體育賦能城市發(fā)展！2025 體育傳播指數(shù)報(bào)告權(quán)威發(fā)布

2026年4月18日，由北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的第四屆“媒介與體育”論壇在北京體育大學(xué)舉行。論壇上，由北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合北京智慧星光信息技術(shù)股份有限公司、5G高新視頻體育融合創(chuàng)新應(yīng)用國家廣播電視總局實(shí)驗(yàn)室、體育融合出版可視化技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共同編制的《2025中國城市體育傳播指數(shù)報(bào)告》正式對(duì)外發(fā)布。這是國內(nèi)首份覆蓋全國326個(gè)地級(jí)及以上城市、系統(tǒng)量化評(píng)估城市體育傳播綜合實(shí)力的年度研究成果，首次完整勾勒出數(shù)字時(shí)代中國城市體育傳播發(fā)展的全景圖譜。

首份全國城市體育傳播指數(shù)全景圖譜發(fā)布

《2025中國城市體育傳播指數(shù)報(bào)告》是國內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)評(píng)估城市體育傳播綜合實(shí)力的權(quán)威研究成果，以2025年度為觀測(cè)周期，對(duì)全國326個(gè)地級(jí)及以上城市的體育傳播能力開展了全面量化評(píng)估。報(bào)告顯示，上海市、北京市、成都市、廣州市與杭州市位居全國城市體育傳播綜合指數(shù)前五名，南京市、重慶市、西安市、深圳市與武漢市緊隨其后，共同構(gòu)成了引領(lǐng)全國城市體育傳播的第一陣營。中小城市通過差異化發(fā)展同樣建立起了較高的體育傳播影響力。

從得分分布來看，全國城市體育傳播實(shí)力整體呈現(xiàn)“頭部高位聚集、中段城市為主體”的特征。綜合指數(shù)80分以上的城市僅4個(gè)，占比1.2%；40至50分與30至40分兩個(gè)區(qū)間合計(jì)集中了227個(gè)城市，占總樣本的69.7%，構(gòu)成榜單的核心主體。從區(qū)域格局來看，東部地區(qū)整體水平居首，均值達(dá)49.27分；西部地區(qū)內(nèi)部差異最大，部分城市憑借民族特色體育活動(dòng)形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

五大發(fā)展模式引領(lǐng)城市體育傳播新方向

報(bào)告通過對(duì)全國326個(gè)城市體育傳播實(shí)踐的深度剖析，結(jié)合各地資源稟賦與發(fā)展路徑差異，提煉出五種具有全國示范價(jià)值的典型發(fā)展模式。以上海、北京為代表的全域生態(tài)驅(qū)動(dòng)模式，憑借頂級(jí)場(chǎng)館集群、全國性媒體資源與成熟的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了體育資源、傳播渠道與城市品牌的全域協(xié)同共振。以成都、杭州為代表的賽事遺產(chǎn)長效運(yùn)營模式，把大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型賽事的硬件與品牌遺產(chǎn)深度融入城市發(fā)展，讓短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)的城市發(fā)展動(dòng)能。以廣州、長沙為代表的民間活力自下而上模式，深挖龍舟、醒獅等本土民俗體育基因，依托濃厚的群眾基礎(chǔ)與社交傳播生態(tài)，形成了內(nèi)容自發(fā)生產(chǎn)、全民參與傳播的生動(dòng)局面。以蘇州、深圳為代表的體商融合高效轉(zhuǎn)化模式，將體育賽事與江南文化、科技創(chuàng)新等城市核心標(biāo)簽深度綁定，實(shí)現(xiàn)了體育流量向文旅消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。以衡水、張掖、泉州為代表的互動(dòng)活力驅(qū)動(dòng)模式，則聚焦本地特色自然景觀與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，借助短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，為中小城市探索出一條低成本、高回報(bào)的差異化破局之路。

為城市體育高質(zhì)量發(fā)展提供全新坐標(biāo)

報(bào)告系統(tǒng)揭示了中國城市體育傳播的核心運(yùn)行規(guī)律，為全國326 個(gè)地級(jí)及以上城市精準(zhǔn)錨定了發(fā)展坐標(biāo)與行動(dòng)方向。研究表明，互動(dòng)活力是最具普惠性的突破維度，短視頻生態(tài)正持續(xù)打破行政層級(jí)的傳播壁壘；城市影響是體育傳播價(jià)值的最終落點(diǎn)，體育流量向文旅消費(fèi)與品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化效率，直接決定了傳播的綜合效益。此外，大型賽事遺產(chǎn)的長效運(yùn)營、城市群內(nèi)部的資源協(xié)同共享，也成為城市體育傳播長期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵支撐。

基于此，報(bào)告為不同發(fā)展梯隊(duì)的城市量身定制了差異化發(fā)展路徑：領(lǐng)軍示范城市應(yīng)聚焦自主品牌賽事打造與國際傳播能力建設(shè)；卓越活躍城市需深耕單項(xiàng)特色賽事，樹立全國性體育標(biāo)簽；潛力深耕城市優(yōu)先發(fā)力互動(dòng)活力建設(shè)，以低成本實(shí)現(xiàn)高傳播回報(bào)；特色破局城市則要深挖本土民族民俗體育資源，走差異化突圍之路。同時(shí)，報(bào)告還從跨部門協(xié)同機(jī)制、量化評(píng)估體系、本地創(chuàng)作者生態(tài)培育等方面，提出了可落地的保障措施，為各地推動(dòng)城市體育傳播高質(zhì)量發(fā)展提供了實(shí)操參考。

北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長李嶺濤表示，體育傳播已成為塑造城市精神、彰顯社會(huì)活力、傳遞時(shí)代氣質(zhì)的核心載體。在體育強(qiáng)國、健康中國與數(shù)字中國三大戰(zhàn)略交匯的今天，體育傳播早已超越了競(jìng)技本身，成為塑造城市精神、激活城市活力、提升城市溫度的重要力量。《2025中國城市體育傳播指數(shù)報(bào)告》的發(fā)布，不僅是對(duì)過去一年中國城市體育傳播實(shí)踐的全面復(fù)盤與系統(tǒng)總結(jié)，更是對(duì)未來發(fā)展方向的一次前瞻性指引。它將推動(dòng)更多城市找到屬于自己的體育敘事方式，讓體育真正融入城市血脈，成為城市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

來源：原創(chuàng)

作者：鐘啟文

編輯：鄭怡

校對(duì)：鐘琦

終審：李海洋