大疆Pocket 4守城有余，驚艷不足

作者丨青沐

編輯丨六子

大疆Pocket 4終于來了。

4月16日，大疆發(fā)布新一代口袋云臺相機(jī)Pocket 4，標(biāo)準(zhǔn)套裝、全能套裝售價分別為2999元、3799元。

對數(shù)碼圈來說，這絕對是一則期待已久的消息。畢竟，距離上一代大疆Pocket 3的發(fā)布已經(jīng)過去兩年多，然而，在電子消費(fèi)品“半年小迭代，一年大換代”的背景下，Pocket 3不僅沒有熱度下降，還經(jīng)常被消費(fèi)者搶到斷貨，這足以讓整個消費(fèi)電子圈都為之“眼熱”。

大疆獨(dú)自在山頂吹風(fēng)，山腳下自然站滿了想爬上來的對手。OPPO、vivo、小米、榮耀、影石等品牌爭相出手，都試圖在云臺手機(jī)市場上分一杯羹。

可以肯定的是，在群雄逐鹿影像硬件賽道的2026年，大疆依然備受期待，但還能“一騎絕塵”嗎？

01
「Pocket 4有多能打？」

要理解市場對Pocket 4的期待，還是要回歸到大疆的造品邏輯——不追求每年迭代，但每次出手都要解決真正的痛點(diǎn)。

我們先來看最新發(fā)布的大疆Pocket 4，其在外觀和核心設(shè)計上依然延續(xù)了Pocket 3的風(fēng)格，看上去似乎沒有太大的性能提升，卻也有不少亮點(diǎn)。

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

首先，在畫質(zhì)方面不過度依賴算法，而是更追求真實(shí)的質(zhì)感。

Pocket 4在一英寸傳感器的基礎(chǔ)上，將動態(tài)范圍提升到了14檔，能保留更多高光和暗部細(xì)節(jié)；Pocket 4還加入了2倍無損變焦、高幀率慢動作等功能，提供更多維度的拍攝體驗(yàn)。

*圖源博主“影視颶風(fēng)”測評視頻

另外，Pocket 4還改變了以往“重景輕人”的思路，對拍攝人像更友好了。其不僅內(nèi)置了美膚濾鏡功能，還可以在云臺背后加上磁吸補(bǔ)光燈，讓人像拍攝變得更白皙透亮，而不是算法粗暴調(diào)出來的“假白效果”，更討女性用戶的歡心。

其次，操作邏輯更人性化，小白也能輕松入門。

Pocket 4增加了類似萬向搖桿的模擬量搖桿，可進(jìn)行 360°調(diào)整；屏幕下方新增了兩顆按鈕，能夠直接切換焦距和高度等。

最后，考慮更多使用小細(xì)節(jié)，比如提高續(xù)航、減輕重量，以及自帶存儲空間。比如Pocket 4機(jī)身自帶107GB存儲空間，可以插卡拓展存儲，解決了每天必須及時導(dǎo)出數(shù)據(jù)的麻煩。

*圖源博主“影視颶風(fēng)”測評視頻

Pocket 4 的這些迭代，都圍繞著提升用戶體驗(yàn)展開，這也是大疆 Pocket 系列一貫的產(chǎn)品邏輯。

2018年，大疆初代Pocket 橫空出世，它將三軸機(jī)械云臺、一個相機(jī)和一塊屏幕都塞進(jìn)了一支口紅大小的機(jī)身里，開創(chuàng)了“口袋云臺相機(jī)”這一全新品類。

兩年后推出的大疆Pocket 2，則在保持體型小巧的基礎(chǔ)上，對畫質(zhì)、收音、廣角等進(jìn)行了全方位的補(bǔ)強(qiáng)。

不過，這兩年智能手機(jī)的攝影算法“神仙打架”，雖然大疆Pocket 1&2的畫質(zhì)很強(qiáng)，但還沒到遠(yuǎn)超智能手機(jī)的地步，消費(fèi)者自然也沒有“非買不可”的理由。

2023年，大疆推出新一代Pocket 3，搭載一英寸CMOS傳感器，拍攝質(zhì)感實(shí)現(xiàn)了飛躍級提升，同時還將屏幕面積從1.08英寸提升到2英寸。

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

對消費(fèi)者來說，比Pocket 3拍得更好的專業(yè)相機(jī)太重太大；比Pocket 3輕便的智能手機(jī)畫質(zhì)沒它好，還不穩(wěn)定。相較之下，Pocket 3則兼具了專業(yè)相機(jī)的拍攝質(zhì)感和智能手機(jī)的輕交互模式，方便用戶隨時隨地拍攝，更契合“全民皆博主”的自媒體時代。

大疆Pocket 3一經(jīng)推出，迅速引爆市場。在這背后，不單單是技術(shù)的單點(diǎn)突破，而是大疆的產(chǎn)品主義邏輯。

其每一次迭代并不追求將某個功能做得更極致，比如拍攝畫質(zhì)不好，就卷更強(qiáng)的算法、更高的像素，而是回歸到Pocket用戶更關(guān)注真實(shí)運(yùn)動狀態(tài)的需求，盡可能在專業(yè)參數(shù)與整體拍攝體驗(yàn)之間尋找最優(yōu)解。

本次新品升級更重要的是，Pocket 4標(biāo)準(zhǔn)套裝售價2999元，全能套裝3799元，比上一代的首發(fā)價分別下調(diào)了500元和700元。

在內(nèi)存價格暴漲、成本端承壓的當(dāng)下，大疆卻選擇“加量不加價”，其想要的信號就非常明顯了——它不僅要守住地盤，還要繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢，讓后來者的入場券變得更貴。

02
「還能繼續(xù)領(lǐng)先嗎？」

從市場反饋來看，消費(fèi)者顯然是愿意為大疆Pocket 4的新功能買單的。

在大疆Pocket 4還未正式官宣，甚至還沒有公布售價之前，市場已經(jīng)掀起盲訂熱潮；上市后，多家線下門店出現(xiàn)排隊(duì)潮，開店幾分鐘即宣告售罄，線上電商旗艦店也提示“缺貨”。

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

消費(fèi)者的“瘋搶”并非毫無理由，上一代大疆Pocket 3自上市以來，長期占據(jù)國內(nèi)電商平臺數(shù)碼相機(jī)類目的榜首，由于其經(jīng)常處于缺貨狀態(tài)，且溢價率極高，更被稱為“電子茅臺”。

截至2025年，大疆Pocket 3的總銷量已突破1000萬臺。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2025年全球手持智能相機(jī)市場（包括運(yùn)動相機(jī)、全景相機(jī)、云臺相機(jī)等）出貨量排行榜中，大疆以1040萬臺出貨量、62.4%的全球市場份額領(lǐng)跑手持智能相機(jī)市場。

*圖源IDC

不過，大疆卻沒有為Pocket 4定下激進(jìn)的銷售目標(biāo)。數(shù)碼博主@智慧芯片案內(nèi)人 在微博透露，大疆 Pocket 4的銷量目標(biāo)應(yīng)該是超千萬。

*圖源微博

作為迭代新品，這一目標(biāo)似乎略顯保守。但Pocket 對大疆的意義，早已超越了銷量數(shù)字本身。

Pocket作為一個全新的品類，把專業(yè)級云臺塞進(jìn)了普通人的口袋，不僅幫大疆撕掉了“硬核工具”的標(biāo)簽，還讓“隨手出片”成為大眾共識，成功在消費(fèi)級大眾市場撕開一道口子。

如今，大疆Pocket早已突破戶外攝影的邊界，成為自媒體博主的創(chuàng)作利器、演唱會的觀影神器、用戶的攝影伴侶……讓“記錄”本身成為一種生活方式。

這種心智占領(lǐng)，是花多少錢做廣告都砸不出來的，也是大疆需要的“第二增長曲線”。

目前，大疆在消費(fèi)級無人機(jī)市場的份額長期保持在70%以上，從品牌、技術(shù)、供應(yīng)鏈等維度來看，其幾乎定義了整個消費(fèi)級無人機(jī)市場，但市場的需求卻很難再放大。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球消費(fèi)級無人機(jī)的市場規(guī)模為42.7億美元，預(yù)計未來五年的復(fù)合增長率為3.4%，與此前兩位數(shù)增長態(tài)勢形成鮮明對比。

在消費(fèi)級無人機(jī)完成了從專業(yè)航拍到大眾消費(fèi)的快速滲透后，普通消費(fèi)者的換機(jī)周期和復(fù)購節(jié)奏逐漸放緩，很難再像市場從0到1階段那樣，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

再加上近年使用無人機(jī)的政策逐漸趨嚴(yán)，即便大疆的無人機(jī)做得再好，市場規(guī)模也很難再翻一番。這時候，通過Pocket向更廣泛的消費(fèi)級市場發(fā)展便顯得意義深遠(yuǎn)。

一方面，大疆在無人機(jī)領(lǐng)域的專利技術(shù)、供應(yīng)鏈資源可以復(fù)用到其它生態(tài)產(chǎn)品。

Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，大疆各系列手持智能影像設(shè)備的毛利率均超過50%，與之對比，國產(chǎn)手機(jī)的毛利率只有10%出頭。對大疆來說，無論是無人機(jī)還是Pocket，這類高溢價、低競爭、低邊際成本的“現(xiàn)金奶?！痹蕉?，公司的“資金池”就越豐厚。

另一方面，從大疆無人機(jī)、Pocket云臺相機(jī)，到360全景相機(jī)、DJI Mic無線麥克風(fēng)等，大疆已經(jīng)構(gòu)建起一個覆蓋全場景的創(chuàng)作生態(tài)。

用戶在同一賬號下可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備互通、素材互傳，這種體驗(yàn)粘性一旦形成，用戶的遷移成本就被無限拉高。就像蘋果生態(tài)一樣，它的護(hù)城河從來不只是某款產(chǎn)品，而是整個生態(tài)系統(tǒng)的深度綁定。

當(dāng)然，大疆擁有蘋果的優(yōu)勢，也復(fù)刻了蘋果的煩惱。正因?yàn)镻ocket 3表現(xiàn)過于優(yōu)秀，外界普遍認(rèn)為Pocket 4雖然有不少創(chuàng)新，卻沒有“驚艷”到讓人目瞪口呆的程度。

有人將其類比為蘋果——當(dāng)一款產(chǎn)品已經(jīng)足夠優(yōu)秀之后，想要再實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新會越來越難，這是所有成功產(chǎn)品都會面臨的“幸福的煩惱”。

但問題是，這種漸進(jìn)式迭代的節(jié)奏，恰恰給了競爭對手寶貴的追趕窗口。

03
「搶蛋糕的人更多了」

過去的兩年多里，眼紅Pocket這塊蛋糕的品牌不在少數(shù)。

vivo在2024年底便已立項(xiàng)手持云臺相機(jī)產(chǎn)品，預(yù)計將于2026年第三季度推出手持云臺相機(jī)產(chǎn)品vivo Pocket；去年9月，OPPO也啟動了云臺相機(jī)的立項(xiàng)。

小米和榮耀也被爆料稱已開始布局Pocket，但主要采取代工合作的方式。知情人士透露，榮耀Pocket產(chǎn)品將采用ODM全包模式；小米則選擇與智能影像品牌浩瀚合作。

相較于這些未見廬山真面目的產(chǎn)品，影石應(yīng)該是最早發(fā)布Pocket新品的廠商。

影石創(chuàng)始人劉靖康表示，影石首款云臺相機(jī)“Luna”將于2026年上半年發(fā)布，擁有雙攝像頭，是市場上首款具備長焦功能的手持云臺相機(jī)，并強(qiáng)調(diào)Luna絕不是“另一個Pocket”。

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

有業(yè)內(nèi)人士表示，此前大疆Pocket 4遲遲未見蹤影，直到今年4月才正式亮相，可能是因?yàn)槎嗉夜径加幸庠诮衲晟鲜凶约襊ocket新品，大疆想要搶先同行一步，卡位市場節(jié)奏。

因?yàn)樵诂F(xiàn)有的技術(shù)下，一英寸傳感器幾乎是性能參數(shù)的極限，Pocket產(chǎn)品優(yōu)化的空間有限，不僅大疆很難進(jìn)一步優(yōu)化，其他對手也不容易做出差異化，競爭會更加激烈。

于是，其它品牌也借力自身優(yōu)勢，走差異化路線：

OPPO、vivo等手機(jī)廠商，它們深耕攝像多年，掌握了AI調(diào)色、夜景算法、人像優(yōu)化等攝影算法，畫質(zhì)本身也是云臺相機(jī)的核心護(hù)城河。

而且，它們在渠道和生態(tài)上也擁有先發(fā)優(yōu)勢。

在渠道方面，手機(jī)廠商們已建立起龐大的線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，初期的出貨量應(yīng)該不會太少，后續(xù)就要看產(chǎn)品的口碑發(fā)酵。在生態(tài)方面，手機(jī)廠商擁有更完整的智能生態(tài)閉環(huán)，尤其是高頻使用的手機(jī)和平板，將能進(jìn)一步降低用戶的學(xué)習(xí)成本和創(chuàng)作門檻。

影石則被視為更強(qiáng)勁的對手，其憑借著全景相機(jī)在智能相機(jī)市場積累了一定的市場份額，近年也開始進(jìn)軍大疆起家的無人機(jī)領(lǐng)域，并依托豐富的內(nèi)容生態(tài)迅速吸粉，與大疆的消費(fèi)心智存在一定重疊。

*圖源互聯(lián)網(wǎng)

至于智云、魔爪、飛宇、浩瀚等手持云臺品牌，也開始憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢布局云臺相機(jī)賽道，但從生產(chǎn)配件到生產(chǎn)相機(jī)，本身就是一道鴻溝。

當(dāng)然，目前這些新玩家要談趕上大疆，恐怕還是太早。但隨著彼此不斷跨界發(fā)展，水面以下早已暗涌不斷。

比如大疆起訴影石涉及6件專利權(quán)屬的糾紛，另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，影石旗下還曾有多宗涉及知識產(chǎn)權(quán)、專利權(quán)的糾紛，在這背后是行業(yè)人才、技術(shù)的暗戰(zhàn)。

*圖源天眼查

此外，還有暗含著火藥味的營銷戰(zhàn)，比如去年大疆在“雙11”啟動多款產(chǎn)品上市以來的首次降價，影石突然稱“大疆降價有一部分影石的原因”，此事也一度引發(fā)激烈討論。

可以預(yù)見，在未來的智能相機(jī)市場，品牌之間的競爭將會變得更加錯綜復(fù)雜，超越單純的技術(shù)維度，向品牌、生態(tài)、內(nèi)容、口碑等多維度延伸。

這可能不會改變“誰是老大”，卻可能改變“老大能贏多遠(yuǎn)”這個問題的答案。

只是，當(dāng)一個賽道從“藍(lán)海”變“紅?！保?strong>大疆的“獨(dú)門生意”還能穩(wěn)多久？答案不只取決于Pocket 4有多強(qiáng)，還取決于它的對手們能追多快。

各品牌的新品上市只是“第一槍”，市場終局還遠(yuǎn)未到來。