同頻、共情、和鳴，國緣借蘇超奏響體育營銷“交響曲”

2025年首屆“蘇超”，國緣V3以首批贊助商身份，出奇制勝，獲得了潑天的流量，并將蘇超流量轉(zhuǎn)化為了品牌聲量、產(chǎn)品銷量、市場份量。

2026年第二屆“蘇超”，歌手助陣、“霸王”回歸、地域德比、場場爆滿，開局即火爆。而同樣梅開二度的國緣V3“蘇超”玩法也有重大升級——新身份、新策略、新開局。

新身份有兩層含義：首先，在蘇超開幕之前，國緣V3獲得“綠色食品A級產(chǎn)品”認(rèn)證，這也是今世緣酒業(yè)繼國緣對開、國緣四開、國緣V9之后的又一個綠色食品認(rèn)證，這源于國緣V3從原糧到釀造、貯存、包裝乃至物流過程實(shí)現(xiàn)了“綠色生產(chǎn)”，將對環(huán)境友好、對生態(tài)友好的ESG理念融入企業(yè)發(fā)展過程。其次，國緣V3除了連續(xù)兩屆成為蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴，今年還升級成為蘇超“全媒體戰(zhàn)略合作伙伴”，在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體全面推進(jìn)賽事傳播與品牌活躍。

新策略是指今年國緣V3的蘇超營銷有重大升級。體育營銷在白酒行業(yè)并不新鮮，但是能否借賽事熱度實(shí)現(xiàn)市場共振、品牌升級就非?？简?yàn)企業(yè)經(jīng)營能力。在贊助第一屆蘇超收獲頗豐之后，第二屆蘇超從開始國緣V3就身份加碼，全方位多角度地與蘇超同頻、共情，實(shí)現(xiàn)小屏大屏協(xié)同、線上線下聯(lián)動。

企業(yè)外，今世緣酒業(yè)構(gòu)建起全媒體傳播矩陣。作為蘇超的官方戰(zhàn)略合作伙伴，國緣V3將出現(xiàn)在每一場比賽直播，江蘇省體育局?jǐn)y手江蘇廣電總臺將對標(biāo)國際賽事標(biāo)準(zhǔn)搭建全鏈路公用信號轉(zhuǎn)播體系，覆蓋全部91場比賽；此外，江蘇廣電總臺還將聯(lián)動全省13市電視臺、64個縣級融媒體中心；同時與“東北超”“湘超”“贛超”等跨省聯(lián)動，并以國際視角推動“蘇超”IP出圈、出海。國緣V3還將植入江蘇衛(wèi)視《江蘇超會玩》欄目，為觀眾全景解鎖賽場內(nèi)外的精彩故事，實(shí)現(xiàn)賽事前中后品牌全維度高頻露出。

在線下，國緣快速反應(yīng)，精準(zhǔn)承接流量，以真實(shí)投入支持球迷、支持蘇超，推動品牌與賽事的正向循環(huán)。

4月18日，常州武進(jìn)區(qū)囍出圈燒烤店，前期因率真、熱情性格出圈的真球迷老板吳鵬，得到了今世緣酒業(yè)的積極回應(yīng)。除了第一時間送去十箱國緣四開酒，今世緣酒業(yè)還為當(dāng)天全場消費(fèi)買單，燒烤店老板也發(fā)視頻邀請全國朋友來店里看球賽、吃燒烤、品國緣。人間煙火氣，最撫凡人心。在一次次射門中、一串串燒烤上、一杯杯國緣酒里，國緣品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者雙向奔赴，構(gòu)建起“足球+美酒+美食+社交”的營銷閉環(huán)。

同一天，“看蘇超，喝國緣”球迷狂歡節(jié)在淮安中國漕運(yùn)城舉辦，現(xiàn)場形式多樣的熱身活動、暖場音樂、啦啦隊(duì)舞蹈、各類美食、國緣美酒，讓現(xiàn)場參與的粉絲不亦說乎；進(jìn)球時刻，舉杯國緣，全場一起嗨；主持人還現(xiàn)場連線常州囍出圈燒烤店，邀請共同舉杯，屏幕兩端，洋溢著對蘇超的熱愛、對國緣酒的喜愛，一場有態(tài)度、有溫度、有熱度的C端活動由此展開，國緣品牌也在潛移默化中完成了消費(fèi)培育，將流量轉(zhuǎn)化為留量、增量。

知酒君觀察到，對比第一屆蘇超，國緣V3的營銷更成熟、更從容、更落地，已經(jīng)從品牌營銷升級到城市文化融合、酒旅融合，從賽事營銷拓展到價值共創(chuàng)、美美與共，從話題營銷升級到情緒共鳴、情感互通。

新開局：第一屆蘇超只有6家首發(fā)贊助商，第二屆就擴(kuò)容到24家，蘇超的流量池是既定的，如何在激烈的競爭中脫穎而出，這要求國緣必須通盤考慮、高舉高打。

全國人大代表、今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長顧祥悅在今年兩會期間表示：“作為‘蘇超’官方戰(zhàn)略合作伙伴，我們將深度融合賽事與品牌文化，打造更加豐富多元的文旅體驗(yàn)和消費(fèi)新場景，追求品牌聲量提升、用戶體驗(yàn)優(yōu)化與產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化協(xié)同共進(jìn)。”換句話說，今世緣酒業(yè)從上至下都樹立了同頻、共情、和鳴的營銷目標(biāo)，以直播觀賽、美食美酒、足球文化體驗(yàn)等場景“同頻”蘇超，以全民參與、城市榮譽(yù)情緒情感“共情”蘇超，以昂揚(yáng)向上、拼搏奮進(jìn)的內(nèi)容“和鳴”蘇超，實(shí)現(xiàn)了體育營銷的動聽“交響曲”。

從“同頻”到“共情”再到“和鳴”，國緣V3以蘇超為舞臺，奏響了一曲體育營銷的恢弘交響樂。它不止于借勢流量，更通過場景深耕、情緒共鳴與內(nèi)容共創(chuàng)，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為品牌溫度與市場厚度。當(dāng)足球激情與美酒醇香交織，國緣不僅成就了“成大事，必有緣”的品牌敘事，也為白酒行業(yè)的體育營銷提供了全新范本。未來，這場交響曲仍將繼續(xù)奏響，余韻悠長。

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