當(dāng)AI遇見(jiàn)商標(biāo)：國(guó)知局審查指引收緊，企業(yè)如何避免“翻車”？

隨著 AI 繪圖、文案生成工具的普及，不少企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者選擇用 AI 快速產(chǎn)出商標(biāo)方案，追求高效與低成本。但近期行業(yè)反饋與審查實(shí)踐顯示，直接提交 AI 生成的商標(biāo)申請(qǐng)，被駁回的概率較高。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在相關(guān)提示中也明確，商標(biāo)注冊(cè)的核心是人類智力成果與顯著識(shí)別性，AI 生成內(nèi)容因自身特性，在審查中面臨多重合規(guī)與確權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。本文從風(fēng)險(xiǎn)根源、駁回高發(fā)情形、合規(guī)申請(qǐng)路徑三方面，系統(tǒng)梳理 AI 輔助商標(biāo)設(shè)計(jì)的實(shí)操要點(diǎn)，幫助企業(yè)在技術(shù)賦能與法律合規(guī)間找到平衡。

一、AI商標(biāo)熱度不減，申請(qǐng)量持續(xù)攀升

近年來(lái)，人工智能技術(shù)的迭代升級(jí)催生了該領(lǐng)域商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)熱潮的涌現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)人工智能等新興領(lǐng)域相關(guān)商標(biāo)有效注冊(cè)量已達(dá)到439.17萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)5.94%。從類別分布來(lái)看，AI相關(guān)商標(biāo)高度集中于第9類（智能硬件、AI軟件）、第42類（技術(shù)研發(fā)、算法服務(wù)）以及第35類（AI驅(qū)動(dòng)的廣告營(yíng)銷）等核心類別。

與此同時(shí)，一個(gè)值得關(guān)注的新現(xiàn)象正在出現(xiàn)：利用AI工具輔助設(shè)計(jì)或完全由AI生成的商標(biāo)圖樣、名稱乃至聲音商標(biāo)的申請(qǐng)量，正以遠(yuǎn)超傳統(tǒng)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)鏊俚谋嚷逝噬I繪圖工具的普及讓商標(biāo)設(shè)計(jì)門檻驟降，非專業(yè)設(shè)計(jì)人員也能在短時(shí)間內(nèi)批量生成大量標(biāo)識(shí)，直接導(dǎo)致了申請(qǐng)?jiān)吹臄U(kuò)大和申請(qǐng)量的潛在激增。然而，熱度背后隱藏的風(fēng)險(xiǎn)同樣不容忽視。

二、AI商標(biāo)為何屢屢“翻車”？——三大核心障礙解析

根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，2025年AI生成商標(biāo)的注冊(cè)駁回率已超過(guò)90%。AI生成的LOGO并非絕對(duì)不能注冊(cè)，但其注冊(cè)效力和風(fēng)險(xiǎn)，核心取決于是否滿足商標(biāo)法的法定條件，以及背后的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。具體而言，AI商標(biāo)注冊(cè)面臨三大核心障礙：

（一）顯著性不足：最常見(jiàn)的駁回理由

商標(biāo)的核心功能是“識(shí)別來(lái)源”，AI生成的LOGO必須具備顯著特征，不能是行業(yè)通用圖形或僅直接描述產(chǎn)品功能、質(zhì)量的圖案。在人工智能領(lǐng)域，技術(shù)術(shù)語(yǔ)和描述用語(yǔ)較為豐富，但此類詞語(yǔ)單獨(dú)作為商標(biāo)注冊(cè)，通常難以成功。例如，直接包含“人工智能生成”“AI創(chuàng)作”“智能對(duì)話”等僅直接表明服務(wù)技術(shù)特點(diǎn)或功能用途的詞匯組合，審查員將可能依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，認(rèn)定其缺乏固有顯著性。

生成餐飲行業(yè)通用的“碗筷”“廚師帽”、科技行業(yè)通用的“齒輪”“芯片”等簡(jiǎn)單圖形，因缺乏顯著性無(wú)法直接注冊(cè)；而AI生成的原創(chuàng)抽象圖形、獨(dú)特組合符號(hào)，則能讓公眾快速關(guān)聯(lián)到特定品牌。關(guān)鍵在于將人工智能相關(guān)詞匯與其他具有獨(dú)創(chuàng)性元素結(jié)合，便于相關(guān)公眾識(shí)別、記憶。

（二）在先權(quán)利沖突：最大的法律風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)

《商標(biāo)法》明確規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突，包括在先注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、在先著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)等。AI生成LOGO的底層邏輯是基于海量現(xiàn)有設(shè)計(jì)、商標(biāo)、美術(shù)作品的學(xué)習(xí)、拼貼與重組，并非真正意義上的“無(wú)中生有”。這導(dǎo)致AI圖案極易與他人已注冊(cè)的商標(biāo)、受著作權(quán)保護(hù)的作品高度相似——即便做了細(xì)節(jié)修改，也可能因“實(shí)質(zhì)性相似”構(gòu)成侵權(quán)。

實(shí)踐中，大量AI生成商標(biāo)被駁回，或注冊(cè)后被他人提出無(wú)效宣告、侵權(quán)訴訟，根源就在于侵害了他人在先知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

（三）惡意搶注行為：審查持續(xù)趨嚴(yán)

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為方面保持著高壓態(tài)勢(shì)。近期，針對(duì)AI領(lǐng)域的商標(biāo)搶注行為，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依法對(duì)第82848449號(hào)“DEEPSEEK”等63件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。從駁回名單來(lái)看，申請(qǐng)最多的一家企業(yè)共申請(qǐng)了54個(gè)相關(guān)商標(biāo)。這類申請(qǐng)具有明顯的“蹭熱點(diǎn)”、謀取不當(dāng)利益的意圖，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)此類惡意申請(qǐng)行為堅(jiān)決予以打擊。

這也提醒申請(qǐng)人，以“蹭熱點(diǎn)”“搭便車”為目的注冊(cè)商標(biāo)、意圖謀取不當(dāng)利益的做法，將面臨被駁回甚至被追責(zé)的風(fēng)險(xiǎn)。

三、國(guó)知局審查指引全面收緊，重點(diǎn)關(guān)注四大層面

2026年初，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局發(fā)布的工作指引明確表示將加強(qiáng)對(duì)涉及“生成式人工智能”技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查力度，旨在回應(yīng)技術(shù)浪潮帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)秩序，防止市場(chǎng)混淆與公共資源的不當(dāng)占用。

此次審查指引的強(qiáng)化，預(yù)計(jì)將重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)層面：

一是嚴(yán)把“顯著性”關(guān)口。對(duì)于直接包含“人工智能生成”“AI創(chuàng)作”“智能對(duì)話”等僅直接表明服務(wù)技術(shù)特點(diǎn)或功能用途的詞匯組合，審查員將可能依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定予以駁回。除非申請(qǐng)人能夠提供充分證據(jù)，證明該標(biāo)志經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、廣泛的使用，已在相關(guān)公眾中獲得了“第二含義”，足以起到識(shí)別來(lái)源的作用。

二是警惕“欺騙性”與“不良影響”。對(duì)于夸大其詞、虛假表述技術(shù)能力或效果的商標(biāo)，例如包含“最智能”“全知”“萬(wàn)能”等絕對(duì)化用語(yǔ)，或容易使公眾對(duì)服務(wù)的技術(shù)來(lái)源、質(zhì)量、功能等產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，審查將更加嚴(yán)格。

三是規(guī)范特定名稱的使用。對(duì)于涉及國(guó)內(nèi)外知名AI項(xiàng)目、模型、機(jī)構(gòu)或技術(shù)社區(qū)的名稱、簡(jiǎn)稱或特有標(biāo)識(shí)，如非權(quán)利主體申請(qǐng)注冊(cè)，可能因構(gòu)成對(duì)他人已在先享有并有一定影響的權(quán)益的損害而被予以規(guī)制。

四是引導(dǎo)分類的準(zhǔn)確性。生成式AI的應(yīng)用橫跨軟件、云計(jì)算、內(nèi)容創(chuàng)作、咨詢服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)局將更細(xì)致地審查申請(qǐng)指定的商品或服務(wù)類別，確保其與商標(biāo)的實(shí)際使用或真實(shí)意圖相匹配，避免“占位”式或過(guò)寬泛的申請(qǐng)。

這一政策動(dòng)向向市場(chǎng)傳遞出明確信號(hào)：鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)，但必須遵循商標(biāo)法律的基本原理與規(guī)則。

四、企業(yè)如何合規(guī)利用AI進(jìn)行商標(biāo)布局？

面對(duì)AI商標(biāo)審查趨嚴(yán)的形勢(shì)，企業(yè)和申請(qǐng)人可以從以下幾個(gè)方面做好準(zhǔn)備：

（一）進(jìn)行充分的商標(biāo)檢索與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

在提交申請(qǐng)前，進(jìn)行充分的商標(biāo)檢索與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估變得更為重要。專業(yè)的商標(biāo)檢索工具能通過(guò)大數(shù)據(jù)比對(duì)快速排查近似風(fēng)險(xiǎn)，可有效幫助企業(yè)避開注冊(cè)“雷區(qū)”——與其在駁回后反復(fù)修改，不如在提交前做好充分準(zhǔn)備。

（二）注重AI生成商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)

避免使用行業(yè)通用術(shù)語(yǔ)或描述性過(guò)強(qiáng)的詞匯。應(yīng)當(dāng)著力于創(chuàng)造具有獨(dú)特性和區(qū)分度的標(biāo)識(shí)，將人工智能相關(guān)詞匯與其他具有獨(dú)創(chuàng)性元素結(jié)合，使商標(biāo)具備足夠的顯著特征。

在AI生成LOGO的過(guò)程中，建議對(duì)生成過(guò)程進(jìn)行實(shí)質(zhì)性智力參與，例如精準(zhǔn)設(shè)定設(shè)計(jì)元素、色彩、構(gòu)圖、風(fēng)格，對(duì)生成的多版圖案反復(fù)篩選、修改、優(yōu)化，最終形成體現(xiàn)人類獨(dú)創(chuàng)性的作品。

（三）規(guī)避AI生成內(nèi)容的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

AI生成LOGO的底層邏輯基于海量現(xiàn)有設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)與重組，極易與他人已有的商標(biāo)或作品產(chǎn)生相似。企業(yè)在使用AI工具生成商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)專業(yè)的檢索工具對(duì)結(jié)果進(jìn)行近似性排查，降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，注意保留AI生成過(guò)程中的指令輸入、修改記錄等證據(jù)，以備在權(quán)利歸屬爭(zhēng)議時(shí)提供證明。

（四）遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，杜絕惡意搶注

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局明確表示，將一如既往地保持打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的高壓態(tài)勢(shì)，對(duì)違反誠(chéng)實(shí)信用原則、惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)、意圖牟取不當(dāng)利益的行為依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)本著真實(shí)使用意圖，避免針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、知名企業(yè)、知名商標(biāo)進(jìn)行“蹭熱點(diǎn)”式搶注。

五、展望與建議

可以預(yù)見(jiàn)，更加審慎和精細(xì)化的審查將促使創(chuàng)新主體將更多精力投入于實(shí)質(zhì)性的技術(shù)研發(fā)與品牌培育，從而推動(dòng)我國(guó)生成式人工智能產(chǎn)業(yè)在規(guī)范中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。商標(biāo)注冊(cè)的門檻看似提高，實(shí)則是為行業(yè)的長(zhǎng)期良性競(jìng)爭(zhēng)鋪設(shè)更堅(jiān)實(shí)的基石。

對(duì)于廣大科技企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者而言，在為其AI產(chǎn)品或服務(wù)構(gòu)思品牌時(shí)，應(yīng)著力于創(chuàng)造具有獨(dú)特性和區(qū)分度的標(biāo)識(shí)，避免使用行業(yè)通用術(shù)語(yǔ)或描述性過(guò)強(qiáng)的詞匯。在提交申請(qǐng)前，進(jìn)行充分的商標(biāo)檢索與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，將變得更為重要。此外，建議結(jié)合2026年1月1日正式生效的尼斯分類第13版，確保商標(biāo)申請(qǐng)的類別填報(bào)準(zhǔn)確、與業(yè)務(wù)匹配。

AI技術(shù)為商標(biāo)設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的便利與效率，但商標(biāo)注冊(cè)的核心門檻并未改變——具備顯著特征、不侵害他人在先權(quán)利、符合誠(chéng)實(shí)信用原則，始終是商標(biāo)獲得注冊(cè)的根本前提。企業(yè)在擁抱技術(shù)紅利的同時(shí)，更應(yīng)守住法律底線，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。