把跑步變成一整套敘事，361°在青島完成一次進階

過去幾年，國內(nèi)馬拉松賽道的品牌競爭已經(jīng)卷到了新高度。簽精英、鋪展位，幾乎成了標配動作。但真正能讓跑者記住一場賽事與一個品牌之間獨特連接的案例，并不多見。

而剛剛結(jié)束的2026青島馬拉松，或許提供了另一種思路。

4月19日，2026青島馬拉松鳴槍開跑，2.5萬名跑者齊聚賽道。這場高熱度賽事，也讓品牌之間的營銷競爭備受關(guān)注。其中，作為2026青島馬拉松榮耀贊助商，361°沒有停留在既有范式里，而是嘗試給出一個更完整的解法：首次為賽事推出2026青島馬拉松限定套裝，從競速背心、跑步T恤、超輕風衣、馬甲、跑步帽，到核心競速跑鞋飛燃5，一次性覆蓋跑者從起跑到?jīng)_線的完整過程。

通過一整套裝備，361°將產(chǎn)品體驗、城市氣質(zhì)與賽事成長緊密綁定，為跑者提供從視覺、功能到情緒層面的多重體驗，也讓品牌與青島這座城市建立起更長期的連接。作為連續(xù)三年的合作伙伴，361°一直陪伴青馬成長，而如今，這種陪伴正在變得愈發(fā)具體、可感。

山海交融，城市語境下的品牌表達

青島，本身就是一個具有強烈視覺符號的城市。海洋、天空，以及串聯(lián)起棧橋、五四廣場等標志性景點的“中國最美濱海賽道”，都為馬拉松提供了天然的表達空間。

正是依托這樣的城市底色，青島馬拉松逐漸積累了獨特的賽事價值。作為世界田聯(lián)路跑精英標牌賽事和中國田協(xié)A類認證賽事，它以山海交融的賽道體驗和良好的口碑，正成為越來越多跑者心中的理想目的地。

在這樣的城市語境中，品牌若仍停留在單一產(chǎn)品層面的表達，很容易被環(huán)境淹沒。過去，跑鞋始終是跑步品牌最核心的抓手，但隨著跑者需求的細化，單一產(chǎn)品已經(jīng)難以承載完整體驗。

361°這次的變化，恰恰在于突破了這種單一思維。它將產(chǎn)品與青馬logo元素深度融合，升級為一整套敘事邏輯。限定套裝不再是功能的簡單疊加，而是設(shè)計語言的統(tǒng)一。結(jié)合青島本土海洋、天空等自然色彩體系，專業(yè)競速裝備與城市限定元素相互疊加，既讓產(chǎn)品本身成為城市氣質(zhì)的一部分，也滿足了跑者對儀式感和收藏需求的雙重期待。

這種轉(zhuǎn)變，背后是361°對跑步場景更細致的理解。放眼柏林、東京等國際成熟馬拉松，大型優(yōu)質(zhì)賽事與深度合作品牌之間往往都會推出全套聯(lián)名產(chǎn)品。這既是賽事成熟度的標志，也是品牌與賽事深度綁定的默契。但在國內(nèi)馬拉松市場，這樣的深度聯(lián)動并不多見。

此次青島馬拉松361°所呈現(xiàn)的完整表達，讓這種深度聯(lián)動在國內(nèi)有了一個可參照的樣本。當然，這種默契并非一蹴而就。

回望361°與青馬的合作歷程：第一年，品牌與組委會共同探索協(xié)作方式，學習如何服務(wù)好熱愛青馬的跑者；第二年，雙方在磨合中逐步形成默契；而在今年，品牌已從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)楣矂?chuàng)者，主動創(chuàng)造新的體驗。這三年，361°以行動詮釋了何為陪伴。

從賽前到賽道，一場沉浸式的城市跑步體驗

賽前，青島馬拉松的氣氛已被361°提前鋪開。穿梭街頭的公交車車身印有醒目標語；承載城市體育記憶的青島國信體育館訓練場，亮出“場上見真章”“汗水，比語言誠實”的態(tài)度標語；標志性的五四廣場地鐵站臺包柱上，到處可見361°的身影。從踏入這座城市起，跑者便已進入賽事節(jié)奏。

這種氛圍在馬博會期間被推向高潮。4月16日至18日，青島國際會展中心的馬博會上，361°展位成為打卡熱點。在這里，跑者可以現(xiàn)場試穿飛燃5，親手觸摸風衣和背心的質(zhì)感，感受限定套裝的分量。這一“先體驗，再購買，最后上賽道”的鏈路，讓營銷變成了一次可參與的互動。

比賽前一天，361°還特別策劃了一場早餐跑，規(guī)劃設(shè)置上特意打卡了青島經(jīng)典跑步路線，既為正賽預(yù)熱，也讓跑者深度感受青馬特色。活動中的服裝、貼紙和徽章融入了青島經(jīng)典的黃油啤酒元素。跑后的早餐時間，音樂DJ、賽道分享以及喝黃油啤酒、定制飲料等互動環(huán)節(jié)穿插其中，為賽事增添了更多層次。

經(jīng)過這些鋪墊，比賽真正鳴槍時，品牌完成了最后也是最為關(guān)鍵的一步——進入真實賽道。

賽道沿線，361°設(shè)置了大量極具青馬特色的加油展板、條幅和醒目的LED屏。“撐住是PB的開始”“起點之上，無弱者”……在情緒共鳴中，陪伴跑者的每一段路程。

賽道上的陪伴不止于標語，更體現(xiàn)在跑者身上的裝備。那抹亮眼的粉藍撞色隨處可見，從競速背心到跑鞋，361°的全套裝備成為不少跑者的選擇。

其中，本次賽事的核心競速利器飛燃5帶來了更多驚喜。它以“熱煉”和“久練則橙”兩款青馬文化限定配色亮相，前者捕捉隨時隨地想跑的沖動，后者用色彩講述一個樸素的道理——沒有突然的天才，只有久練的長期主義。正因如此，穿上這套限定裝備，不僅是對自我挑戰(zhàn)的紀念，更是一種對賽事和城市的情感認同。

產(chǎn)品之外，361°精英跑者陣容也在賽道上用成績回應(yīng)了這份投入。經(jīng)過激烈角逐，來自埃塞俄比亞的361°精英跑者包攬了男女全程馬拉松的前三名。中國籍選手方面，361°跑步代言人王佳浩以02:15:31的成績連續(xù)三年衛(wèi)冕國內(nèi)男子組冠軍；361°品牌代言人李子成斬獲第三名。女子組中，361°跑步代言人姚玉舟則以02:41:17的成績拿下第一名。

半程馬拉松中，361°賽事合作精英跑者房博以 01:06:16（槍）獲得男子組冠軍；361°跑步代言人馮丹和簽約精英跑者劉文清則分別斬獲女子組冠亞軍。從品牌代言人到跑步代言人再到精英跑者，361°的跑者陣容交出了一份扎實的成績單。

回顧此次賽事，賽場內(nèi)外，361°用多元的場景把賽事周拉長成一場持續(xù)數(shù)日的沉浸式體驗，打造出全新的青島比賽氛圍。從街頭標語到馬博會、早餐跑，再到賽道態(tài)度文案，從身上的粉藍戰(zhàn)袍到腳下的每一次發(fā)力，361°始終陪伴著跑者，助力萬千跑者在青島完成了屬于自己的沖刺。

361°跑步敘事的下一個章節(jié)

2026年的中國路跑市場，已經(jīng)從規(guī)模擴張逐步走向質(zhì)量深耕。跑者人群持續(xù)擴大，賽事供給不斷豐富，品牌之間的競爭，也從資源投入轉(zhuǎn)向表達能力與體系能力的比拼。

也正是在這樣的背景下，361°在青島馬拉松的這次嘗試，才顯得尤為值得審視。而如果把它放到品牌整個跑步戰(zhàn)略里看，會發(fā)現(xiàn)一條更清晰的節(jié)奏線。

這條節(jié)奏線，本質(zhì)上是對跑者需求的深度關(guān)注。過去幾年，361°在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)加碼，多場景迭代成為常態(tài)。2025年，品牌研發(fā)投入占比達到3.4%，不僅在核心競速品類中不斷迭代高性能新品，也在更細分的興趣場景中精耕產(chǎn)品布局。

具體來看，路跑競速領(lǐng)域已形成飛飚、飛燃兩大系列。其中，飛燃系列作為361°旗下第一款碳板跑鞋，在確保競速性能的同時，逐漸覆蓋更多跑馬人群。2025年末面市的飛燃5適用于大眾跑者和馬拉松愛好者，而更為硬核的飛燃5FUTURE則面向精英跑者。場地競速方面，361°目前旗下有飚速產(chǎn)品系列及疾風家族系列，疾風MAX和疾風ETⅡ，精準定位青少年跑者。日常訓練有栗蜂SL無板競速跑鞋、緩震家族速湃系列及Q彈超系列等產(chǎn)品。此外，越野跑鞋凌刺1代的推出，進一步補全了品牌在山野場景的布局。

由此，從競技、訓練到日常通勤等不同功能性需求，361°逐步構(gòu)建起覆蓋更廣人群、更高標準的產(chǎn)品矩陣。

產(chǎn)品之外，賽事端的布局也在同步深化。一方面，361°持續(xù)深度參與青島馬拉松、福州馬拉松等專業(yè)賽事，以此強化品牌認同。另一方面，品牌還同步構(gòu)建起面向更廣泛用戶的大眾賽事IP。2022年底，361°自主打造了“三號賽道”10KM競速系列賽，這一由361°自主運營的賽事IP，在賽事體驗、專業(yè)度和傳播上廣受跑者認可。今年，這一賽事再度升級，并與亞運會形成聯(lián)動。每站第一名可獲得亞運觀賽資格。與此同時，賽事在保持競速基因的基礎(chǔ)上，結(jié)合各站特色增設(shè)了“高校組”“體測組”等組別，并引入踢館賽制，既促進精英選手挑戰(zhàn)自我，也將各站賽事整合為一個更具延續(xù)性和話題性的競賽體系。

這種對跑者的深度理解，也反映在品牌的整體業(yè)績上。今年3月，361°發(fā)布了2025年全年業(yè)績，營收達111億元，同比增長10.6%，連續(xù)五年保持營收與凈利的雙位數(shù)增長。

而業(yè)績增長的背后，離不開品牌長期的文化與技術(shù)積淀。一個值得注意的細節(jié)是，361°已經(jīng)跨越17年，連續(xù)五屆成為亞運會的官方合作伙伴。從文化內(nèi)涵、設(shè)計理念到用料科技，361°在亞運會官方服飾上不斷推陳出新，這種對大型綜合性賽事的服務(wù)能力，也為它在跑步領(lǐng)域的專業(yè)積累提供了有力支撐。

也正是這種扎實的積累，為361°提供了走出去的底氣。當國產(chǎn)跑步品牌在中國各大城市馬拉松賽場上已成為主流選擇，361°的目光也順勢投向了更廣闊的全球舞臺。通過深度參與柏林馬拉松、東京馬拉松等國際賽事，361°用真實場景將產(chǎn)品推向全球跑者社群，讓每一次亮相都成為一次實戰(zhàn)檢驗。

可以看到，從單一產(chǎn)品，到成體系的裝備，再到與城市和賽事深度綁定的表達方式，圍繞“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，361°在跑步賽道上的投入正在進入一個更有節(jié)奏感的階段。而這場在青島海岸邊展開的敘事，或許正是361°跑步篇章中一個值得被記錄的新節(jié)點。

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