久，根扎得深的，才能經得住風雨?！?/p>

到今天，綠葉建成了六大研發中心：蘇州總部研發中心、歐洲聯合研發中心（與意大利INTERCOS瑩特麗合作，設在意大利和瑞士）、江南大學化妝品聯合研發中心、全國供銷總社南植所聯合研發中心、凈呼吸CNAS實驗室、綠巨人家居清潔研發中心。

這些名字不是擺出來好看的。二十二項國家發明專利、六十六項實用新型專利、六十六篇科研論文、十一款特證化妝品——每一個數字背后，都是真金白銀的投入和日復一日的積累。

2012年，徐建成去歐洲談化妝品合作。那時候很多人不理解：一個做滅害用品起家的企業，跑去跟意大利瑩特麗談合作，是不是有點不自量力？但他去了，而且談成了。2013年的新品發布會上，瑩特麗創始人Dario Ferrari親自到場，和徐建成一起合影。那張照片，是綠葉從“日化”到“美妝”的成人禮。

后來的故事證明，這一步走對了。2025年中國化妝品市場交易總額超過一萬一千億，綠葉在這個大盤子里，靠的不是營銷，是產品本身。

同時，綠葉的25年也是其從胡同到全球不斷奮進的25年。

2006年，綠葉在義烏國際小商品城設立辦事處，產品開始出口。同一年，Greenleaf商標啟動全球注冊。

到今天，這個商標覆蓋了一百三十九個國家和地區，全球累計注冊四千三百七十六個商標。綠葉超市在全球開了四千多家——國內兩千五百多家，海外一千五百多家，分布在四十二個國家。從東亞到中亞，從東南亞到東歐，到非洲，到美洲，綠葉的產品走進這么多國家，不是一天兩天能做到的。

2023年疫情過后，綠葉重啟海外市場。2024年，海外市場實現了13.7倍的增長。這個數字背后，是三年疫情中沒有斷過的客戶關系、沒有停過的產品迭代。

綠葉與意大利INTERCOS瑩特麗、瑞士Givaudan奇華頓、瑞士Lonza龍沙集團等國內外頂尖企業合作，一起共贏。顏江瑛在致辭中用了四個字：“美美與共”。

做企業不是一個人的事。要讓跟著你的人都賺到錢，大家才愿意一起往前走。綠葉實實在在地做到了與大家一起“共創、共進、共享、共贏、共生”。

2025年9月21日，蘇州山塘街，月中桂全球首店開業。

這個牌子始創于清咸豐元年，距今一百七十五年。杜甫有句詩叫“斫卻月中桂，清光應更多”，古人把月宮里的桂樹砍去，月光會更明亮。徐建成把這個老字號重新激活，不是貼個標簽賣情懷——他與國際頂尖公司合作，做出了五十多款香妝產品，讓古老的“月相美學，香妝一體”在今天重新活起來。

顏江瑛說，在這個浮躁的時代，還有人愿意花力氣去復活一個百年品牌，讓傳統工藝和現代科技結合，這是對中國傳統文化的理解和堅守。

而月中桂的操盤手，正是徐建成的女兒——一位年輕有活力的傳承者——她給顏江瑛和中國香妝行業同仁留下了深刻印象。她不僅在企業擔負著重要角色，還讓一個瀕臨失傳的老字號煥發出了新的活力。

基業長青，從來不是一代人的事。而徐建成和綠葉科技集團顯然有了年輕一代人的希望和未來。

非常值得一提的是，在綠葉科技集團25周年慶的活動現場，受到過徐建成和綠葉資助的綠葉小學師生代表，一起表演了朗誦，那聲音，那訴說，任誰聽了都會動容。而這一切，都與徐建成的“利他愛人”有關。

2014年，綠基金成立。到2026年，累計捐出一億三千多萬元，建了十二所綠葉小學，七棟徐建成教學樓，一對一幫扶了一千一百多名貧困學生，累計幫扶超過四千一百名學生。

這些事，綠葉做得很安靜卻很用心?！袄麗廴恕边@四個字，已經深深地刻在了徐建成的經營哲學里。

此外，已經把公司做得蒸蒸日上的徐建成，有個原則：不貸款——不是因為沒有擴張的野心，而是他知道借貸的本質是在你犯錯的時候幫你放大錯誤。不貸款，應該是他經營公司“不為清單”的重要一條。

這個原則，和段永平、巴菲特、李嘉誠的理念一脈相承。段永平說，能做到今天的成績，不是有多么聰明，而是犯的錯比競爭對手少。李嘉誠說他用百分之九十的時間想失敗。巴菲特說投資的第一原則是永遠不要虧損。

徐建成把這幾個人放在他慶典現場分享文檔的最后幾頁，不是偶然。他在向他們致敬，也在向自己確認：保守不是膽小，不犯錯才是最高級的發展。

綠葉科技集團25周年慶典的主題是“再回首”，并且還邀請到了姜育恒在現場演唱。這本身就體現出功成名就的徐建成不忘初心，時刻回首來時路，以更好地奔赴新的未來。

除此之外，如果用一個詞來概括徐建成創辦的綠葉的25年，或是這四個字：“靜水深流”。

綠葉有全球四千多家綠葉超市，有二十六個自主品牌，有覆蓋一百三十九個國家和地區的商標護城河，有一千三百多名員工——其中海外員工二百五十五人。這些數字，都是一個臺階一個臺階爬上來的。

正如顏江瑛在致辭中說的一段話：“綠葉精神就是一種大道，就是板車起步，咬定青山；不靠運氣，只靠韌勁；產品求真，技術扎根；慢，但一步不停；穩，故能行致遠?！?/p>

這段話，可以看作是對徐建成二十五年的精準素描。

其實，徐建成的人生半坡路，不是一個孤例。他是中國改革開放后較早一代創業者的縮影。這些人白手起家，吃過別人吃不了的苦，受過別人受不了的罪，但他們有一個共同的特點：不相信命運，只相信自己。

他們不擅長講漂亮話，不寫BP，不談風口。但他們懂一個最樸素的道理：東西要好，價格要實，要對得起跟你干的人。

這就是中國企業家精神的底色。不是投機，不是冒險，是韌勁，是“咬定青山不放松”的堅持，是把一件事做到極致的專注。

綠葉的“板車精神”，本質上就是這種精神的具象化。一輛板車，推了二十五年，從北京的胡同推到全球四十二個國家。推車的人從“小徐”變成了“老徐”，但推車的姿勢沒有變——彎腰，用力，一步不停。

在綠葉科技集團25周年慶的現場，顏江瑛還說了一段讓人動容的話：“基業長青從來不是一代人的事。綠葉的根已經穩扎到年輕一代人身上了，這就是未來。有了這些文化與價值觀，有了優秀的年輕一代的努力與踔厲奮發，三十年只是起步，五十年值得期待，一百年不是空話?！?/p>

徐建成也說過這樣一句話：“堅持長期主義，做百年綠葉?！?/p>

這就是綠葉的“基業長青”。

從1985年上海打工算起，他在這條路上走了四十一年。從一畝的作坊到七十二畝的總部產業園，從個體戶到全球四千多家門店，從北京地下旅館到六大研發中心。每一步都不容易，但每一步都算數。

人生半坡，不是終點，是中點。坡還在往上，路還在延伸。

老徐和他的板車，還會繼續推下去。而且，和他一起的，還有小徐——他的優秀的女兒。

“山高不言其峻，海深不言其闊；功成不驕其績，業就不矜其能。”我也把無限的祝福給到他們和綠葉。誠祝：綠葉百尺竿頭更進一步！

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