從展會(huì)流量到民生銷量，抖音生活服務(wù)助力供銷體系惠民促消費(fèi)

4月20日，2026年全國(guó)供銷名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)在壽光啟幕之際，抖音生活服務(wù)聯(lián)合全國(guó)供銷合作社日用品采購(gòu)平臺(tái)，在“中國(guó)供銷新合作官方賬號(hào)”推出新合作超市惠民發(fā)券直播專場(chǎng)。活動(dòng)通過(guò)線上發(fā)券、直播秒殺、到店核銷等方式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及民生商品加速觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)一步激發(fā)城鄉(xiāng)消費(fèi)活力。

作為第二十七屆中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)相關(guān)活動(dòng)的重要延展，本次直播以“菜博探鮮奇 情蔬暖萬(wàn)家”為主題，在展會(huì)展示的基礎(chǔ)上，更加注重消費(fèi)轉(zhuǎn)化。抖音生活服務(wù)與商家共同出資補(bǔ)貼，在直播間上線專屬代金券、蔬菜券及商超團(tuán)購(gòu)券，著力將展會(huì)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的民生銷量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地展示走向終端消費(fèi)。

（中國(guó)供銷新合作超市在抖音上線專屬代金券、蔬菜券及商超團(tuán)購(gòu)券。）

從售賣內(nèi)容看，此次直播覆蓋多個(gè)消費(fèi)者高頻采購(gòu)的民生團(tuán)品，既有日常餐桌剛需，也有區(qū)域特色商品。不同區(qū)域上線不同優(yōu)勢(shì)團(tuán)品：湖北十堰上線襄穗鮮雞蛋；山東濱州上線鮮雞蛋、黃瓜、富士蘋果；河北張家口上線無(wú)籽麒麟瓜等。商品結(jié)構(gòu)緊貼家庭日常采買需求，體現(xiàn)出供銷體系在農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)鏈和社區(qū)零售場(chǎng)景中的組織優(yōu)勢(shì)。

在優(yōu)惠設(shè)置上，此次直播重點(diǎn)推出高感知度代金券產(chǎn)品，進(jìn)一步撬動(dòng)消費(fèi)者到店消費(fèi)。其中，湖北十堰、江蘇東臺(tái)、山東濱州、河北張家口等區(qū)域上線“950元代1000元”代金券，山東泰安、青島等區(qū)域上線“970元代1000元”代金券，以更直接的補(bǔ)貼方式降低消費(fèi)門檻、提升購(gòu)買意愿。這類兼顧普惠性和實(shí)用性的券品設(shè)計(jì)，也讓直播間優(yōu)惠能夠更有效連接線下商超場(chǎng)景。

從覆蓋范圍看，本次惠民發(fā)券直播已聯(lián)動(dòng)湖北十堰、江蘇東臺(tái)、陜西西安、河北張家口、山東泰安、濱州、青島以及安徽合肥等多個(gè)城市，依托抖音生活服務(wù)的平臺(tái)能力和中國(guó)供銷新合作的直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)與零售網(wǎng)絡(luò)，形成“線上種草領(lǐng)券、線下到店核銷”的消費(fèi)鏈路。這一模式不僅提升了區(qū)域商超的經(jīng)營(yíng)效率，也為農(nóng)產(chǎn)品銷售拓展了更加穩(wěn)定、更加高效的消費(fèi)入口。

此次惠民發(fā)券直播有效激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。數(shù)據(jù)顯示，僅泰安、常熟區(qū)域?qū)Ｏ淼?000元代金券就已售出超過(guò)700張，全場(chǎng)直播交易額超過(guò)110萬(wàn)元，充分體現(xiàn)了補(bǔ)貼政策對(duì)民生消費(fèi)的明顯拉動(dòng)作用。此次合作也為平臺(tái)服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通、助力城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)提供了新的樣本。