OPPO劉作虎反水不漲價(jià)，余承東喊扛不住，手機(jī)漲價(jià)大戲剛開(kāi)場(chǎng)

2026年的手機(jī)圈，正在上演一出魔幻大戲：這邊華為余承東剛喊完“成本漲了1500元，后面扛不住了也可能漲價(jià)”，那邊OPPO劉作虎緊接著宣稱Find X9s Pro是“今年行業(yè)最后一款不漲價(jià)的旗艦新機(jī)”。

同是旗艦，同是扛成本，一個(gè)扛不住，一個(gè)硬扛。

4月20日，華為在廣州發(fā)布Pura 90系列。余承東在發(fā)布會(huì)上首次公開(kāi)談及手機(jī)漲價(jià)，直言Pura 90系列單機(jī)平均成本上漲1200元至1500元，定價(jià)太難了。Pura 90起售價(jià)4699元，Pura 90 Pro起售價(jià)5499元，Pura 90 Pro Max起售價(jià)6499元——相比上代Pura 80系列，基本持平，部分版本甚至降價(jià)了。余承東的話卻透著一股無(wú)奈：“這個(gè)定價(jià)我們真的非常努力了，后面扛不住了也可能漲價(jià)。”

僅隔一天，4月21日，OPPO在成都發(fā)布Find X9s Pro和Find X9 Ultra。劉作虎公布了Find X9s Pro的售價(jià)：5299元起，主力銷售的16+512版本5999元，與上代Find X9 Pro持平不漲價(jià)。他坦言：“今年行業(yè)新機(jī)普遍大幅漲價(jià)，OPPO面臨不小成本壓力，該定價(jià)對(duì)行業(yè)是巨大挑戰(zhàn)。”隨后他說(shuō)出那句分量頗重的話——這是今年行業(yè)最后一款不漲價(jià)的旗艦新機(jī)。但他也給自己留了后路：“無(wú)法承諾全年不漲價(jià)，當(dāng)下是入手該機(jī)型的最佳時(shí)機(jī)。”

這場(chǎng)“不漲價(jià)”宣言，放在當(dāng)下的行業(yè)語(yǔ)境里，格外引人注目。

2026年的手機(jī)行業(yè)，正遭遇一場(chǎng)史無(wú)前例的存儲(chǔ)芯片漲價(jià)風(fēng)暴。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，存儲(chǔ)芯片在智能手機(jī)物料成本中的占比，已從此前的10%—15%飆升至30%—40%。2026年第一季度，通用型DRAM合約價(jià)格環(huán)比漲幅達(dá)55%至60%，NAND閃存產(chǎn)品價(jià)格上升33%至38%，消費(fèi)級(jí)大容量QLC產(chǎn)品漲幅不低于40%。智能手機(jī)存儲(chǔ)芯片采購(gòu)成本較去年同期已上漲超過(guò)80%，且仍未見(jiàn)放緩跡象。

這一切的根源，是AI算力革命引發(fā)的內(nèi)存供需失衡。AI服務(wù)器搶占70%以上先進(jìn)存儲(chǔ)產(chǎn)能，手機(jī)廠商淪為“夾心餅干”。

成本海嘯之下，沒(méi)有一家廠商能獨(dú)善其身。3月以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌集體進(jìn)入漲價(jià)通道。

OPPO率先行動(dòng)，3月16日對(duì)部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，A系列、K系列及一加品牌機(jī)型漲幅集中在200元至500元。

vivo緊隨其后，3月18日官宣漲價(jià)，X300 Pro的16GB+512GB版本上漲400元，16GB+1TB版本上漲500元；iQOO Neo11不同存儲(chǔ)版本漲幅分別達(dá)到500元、600元和700元。

榮耀的折疊屏旗艦Magic V6，16GB+512GB、16GB+1TB版本較上一代同內(nèi)存版本均提價(jià)1000元，漲幅約10%；榮耀500、X70等多款在售機(jī)型漲幅在300元至400元。

小米也在4月3日官宣調(diào)價(jià)，REDMI K90 Pro Max上調(diào)200元。小米總裁盧偉冰發(fā)微博直言：“本輪內(nèi)存漲價(jià)的力度確實(shí)遠(yuǎn)超預(yù)期，同版本內(nèi)存價(jià)格相比去年一季度飆升近4倍。12+512漲了約1500元。”

整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出一道清晰的分水嶺。

一邊是蘋(píng)果、華為、三星，通過(guò)鎖單囤貨與產(chǎn)品提價(jià)，不僅化解風(fēng)險(xiǎn)還擴(kuò)大市場(chǎng)份額。華為能在漲價(jià)潮中保持定價(jià)穩(wěn)定，背后是供應(yīng)鏈重構(gòu)的成果：核心元器件國(guó)產(chǎn)化率超過(guò)90%，讓核心器件的成本不再完全由外部決定。IDC與CounterPoint最新數(shù)據(jù)顯示，華為以20%份額登頂2026年第一季度中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果同比增長(zhǎng)20%。

另一邊是OPPO、vivo、榮耀等國(guó)產(chǎn)廠商，被迫采取精簡(jiǎn)機(jī)型、聚焦高端、提價(jià)轉(zhuǎn)嫁等措施。OPPO出貨同比下降8.5%，為對(duì)沖成本縮減入門(mén)機(jī)型，中端Find系列占比提升至40%，但利潤(rùn)仍受擠壓。小米更是跌出中國(guó)市場(chǎng)前五，國(guó)內(nèi)出貨同比暴跌35%，過(guò)度依賴中低端市場(chǎng)的短板在危機(jī)中暴露無(wú)遺。

劉作虎在發(fā)布會(huì)上拋出的那句“最后一款不漲價(jià)旗艦”，既是向行業(yè)喊話，也是向消費(fèi)者喊話。言下之意是：要買(mǎi)就趁現(xiàn)在，后面都要漲。這更像一個(gè)溫柔的忠告，而非堅(jiān)定的承諾。

華為這邊，余承東反復(fù)強(qiáng)調(diào)“很有誠(chéng)意”“全力以赴了”，然后意味深長(zhǎng)地補(bǔ)一句“后面扛不住了也可能漲價(jià)”。這種“先禮后兵”的敘事策略，既穩(wěn)住了當(dāng)下消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)信心，又為未來(lái)的價(jià)格調(diào)整預(yù)留了充分的政策空間。

兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，兩種敘事，指向同一個(gè)殘酷事實(shí)：存儲(chǔ)芯片價(jià)格的暴漲，正在重塑整個(gè)手機(jī)行業(yè)的定價(jià)邏輯。IDC預(yù)計(jì)，2026年全球智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)523美元，創(chuàng)歷史新高。

2026年的手機(jī)漲價(jià)大戲，才剛剛唱了個(gè)開(kāi)場(chǎng)。劉作虎的“最后一款不漲價(jià)旗艦”究竟能撐多久？余承東的“扛不住就漲”會(huì)在何時(shí)兌現(xiàn)？答案或許就在下半年。

但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，結(jié)論只有一個(gè)：買(mǎi)手機(jī)，趁現(xiàn)在。