“土味視頻”為何爆紅？深度解析其背后原因

關(guān)注吳大爺二三事，一起共同成長(zhǎng)

知識(shí)分享 丨生活感悟

學(xué)習(xí)思考，尋找自我。

大家好，我是滿肚子雞湯的吳大爺，一個(gè)天天在鍵盤(pán)上敲打心靈，喜歡給人講知識(shí)講故事的男人。

前幾年有個(gè)特別有意思的現(xiàn)象。

你隨便刷一會(huì)短視頻，總能刷到一些看起來(lái)“很傻”的內(nèi)容，

一句重復(fù)的臺(tái)詞，一個(gè)固定的動(dòng)作，一個(gè)毫無(wú)邏輯的梗。

但問(wèn)題是它會(huì)反復(fù)出現(xiàn)。

不同的人，不同的場(chǎng)景，甚至不同的城市，

卻在用同樣的表達(dá)、同樣的節(jié)奏、同樣的情緒。

你明明知道它沒(méi)有那么“高級(jí)”，

甚至有點(diǎn)粗糙，

但它就是傳開(kāi)了。

那一刻，如果你稍微跳出來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一件挺震撼的事。

這些內(nèi)容，像極了一種“活著的東西”。

它們?cè)趶?fù)制、傳播、變形，

甚至在競(jìng)爭(zhēng)。

一、人類的獨(dú)特，不在于“更聰明”，而在于“能復(fù)制文化”

我們習(xí)慣說(shuō)，人類之所以強(qiáng)大，

是因?yàn)橹橇Ω?、工具更先進(jìn)、社會(huì)更復(fù)雜。

但如果從更底層看，可以把這一切壓縮成一個(gè)詞，

文化。

文化的本質(zhì)是什么？

不是藝術(shù)，不是傳統(tǒng)，也不是知識(shí)本身。

而是可以被復(fù)制、被傳播的行為與觀念。

換句話說(shuō)，

人類最大的能力，不是創(chuàng)造，而是“讓別人也這么做”。

二、基因之外的另一種“復(fù)制體”：模因（meme）

《自私的基因》里提出了一個(gè)非常有意思的概念，

模因（meme）文化的復(fù)制單位。

就像基因通過(guò)繁殖傳播一樣，

模因通過(guò)模仿、傳播、復(fù)述。

在人群中“自我復(fù)制”。

比如一個(gè)流行語(yǔ)，一個(gè)梗，一種穿搭風(fēng)格，一套商業(yè)方法論。

它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，能被復(fù)制。

而一旦能復(fù)制，就有了生命力。

三、為什么有些東西會(huì)“火”？

很多人會(huì)問(wèn)：“為什么這個(gè)東西能火？”

我們通常會(huì)從內(nèi)容角度解釋，

有趣、有用、情緒共鳴。

這些都沒(méi)錯(cuò)，但還不夠。

從模因的角度看，更核心的是它是否“易于傳播”。

一個(gè)模因要活下來(lái)，通常具備幾個(gè)特征：

1.簡(jiǎn)單

越容易理解，越容易復(fù)制。

2.可變形

可以在不同場(chǎng)景下被改編。

3.情緒驅(qū)動(dòng)

讓人有表達(dá)欲。

4.低成本參與

不需要太多門(mén)檻。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些“土味視頻”，

恰恰符合這些條件。

它們不一定“高級(jí)”，

但它們適合生存。

四、文化，也是一個(gè)“進(jìn)化系統(tǒng)”

如果把時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文化的演化，

其實(shí)和生物進(jìn)化非常像。

都有三個(gè)核心機(jī)制，

1.復(fù)制（傳播）

2.變異（改編）

3.選擇（流行/淘汰）

比如一個(gè)梗，

最初版本出現(xiàn)，

被不同人改編，

傳播更廣的版本留下來(lái)。

這就是一個(gè)完整的“文化進(jìn)化過(guò)程”。

所以，從某種意義上說(shuō)，

我們每天刷的內(nèi)容，其實(shí)是在看一場(chǎng)“進(jìn)化實(shí)驗(yàn)”。

五、人類：不僅是基因的載體，也是模因的載體

《自私的基因》有一個(gè)很“反人類中心”的觀點(diǎn)，

人類只是基因的載體。

但如果再往后看一步，

你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們同時(shí)也是“模因”的載體。

你說(shuō)的話、你相信的觀念、你傳播的內(nèi)容，

都在幫助某些模因繼續(xù)存在。

甚至可以說(shuō)很多時(shí)候，不是你在表達(dá)，

而是模因在“借你表達(dá)”。

比如你突然用了一個(gè)流行語(yǔ)，

你開(kāi)始認(rèn)同一種觀點(diǎn)，

你不自覺(jué)地模仿某種行為。

這些，很可能不是“你原創(chuàng)的”，

而是被傳播到你這里的。

六、文化，可以“對(duì)抗基因”

這里有一個(gè)特別關(guān)鍵的點(diǎn)。

如果一切都由基因驅(qū)動(dòng)，那人類其實(shí)很難跳出本能。

但文化的出現(xiàn)，改變了一件事，

我們可以用“觀念”，去對(duì)抗“本能”。

比如節(jié)育，延遲生育，不婚主義，

犧牲個(gè)人利益的行為。

這些從純粹的基因角度看，并不“有利”。

但它們依然存在，并且在擴(kuò)散。

原因在于模因，有自己的“生存邏輯”。

它不一定服務(wù)于基因，

它只需要能被傳播。

七、模因的另一面：盲目信仰

當(dāng)一個(gè)模因足夠強(qiáng)大，它會(huì)變成什么？

答案是信仰。

信仰的可怕之處，不在于它“對(duì)不對(duì)”，

而在于它可以驅(qū)動(dòng)人做極端行為。

歷史上很多沖突，本質(zhì)上不是資源問(wèn)題，

而是不同模因之間的沖突。

甚至在極端情況下，

為了某種觀念去傷害他人，

為了某種信仰放棄理性。

這也是模因的“副作用”。

八、我們正在經(jīng)歷一場(chǎng)“模因爆炸”

如果說(shuō)過(guò)去的文化傳播是書(shū)籍，口耳相傳，慢速擴(kuò)散。

那現(xiàn)在，情況完全變了短視頻，社交媒體，算法推薦。

讓模因的傳播速度，指數(shù)級(jí)提升。

于是出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，

模因的生命周期，越來(lái)越短，但傳播強(qiáng)度越來(lái)越高。

你今天看到的流行，

可能明天就消失。

但在消失之前，它已經(jīng)完成了：

大規(guī)模復(fù)制。

結(jié)語(yǔ)：你在傳播什么？

寫(xiě)到這里，我反而更關(guān)心一個(gè)問(wèn)題：

你在參與傳播哪些“模因”？

你每天說(shuō)的話，

你認(rèn)同的觀點(diǎn)，

你轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，

都在決定一件事，

哪些文化，會(huì)繼續(xù)存在。

這件事比想象中更重要。

因?yàn)閺哪撤N意義上說(shuō)，

人類文明，本質(zhì)上就是一場(chǎng)模因的接力。

而你既是接力者，

也是傳播者。

所以，下次當(dāng)你準(zhǔn)備說(shuō)一句話、轉(zhuǎn)發(fā)一條內(nèi)容的時(shí)候，也許可以多問(wèn)一句，

這是我真正認(rèn)同的，還是只是“傳到我這里”的？

以及如果有一天，這些東西繼續(xù)傳播下去，

你希望它變成什么樣？

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我是吳大爺，夜風(fēng)同學(xué)

愿一路陪你共同成長(zhǎng)！