如果說以前,快消品牌的目標(biāo)客群還是大眾消費者,那么現(xiàn)在,養(yǎng)寵人已經(jīng)成為各大巨頭爭相爭奪的核心群體。最明顯的信號,就是脈動最近上新的貓薄荷口味限定飲料——一款國民級飲料,特意加入寵物相關(guān)元素,足以看出養(yǎng)寵人群的影響力,也揭開了快消巨頭討好養(yǎng)寵人的真相。
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這款貓薄荷脈動,上線沒多久就成為便利店的熱門單品,尤其是在養(yǎng)寵圈,幾乎人手一瓶。很多人好奇,一款人喝的飲料,為什么要加入貓薄荷元素?其實答案很簡單:討好養(yǎng)寵人,抓住寵物經(jīng)濟的紅利。現(xiàn)在,全國養(yǎng)寵家庭已經(jīng)超過1.26億戶,養(yǎng)寵人尤其是年輕人,對寵物的重視程度,不亞于對家人的重視,他們愿意為和寵物相關(guān)的產(chǎn)品買單,也更傾向于選擇懂自己、懂寵物的品牌。
這款新品的設(shè)計,處處都藏著討好養(yǎng)寵人的小心思。口感上,還原貓薄荷的清新草本香氣,不突兀、不怪異,搭配脈動經(jīng)典的維生素和電解質(zhì),兼顧實用與趣味;外觀上,瓶身印著軟萌的小貓圖案,六種款式隨機發(fā)貨,滿足養(yǎng)寵人的收藏欲和分享欲;定價上,親民實惠,和普通款持平,沒有溢價,讓更多養(yǎng)寵人愿意嘗試。
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可能有人會說,這只是一次簡單的營銷炒作,但其實,脈動的這個動作,只是快消巨頭布局寵物經(jīng)濟的一個縮影。早在脈動之前,很多快消大牌就已經(jīng)開始討好養(yǎng)寵人了。三只松鼠推出寵物專屬零食,讓寵主和寵物能一起享受“零食時光”;伊利上線寵物奶糕,主打營養(yǎng)健康,滿足寵物的飲食需求;肯德基、喜茶推出寵物聯(lián)名周邊,貓窩、寵物玩具,每一款都精準(zhǔn)戳中養(yǎng)寵人的喜好。
這些品牌之所以紛紛布局,核心原因就是傳統(tǒng)快消市場已經(jīng)飽和,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,價格戰(zhàn)激烈,很難吸引年輕消費者。而寵物經(jīng)濟卻逆勢崛起,2025年我國城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模已達3126億元,寵主消費力強、忠誠度高,成為快消品牌突破增長困境的新藍海。
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對養(yǎng)寵人來說,快消巨頭的這些動作,無疑是一件好事。我們不用再為了找到一款貼合自己喜好的產(chǎn)品而費心,也能感受到品牌對自己和寵物的重視。脈動的貓薄荷口味飲料,看似小眾,實則折射出整個快消行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢——未來,會有更多品牌走進養(yǎng)寵人的生活,用更貼近生活、更有溫度的產(chǎn)品,討好養(yǎng)寵人,實現(xiàn)品牌與消費者的雙向奔赴。而這,也正是寵物經(jīng)濟帶來的新機遇。
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