全網(wǎng)罵愛奇藝的時(shí)候，我卻覺得龔宇說對(duì)了一半

文 / 梁添

來源 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

如果你是網(wǎng)上沖浪高手，一定注意到了“愛奇藝瘋了”這類字眼上了熱搜。

是的，你沒看錯(cuò)，愛奇藝沖上了風(fēng)口浪尖。

事情起因是，愛奇藝CEO龔宇在2026愛奇藝世界?大會(huì)上，宣布推出"納逗Pro"AI藝人庫，稱已有117位藝人簽署入駐同意函。他還放出一句頗具殺傷力的判斷——未來100%真人實(shí)拍可能成為非遺。

作為AI工具愛好者，我是略帶些欣喜的，沒想引發(fā)了軒然大波。張若昀、于和偉、王楚然等多位藝人緊急聲明，否認(rèn)簽署過任何AI相關(guān)授權(quán)。愛奇藝連夜改口，入駐只代表有接洽AI項(xiàng)目的意愿，不是全盤授權(quán)。

乍看此事的始末，似乎大家都不大喜歡AI參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，愛奇藝真的“瘋”了嗎？我們到底需要的是什么內(nèi)容？

龔宇的焦慮你得理解

先說個(gè)“與眾不同”的觀點(diǎn)，我十分理解愛奇藝的做法。

對(duì)愛奇藝來說，“AI藝人庫”是平臺(tái)在業(yè)績(jī)承壓背景下的降本增效舉措式。 長(zhǎng)視頻平臺(tái)深陷“盈利難”困局，也不是一天兩天的事了。

財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2025年全年?duì)I收272.9億元，同比下滑7%，凈虧損2.06億元，會(huì)員、廣告、內(nèi)容分發(fā)三大業(yè)務(wù)全線負(fù)增長(zhǎng)。

虧損的原因之一，就是內(nèi)容成本太高了——真人演員的片酬、檔期、場(chǎng)景調(diào)度、拍攝時(shí)長(zhǎng)、制作周期等因素影響，攤開來看都需要錢，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)影視制作長(zhǎng)期面臨成本高、效率低的困境。

而AI幾分鐘就能生成十分逼真的場(chǎng)景，似乎是完美的解決方案。

舉個(gè)例子，AI短劇成本可比真人劇低70%—95%，甚至可能降至真人劇成本的1/10乃至1/100。

在此形勢(shì)下，我們可以重新翻譯下龔宇的意思，他并非想消滅真人演員，而是試圖解決行業(yè)“拍不起、拍得慢”的沉疴。

他在后續(xù)的回應(yīng)中解釋道，實(shí)拍會(huì)永遠(yuǎn)存在，就像舞臺(tái)劇一樣。他擔(dān)憂的是，如果沒有科技含量的充斥，那些100%真實(shí)物理拍攝的作品，未來可能會(huì)因?yàn)橄∪倍幻麨椤胺俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)”。

龔宇暢想的是：演員不必再像現(xiàn)在這樣，四五個(gè)月泡在劇組，一年只能拍兩部戲。通過AI技術(shù)和授權(quán)，演員就能在數(shù)字世界里“出演”更多作品，從而獲得更多的休息時(shí)間，或參與更多項(xiàng)目。

我相信，說到這，很多人也會(huì)理解龔宇的好意，也合乎很多人想象中的影視行業(yè)變革的模樣。但是，我還想指明的是，觀眾害怕的或許不是AI影視劇，而是另有所指。

觀眾真的不買賬嗎？

輿論場(chǎng)上的罵聲一片，但仔細(xì)拆開來看，觀眾真正抵觸的是什么？絕對(duì)不是AI這項(xiàng)技術(shù)本身。

B站上AI生成的短片動(dòng)輒百萬播放，Sora剛出的時(shí)候全民興奮。Seedance更是讓不少海外觀眾求一個(gè)中國(guó)手機(jī)號(hào)。其實(shí)，觀眾對(duì)AI內(nèi)容的接受度遠(yuǎn)比很多人想象的高。

那么，觀眾懼怕的是什么？是沒有靈魂的工業(yè)垃圾充斥內(nèi)容平臺(tái)。

這個(gè)擔(dān)心合理，但也不必過度焦慮。我們多舉幾個(gè)例子。

最近短視頻平臺(tái)流行考古舊劇，差不多20年前的《康熙王朝》《笑傲江湖》《武林外傳》，被博主們逐幀分析。這是不是有些反差了？現(xiàn)在影視劇還沒怎么被AI制作呢，為什么大家放著新上的真人劇不看，跑去懷舊？其實(shí)這說明內(nèi)容好壞和AI沒關(guān)系，真人拍的照樣可以是泔水，大家是有審美的，不愛看。

審美是由什么決定的？

《武林外傳》之所以能打動(dòng)現(xiàn)在的觀眾，不是因?yàn)殚Z妮姚晨用真臉演，而是因?yàn)槊恳粓?chǎng)戲的臺(tái)詞、情緒、節(jié)奏都是較為上乘創(chuàng)作。把武林外傳換成AI生成的虛擬形象，這部戲大概率還是會(huì)火。

所以，真正的問題不是AI能不能演，而是誰來把控這個(gè)故事、節(jié)奏，誰能給用戶提供情緒價(jià)值。而情緒價(jià)值，是碳基生物才有的，這一點(diǎn)AI永遠(yuǎn)替代不了。

這輪生成式AI，最先爆發(fā)的就是文字，但作為文字工作者，憑心自問，有感情的文字，還是能一眼識(shí)別的，更何況是需要調(diào)度情緒、表達(dá)人性復(fù)雜度的影視創(chuàng)作。

回到愛奇藝這件事上，龔宇只不過是說了一個(gè)事實(shí)——AI會(huì)重塑影視制作的成本結(jié)構(gòu)和效率。這不是什么激進(jìn)的預(yù)言，而是正在發(fā)生的事實(shí)。

Seedance、可靈、HappyHorse這些視頻大模型的能力，每隔三個(gè)月就在刷新上限。拿影視AI說事的也不只是愛奇藝，好萊塢的工作室早就在用了，只不過沒有人開發(fā)布會(huì)大張旗鼓地宣布。

與其說愛奇藝瘋了，倒不如說，更像是行業(yè)在轉(zhuǎn)型期的一次必要的碰撞。龔宇的本意，是讓內(nèi)容行業(yè)重新回歸創(chuàng)作底層邏輯，也就是讓技術(shù)的歸技術(shù)、情緒的歸情緒，內(nèi)容的歸內(nèi)容，畢竟，一個(gè)真正好的內(nèi)容創(chuàng)作者，不管手里拿的是膠片攝影機(jī)還是AI工具，都能講出打動(dòng)人的故事。

而一個(gè)只會(huì)堆砌資源的制作方，真人拍還是AI拍，結(jié)果都是一樣的。與其焦慮AI會(huì)不會(huì)毀掉影視行業(yè)，不如關(guān)心一個(gè)更根本的問題：這個(gè)行業(yè)里，還有多少人在認(rèn)真講故事？這個(gè)問題的答案，才真正決定觀眾愿不愿意買單。

*題圖由AI生成