誰(shuí)在罵愛(ài)奇藝瘋了

文 | 何潤(rùn)萱

愛(ài)奇藝這兩天的事大家都知道了，一個(gè)公司難得霸了日常被明星占據(jù)的微博熱搜，也是罕見(jiàn)。但上榜兩天后，已經(jīng)有敏銳的觀眾發(fā)現(xiàn)了一個(gè)事實(shí)：其實(shí)全行業(yè)都早已用AI在生成內(nèi)容，怎么被罵得最兇的只有愛(ài)奇藝？

在年度大會(huì)上高調(diào)宣布自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向固然是一個(gè)原因，但中國(guó)影視在各大場(chǎng)合談及AIGC早已是日常，AI短劇在短視頻平臺(tái)上日更2000部大家刷得飛起，怎么到了這一茬，就好像AI剛進(jìn)入視野？

罵愛(ài)奇藝不難，但是在罵一家公司瘋了之前，我們最好先想想自己是不是被帶了節(jié)奏。而如果我們真的是以保護(hù)人類資產(chǎn)為名，重點(diǎn)也不是罵愛(ài)奇藝，而是要關(guān)注真正手搓的真人內(nèi)容在這場(chǎng)風(fēng)波里處境如何。

先回到4月20日早上，也就是愛(ài)奇藝世界大會(huì)第一天。愛(ài)奇藝發(fā)布了專業(yè)級(jí)影視制作平臺(tái)“納逗Pro”，并稱已有超百位深度合作藝人入駐或表達(dá)接洽意愿，授權(quán)其形象、聲音等生物信息用于AI影視制作。然而張若昀工作室在大會(huì)結(jié)束后不久，就發(fā)辟謠聲明稱沒(méi)有授權(quán)，且措辭最強(qiáng)硬——“法務(wù)正在緊急處理”。不久后于和偉跟進(jìn)，當(dāng)晚王楚然后援會(huì)、李一桐、陳哲遠(yuǎn)團(tuán)隊(duì)接力。多家媒體說(shuō)“跟約好了似的”。

（圖源：微博）

但這件事的關(guān)鍵細(xì)節(jié)在于：張若昀和于和偉根本不在117人名單里。當(dāng)時(shí)在會(huì)場(chǎng)的人不少，但傳出這個(gè)源頭消息的新浪娛樂(lè)（注：并非娛理）并不在。他們的名字是龔宇演講中隨口提到的，被媒體報(bào)道混在一起，粉絲看到就炸了。

（圖源：微博@新浪娛樂(lè)）

第一波引爆點(diǎn)很顯然是飯圈情緒，看輿論的關(guān)鍵詞就知道——粉絲話術(shù)集中在肖像權(quán)保護(hù)：“不允許AI偷走哥哥的臉”“藝人的形象可以被尸塊拼接嗎？”。這是飯圈護(hù)主的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

就像過(guò)去無(wú)數(shù)次那樣，飯圈情緒成功冷啟動(dòng)了第一波的微博話題，而當(dāng)#愛(ài)奇藝瘋了#沖上熱搜第一之后，路人因好奇點(diǎn)進(jìn)來(lái)，就又會(huì)被斷章取義的很多言論誤導(dǎo)，認(rèn)為龔宇背叛了碳基人，成功被引發(fā)焦慮。AI時(shí)代，大眾的焦慮是普遍的，否則不會(huì)有年輕人沖進(jìn)奧特曼家里丟燃燒瓶，龔宇的發(fā)言被掐頭去尾符合這個(gè)時(shí)代對(duì)科技公司老板的想象。

（圖源：微博）

他說(shuō)“真人實(shí)拍未來(lái)成非遺”這句殺傷力最大，引發(fā)群嘲，甚至有人說(shuō)龔宇這么愛(ài)AI，應(yīng)該把自己做成“龔宇.skill”，為公司蒸餾自己。但事實(shí)上，這句話的原語(yǔ)境是龔宇在想象未來(lái)，談到科技滲透率越來(lái)越高之后，真實(shí)的物理作品會(huì)不會(huì)被說(shuō)成人類非遺？這是一個(gè)開(kāi)放的問(wèn)句，且他在末尾還說(shuō)了一句“科技以人為本，科技永遠(yuǎn)是為人服務(wù)的。科技永遠(yuǎn)不是為了取代人。”當(dāng)然，這句話在年度大會(huì)這種場(chǎng)合說(shuō)出來(lái)，本身是有點(diǎn)不謹(jǐn)慎了。

一個(gè)平臺(tái)老板站在AI轉(zhuǎn)型的發(fā)布臺(tái)上，說(shuō)真人實(shí)拍可能會(huì)變成非遺，哪怕原意是開(kāi)放設(shè)問(wèn)，也天然會(huì)被理解成平臺(tái)已經(jīng)準(zhǔn)備好了替代真人。

但輿論風(fēng)暴一旦形成，沒(méi)人真的會(huì)去看現(xiàn)場(chǎng)究竟發(fā)生了什么。愛(ài)奇藝在4月21日世界大會(huì)第二天發(fā)了三條微博，還原了當(dāng)時(shí)的原話，但敘事框架已經(jīng)被第一波粉絲定義了——愛(ài)奇藝在侵犯演員權(quán)益。

這時(shí)候已經(jīng)有一些主流媒體在跟進(jìn)了，比如澎湃新聞跟進(jìn)報(bào)道了AI真人授權(quán)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈：短劇公司早已在大量購(gòu)買模特、短劇演員乃至普通人的肖像授權(quán)，一張普通人的臉，100到500塊。愛(ài)奇藝還在跟明星談合作，外面的市場(chǎng)已經(jīng)在批發(fā)了。這意味著AI肖像授權(quán)已經(jīng)在市場(chǎng)上流通，無(wú)論大家是否接受，從商業(yè)行為上看，事實(shí)層面已經(jīng)成立。

愛(ài)奇藝只是把一個(gè)仍在被定義中的行為放到了臺(tái)面上。就像討論此事的律師們說(shuō)的那樣，在AI肖像權(quán)這件事上，愛(ài)奇藝的確落地不精，比如如何解決藝人數(shù)字資產(chǎn)被泄露、二次訓(xùn)練等技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，但此前AI偷臉、整個(gè)灰產(chǎn)存在，這也不是愛(ài)奇藝帶來(lái)的。它的進(jìn)入反倒是有可能推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

而同樣是在說(shuō)非遺，4月19日，周一圍也在北影節(jié)電影表演公開(kāi)課的論壇上提到了類似的：“咱們也快進(jìn)入非遺傳承人的行列了” ，但沒(méi)人罵他。可見(jiàn)引來(lái)情緒的，不是話本身而是說(shuō)話的人。

（圖源：微博）

倘若真的參加了活動(dòng)就會(huì)知道一件事：第二天上午的主論壇是AIGC創(chuàng)投單元，這是一個(gè)真正通過(guò)AI賦能未來(lái)青年人才的項(xiàng)目，參加的都是素人。《天問(wèn)》的導(dǎo)演莊方釗原來(lái)是體制內(nèi)公職人員，不是影視科班出身。《守護(hù)游戲》是一部20分鐘的黑白片，講的是512地震中一位殉職教師的故事，設(shè)定是一個(gè)重啟千次的虛擬游戲世界，其實(shí)是教師未竟的執(zhí)念。長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，AI或許會(huì)哺育出未來(lái)三十年后的一批大師。他的立場(chǎng)也很堅(jiān)定：擁抱AI，但“能實(shí)拍的就不要考慮AI” “真人能演，為何非要假人？”

說(shuō)這些的意思是想說(shuō)，工具并非判斷人的立場(chǎng)，相反，它可能會(huì)給更多的普通人機(jī)會(huì)。平常大家很喜歡說(shuō)影視圈被天龍人和208w占據(jù)，如今素人們終于有機(jī)會(huì)通過(guò)AIGC出道，卻因?yàn)檫@場(chǎng)風(fēng)波，無(wú)人在意他們的作品。

同樣被這場(chǎng)風(fēng)波蓋住了的還有很多真正人類古法搓出來(lái)的長(zhǎng)內(nèi)容。我在小紅書(shū)發(fā)了兩條關(guān)于侯明昊《雀骨》和《一路繁花3》陣容官宣的筆記，底下的觀眾們討論得都很熱情。他們?cè)谝獾氖呛蠲麝辉趺从殖鲅萆褂?jì)時(shí)的角色、繁花里的姐姐們能不能配上，沒(méi)幾個(gè)人在罵愛(ài)奇藝。

說(shuō)到底，龔宇想啥他們不關(guān)心，節(jié)目好不好看才重要。但這群人的聲音——這群真正在看長(zhǎng)劇和長(zhǎng)綜藝的觀眾的聲音，在輿論場(chǎng)里被掩蓋了。也是難為侯明昊的勞動(dòng)了，作為當(dāng)天幾位到場(chǎng)的藝人之一，他大概也沒(méi)想到，自己認(rèn)真劇宣被沖上來(lái)的情緒徹底蓋住了。

（圖源：小紅書(shū)）

而不僅是侯明昊和《一路繁花》，展現(xiàn)民族危亡的電影《1840》，嚴(yán)肅文學(xué)改編的《高興》，這些真人演員辛辛苦苦拍的戲、本該獲得的討論度，被一場(chǎng)所謂保護(hù)真人的罵戰(zhàn)搶走了，所以到底誰(shuí)在傷害真人內(nèi)容？保護(hù)真人的方式，是讓真人的作品沒(méi)人關(guān)注嗎？這次片單還是有點(diǎn)東西的，但顯然，他們?cè)缫巡辉谧h程上。

我們當(dāng)然可以批評(píng)任何一個(gè)平臺(tái)，但最好是具體的批評(píng)：說(shuō)它劇做得不好，綜藝拍得無(wú)聊，沒(méi)給素人空間，AIGC也不好看，而不是用飯圈情緒去審判它用AI就是瘋了，然后把集體勞動(dòng)的所有真人內(nèi)容一股腦地覆蓋掉，這才是真人拆了真人自己的臺(tái)。

作為本次活動(dòng)嘉賓之一的賈樟柯，在4月香港大學(xué)的演講里提到：AI浪潮很像一場(chǎng)洪水，洪水過(guò)后一片汪洋，平庸的部分會(huì)被淹沒(méi)，但山峰仍然會(huì)在洪水中矗立。對(duì)我們創(chuàng)作者的考驗(yàn)是，我們是否能成為山峰。然而這場(chǎng)4月的洪水里，第一波被淹沒(méi)的竟然不是平庸的內(nèi)容，而是那些本該被看見(jiàn)的好內(nèi)容——被一場(chǎng)指向錯(cuò)誤的罵戰(zhàn)蓋住了。與其替AI焦慮，不如去看一眼那些還在認(rèn)真拍戲的人拍了什么。他們才是真正需要你注意力的人。而這比罵一家公司瘋了要重要得多。

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