愛奇藝官宣“AI藝人庫”惹眾怒，這些都沒想清楚嗎？

將【在公關(guān)】設(shè)為“星標(biāo)?”

第一時(shí)間收到公關(guān)知識(shí)

我是很想用AI的姚素馨

來自天天在手搓的啊嘿達(dá)公關(guān)

從昨天發(fā)布完納逗Pro之后，愛奇藝就一直在“打補(bǔ)丁”，解釋我不是這個(gè)意思，也不是那個(gè)意思。哎呀，看這事兒鬧的，你們都誤會(huì)啦。

做輿情培訓(xùn)的時(shí)候，我說厲害的公關(guān)，一定有很強(qiáng)的“預(yù)判”能力，也就是話還在嘴里，已經(jīng)知道說出去之后大家會(huì)有什么反應(yīng)。

看一眼股價(jià)對(duì)比，完全可以理解愛奇藝急切推出專業(yè)級(jí)影視制作AI智能體平臺(tái)的心。不太好理解的是，作為大廠，愛奇藝“沒想清楚”程度，好像不是生活在這個(gè)地球上一樣。這是受到了俞浩的鼓勵(lì)？

這篇內(nèi)容，聊聊公關(guān)預(yù)判。

01

沒想清楚，肖像權(quán)、姓名權(quán)、人格權(quán)是人家的。

捋一下時(shí)間線：

4月20日上午11點(diǎn)左右吧，愛奇藝高級(jí)副總裁劉文峰介紹納逗Pro產(chǎn)品的時(shí)候，說了AI藝人庫的情況。

這是現(xiàn)場(chǎng)大屏出現(xiàn)的照片墻。張若昀和于和偉是真的很好認(rèn)。

這是照片墻旁邊的配字，寫著100+藝人同意入駐納逗Pro藝人庫。

這是口播：

年輕演員陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞、丞磊等等，還有像房主任、蔣龍等脫口秀演員和喜劇演員，以及歌手和主持人，我就不一一列舉了，歡迎更多藝人加入。藝人庫的核心價(jià)值在于高效遴選，便于 AIGC 創(chuàng)作者的創(chuàng)作過程中，直接從庫中挑選最合適的藝人快速建立連接。

這個(gè)圖+配字+口播，誰看著都是“放照片的117個(gè)人，已經(jīng)入駐了”。

隨后，名場(chǎng)面來了。照片墻上的人，開始排隊(duì)否認(rèn)，10分鐘一個(gè)的樣子。宣傳造勢(shì)，瞬間變成了一場(chǎng)侵權(quán)鬧劇。

聽過先上車后補(bǔ)票的，沒聽過沒上車硬拉人家，結(jié)果被扇巴掌的啊。

沒簽字、沒確認(rèn)、沒授權(quán)，怎么敢的？平日“深度合作”這么多的藝人，倒是去問問單依純啊。

我們也都知道，平臺(tái)手握一些“生殺大權(quán)”。即便如此，也不能默認(rèn)如此離譜的邏輯：只要是合作過、或者有過合作意向的藝人，名字就可以隨便放進(jìn)宣傳名單。

別說張若昀、于和偉這樣級(jí)別的藝人了，只要人家沒有同意，十八線的也不能放啊。

21日凌晨3點(diǎn)，愛奇藝發(fā)布的公告里說“不存在未經(jīng)藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況”。

好的，知道了，就是貼PPT上，發(fā)布會(huì)用一用而已。

所以，我是真的好奇，這頁P(yáng)PT的照片墻是怎么做出來的，AI生成的？又是怎么審核通過的？公關(guān)看過嗎？法務(wù)看過嗎？領(lǐng)導(dǎo)講的時(shí)候，知不知道上面的人很多沒簽過字啊。

這么明知不可為還義無反顧的，我以為只有多多呢。

02

沒想清楚，媒體會(huì)當(dāng)真的，會(huì)發(fā)的。

12點(diǎn)20分，新浪娛樂發(fā)了一條內(nèi)容。配圖是跟正前的原版。

12點(diǎn)45分，新浪娛樂把之前圈的于和偉、張若昀、王楚然、翟瀟聞刪掉了。（浪哥還是知道的比我們?cè)缫恍?/p>

為此，新浪娛樂也沒少挨罵。

沒辦法了，今天又補(bǔ)了一個(gè)“更正”。

另外，現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)大V，也會(huì)交作業(yè)發(fā)視頻。

娛樂類大V一發(fā)，粉絲和愛看劇的人也就看到了，也會(huì)當(dāng)真。

10幾年前，我在的公司和微軟開發(fā)布會(huì)。天地良心，幾十頁的PPT，只有一頁里的幾十張圖的一張有問題，現(xiàn)場(chǎng)媒體都看出來，并拍下來，火速發(fā)了一條短訊。

這是手機(jī)視頻像素不高，也不能直播的年代啊。現(xiàn)在是怎么還敢的？

03

沒想清楚，藝人對(duì)于AI分身極其敏感。

頭部藝人對(duì)AI分身的態(tài)度，不僅敏感，而且堅(jiān)決。堅(jiān)決地說“不”！

張若昀、于和偉，都在第一時(shí)間用工作室做了正式回應(yīng)。張若昀這邊還提了“法務(wù)”。

更多藝人是用粉絲對(duì)接號(hào)進(jìn)行回復(fù)。

反正，沒有看到一個(gè)說“我要擁抱AI”的。

04

沒想清楚，粉絲覺得授權(quán)AI是負(fù)面。

藝人的態(tài)度，除了自己的價(jià)值觀體現(xiàn)，也與粉絲態(tài)度密切相關(guān)。

在粉絲眼中，說自家藝人授權(quán)AI，是負(fù)面，是在罵人，是營(yíng)銷號(hào)在帶節(jié)奏，是給對(duì)家送人頭。

藝人對(duì)粉絲而言，是有溫度、有個(gè)性的個(gè)體，而不是可以被數(shù)字化、工具化、可復(fù)制的“素材”。

藝人主動(dòng)授權(quán)AI，意味著沒有業(yè)務(wù)水平，沒有職業(yè)道德，不尊重粉絲。

對(duì)于授權(quán)AI的藝人，就2個(gè)字“避雷”。

粉絲是不接受的。

這個(gè)態(tài)度，愛奇藝是一點(diǎn)兒都不知道嗎？知道的話，讓自己旗下的全約藝人先沖，當(dāng)靶子打啊。

05

沒想清楚，用戶要的是好內(nèi)容。

愛奇藝算的是：AI能省多少制作費(fèi)，能多產(chǎn)出多少作品，能講多好看的資本故事，似乎沒有好好想想：用戶愿意看AI演戲嗎？

我們是做公關(guān)的，不充大尾巴狼分析長(zhǎng)視頻短視頻市場(chǎng)，但我擅長(zhǎng)看評(píng)論，并且截圖。

用戶說AI演戲一點(diǎn)活氣都沒有。

用戶說有本事觀眾也搞AI的。

用戶說愛奇藝沒有底線。

用戶說愛奇藝快倒閉了。

這是喜歡看AI劇的樣子嗎？愛奇藝是在賭他們現(xiàn)在嘴上說著不要，播的時(shí)候身體就很誠(chéng)實(shí)嗎？

06

沒想清楚，AI授權(quán)的“邊界”。

愛奇藝后面反復(fù)解釋，入駐≠會(huì)直接把藝人的臉用在某部劇里，入駐甚至不等于授權(quán)。

所以陳哲遠(yuǎn)就算入庫了，也依舊可以說是“未簽署過任何AI影視授權(quán)”。

也就是說，作為全約藝人，他在“入庫”這件事情上應(yīng)該沒有什么選擇余地，只能以目前沒有簽署“AI影視授權(quán)”作為保底。蔣龍同理。

之前的AI換臉，大部分與“盜用”、“濫用”、“惡搞”、“造謠”有關(guān)。

藝人、粉絲、普通公眾自然而然就會(huì)有這類聯(lián)想和擔(dān)憂：藝人授權(quán)AI使用，是僅限某一部作品、某一種場(chǎng)景，還是可以無限制復(fù)用？是只能用于正版內(nèi)容，還是會(huì)流入U(xiǎn)GC創(chuàng)作、甚至被濫用？

因?yàn)橐婚_始只說了“授權(quán)”，強(qiáng)調(diào)“絲滑”，后面就得反復(fù)地、一輪又一輪地再去打補(bǔ)丁。怎么說呢，小時(shí)候我跟我媽說我錯(cuò)了，我媽都一邊打一邊說早干嘛去了。

07

沒想清楚，“非遺”不能隨便亂說。

公眾對(duì)于“真人實(shí)拍變非遺”這種話的憤怒，肉眼可見。

不知道是不是項(xiàng)目組這么吹牛逼吹順嘴了，這話說的，好像沒考慮公眾情緒，沒考慮行業(yè)從業(yè)者感受，也沒考慮文化、非遺本身的嚴(yán)肅性。

因?yàn)檫@句話被罵得挺兇的，今天上午10點(diǎn)多，龔宇用自己的微博發(fā)了一條“我現(xiàn)場(chǎng)是這么說的……”

我很認(rèn)真讀了2遍原文，實(shí)在不敢說我讀懂了。

我猜，龔宇的意思應(yīng)該是說“未來真人實(shí)拍可能會(huì)成非遺”被斷章取義了。那……什么是原意呢！雖然，但我怎么有點(diǎn)想念他了。

好吧，誰有把握這段在說什么的，評(píng)論區(qū)說給大家聽聽。

08

沒想清楚，現(xiàn)在誰嫌活多啊。

最近大家聽的是誰誰誰又“畢業(yè)”了，互相鼓勵(lì)的是“有工作就不錯(cuò)了”。

龔宇是這么說AI代替演員工作的。

你去問問，有頭部藝人這點(diǎn)錢賺，一天工作十三四個(gè)小時(shí)，誰不愿意？誰會(huì)嫌累？

一天十三四個(gè)小時(shí)，1個(gè)月給1萬叫辛苦，給1000萬叫罪有應(yīng)得啊。

受罪，但有足夠的應(yīng)該得到的回報(bào)。

于是，又喜提“龔宇發(fā)言 令人發(fā)笑”。

網(wǎng)友給他也弄了個(gè)劇本。

09

其實(shí)，這波東西的預(yù)判，非常初級(jí)，真沒什么難度，達(dá)不到我們高階課要講程度。

由于我跟祥林嫂一樣到處說，“公關(guān)要在家里做好輿情預(yù)判，否則出去一說被打臉了，更加丟人”，結(jié)果，有人跟我說，可以先把材料給AI，讓AI做風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判。

我不是不用的。感興趣的可以試試。

如果AI看出來的比你肉眼凡胎看出來的多，大概率不是AI有多好。

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