天貓母嬰啟動“創新100”計劃：扶持細分賽道和解決痛點品質好貨

編輯/薛向

4月23日，記者從天貓金嬰獎獲悉，2026年天貓母嬰行業將推出“創新100”計劃：投入確定性資源，扶持細分趨勢賽道和能解決真痛點的品質好貨，幫品牌找到新增長。

過去一年，淘寶天貓母嬰行業購買用戶數達3.4億，其中新客1億，88VIP用戶5600萬，2.1萬個品牌連年增長，34個入駐不滿5年的新品牌年成交破億。

數據顯示，中國有4400萬嬰幼童及小童、1.55億中大童及青少年，消費需求高漲且分化趨勢明顯。消費者不再滿足“有得用”，而追求解決真實痛點的高品質商品。兒童戶外越野鞋、青少年痘肌洗護、發育內衣等細分賽道去年都跑出三位數高增長。

淘寶天貓母嬰行業總經理立颯表示：“母嬰是一門基于‘信任’的生意，這個行業里最值錢的是‘信任’，最缺的是‘懂我’。未來行業的增量，在從痛點長出來的創新好貨里。”

聚焦細分需求的母嬰品牌已經成為首批“掘金尖子生”。蒂樂大蔥安撫玩偶看似獵奇，實則是用仿生結構做了一個“會拍睡、會熱敷、會放音樂”的摟抱替身，解決寶寶“落地醒”、父母整夜睡不成的真實困境，天貓上架6個月成交近千萬。

Mo mocozy的免手扶吸奶器，用超薄機身、隱秘穿戴把“背奶媽媽”從公共空間的尷尬里解放出來，成為千萬級單品。兒童戶外新銳品牌chopiyopi則用一件衣服“搞定多個場景”，讓孩子“既能戶外穿又能上學穿”。通過天貓TMIC和生意參謀捕捉消費痛點，將新品開發周期縮短近一個月，持續填補市場空白，增速遠超行業平均。

當深耕細分賽道成為共識，品牌面臨的下一個問題是：好貨如何獲得確定性增長？“創新100”計劃的答案是，對5大人群場景、14大趨勢賽道和48個重點細分品類加碼扶持，具體舉措包括三套“組合拳”：

新品孵化更準：依托TMIC和AI工具，提前6～12個月發現用戶痛點，和品牌一起把“新趨勢”變成“大爆品”。

好貨打爆更狠：推出“星選護航”計劃，針對獨家、系列等天貓專供貨品，從站外種草到站內曝光全鏈路資源加碼；超級新品資源位曝光量級放大，百補、淘客等渠道額外支持，讓新品上市即爆。

權益保障更硬：給新品加權，實現優先浮現；嚴打假貨、侵權，強化知識產權保護；通過“新品標”背書品質好貨。

同時，天貓母嬰全面升級用戶運營和場域建設。全域種草、全場景派樣破圈拉新，升級育齡人群識別精度，上線官方育兒禮，并在開學季、親子戶外季等節點組織跨品類促銷。搜索推薦基于家庭生命周期做差異化匹配，從“人找貨”轉向“懂你需要”；啟動“AI開播合伙人”計劃，投入億級資源共建達播專場，讓好貨被更多人看見。

2026年，天貓母嬰將用確定性資源，讓解決真痛點的好貨被看見、被信任、被復購，讓真正用心做產品的品牌成為市場上的“搶手貨”。