家電國補擴圍：長虹奧克斯方太追覓發(fā)力，海信格力TCL小熊激戰(zhàn)

破解市場困局的手段，永遠掌握在企業(yè)的手中。本周家電行業(yè)呈現(xiàn)政策托底、市場分化、企業(yè)競合交織的復(fù)雜態(tài)勢，政策端持續(xù)釋放消費提振信號，市場端品類消費冷暖不均，企業(yè)端的馬太效應(yīng)凸顯，創(chuàng)新與全球化成為頭部企業(yè)突圍的核心路徑。

政策層面，國補擴圍與質(zhì)量監(jiān)管雙向發(fā)力。江蘇、黑龍江率先新增油煙機、洗碗機等多類家電補貼品類，最高補貼1500元，為廚電、小家電帶來結(jié)構(gòu)性機遇；市場監(jiān)管總局開展CCC認證專項行動，整治行業(yè)亂象，守牢質(zhì)量底線，推動行業(yè)合規(guī)升級。

市場表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯分化。空調(diào)市場持續(xù)承壓，一季度量額雙降，庫存高企且原材料成本上漲，二季度下滑或超20%，線上市場呈現(xiàn)低價與高端機型主導(dǎo)、中端萎縮的格局；反觀面板行業(yè)，受益于體育賽事備貨需求，一季度全面漲價，行業(yè)利潤有望向價值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

企業(yè)端分化加劇，頭部與中小品牌命運迥異。2025年報顯示，美的集團、海爾智家穩(wěn)居行業(yè)頭部，穩(wěn)健增長；腰部企業(yè)多面臨“增收不增利”困境，中小品牌普遍承壓，多家企業(yè)陷入虧損。與此同時，頭部企業(yè)加速布局，美的與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織合作深耕綠色發(fā)展，格力、海信圍繞“真銅實料”博弈造勢，追覓、方太則憑借產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨几叨耸袌觥?/p>

整體來看，家電圈發(fā)現(xiàn)，本周家電行業(yè)正處于存量競爭的關(guān)鍵期，政策托底為行業(yè)注入信心，但市場壓力與行業(yè)內(nèi)卷仍未緩解，隨著五一市場旺季的到來，很多廠商卯足勁沖刺。但是在馬太效應(yīng)下，行業(yè)資源持續(xù)向龍頭集中，而產(chǎn)品創(chuàng)新、全球化布局與合規(guī)經(jīng)營，將成為企業(yè)穿越周期、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

江蘇黑龍江家電國補貼增加新品類

2026年家電國補政策迎來首輪調(diào)整！江蘇、黑龍江兩地率先新增油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水機等10類補貼品類，最高補貼1500元，釋放消費提振信號，廚電與小家電廠商迎來結(jié)構(gòu)性機遇。

其中，江蘇新增干衣機、洗碗機、吸油煙機、家用燃氣灶、凈水器、智能馬桶，掃地機器人、數(shù)碼相機、具身智能機器人、電動輪椅等10類；黑龍江也發(fā)文宣布，增加吸油煙機、家用灶具、凈水器、智能馬桶、洗碗機、電飯煲、微波爐7類。補貼資金來自中央超長期特別國債。

2026年一季度國內(nèi)空調(diào)市場遇冷

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受去年國補高基數(shù)影響，國內(nèi)空調(diào)今年一季度全渠道零售量同比下滑13%，零售額下滑13.8%。其中，3月下滑幅度更大，零售量同比下滑18.4%。企業(yè)庫存偏高，渠道面臨不小的去庫存壓力。原材料成本上漲，利潤空間被壓縮，單純靠壓貨已經(jīng)很難維持增長。

機構(gòu)預(yù)測：今年二季度空調(diào)市場仍將承壓，下滑幅度可能超過20%。 其中，線上線下的產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯分化。線上呈現(xiàn)兩頭大中間小的格局，低價引流款和高端機型份額上升，中端機型占比縮水。

體育賽事推動液晶面板一季度全面漲價

今年以來，體育賽事備貨推動面板供需向好，電視顯示面板2026年第一季度全面漲價，2026年4月有望持續(xù)，面板廠業(yè)績趨勢環(huán)比向好。長期來看，堅定看好面板行業(yè)良性競爭下的價值邏輯。

中信證券研報預(yù)計，未來行業(yè)利潤釋放將從主要依賴漲價驅(qū)動逐步轉(zhuǎn)向更多的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造，主要體現(xiàn)在：大尺寸化推動供需平衡中樞持續(xù)上行從而支撐價格平穩(wěn)向上，制造端持續(xù)國產(chǎn)化降本及高端化升級，折舊迎來達峰退出，少數(shù)股權(quán)收回等，看好后續(xù)龍頭廠商業(yè)績加速釋放。

市場監(jiān)管部門將嚴格CCC認證管理

市場監(jiān)管總局近日部署在全國范圍內(nèi)開展 CCC 認證守底線專項行動，組織各級市場監(jiān)管部門進一步嚴格 CCC 認證管理，規(guī)范 CCC 認證市場秩序，守牢產(chǎn)品質(zhì)量安全底線。

專項行動明確五個方面的重點任務(wù)：一是嚴格日常監(jiān)管、二是壓實各方責任、三是整治行業(yè)內(nèi)卷、四是完善制度供給、五是實施企業(yè)幫扶。聚焦充電寶、電動自行車、燃氣燃燒器具等重點領(lǐng)域，開展有效性抽查。制定認證機構(gòu)工廠檢查員行為規(guī)范，對不合格 CCC 認證產(chǎn)品實施“一案雙查”。

家電上市公司2025年報呈現(xiàn)持續(xù)分化

截至2026年4月13日，國內(nèi)18家主流家電企業(yè)2025年業(yè)績已悉數(shù)披露或發(fā)布預(yù)告。整體來看，行業(yè)呈現(xiàn)頭部企業(yè)穩(wěn)健增長、腰部企業(yè)分化加劇、中小品牌普遍承壓的格局，在消費復(fù)蘇與產(chǎn)業(yè)升級的雙重背景下，家電行業(yè)的馬太效應(yīng)進一步凸顯。中小家電品牌的生存狀況尤為嚴峻，多家企業(yè)陷入虧損、由盈轉(zhuǎn)虧的困境：深康佳A預(yù)計虧損125.81億元~155.7億元，愛仕達、火星人、帥豐電器、億田智能四家企業(yè)預(yù)計凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧。

從營收規(guī)模來看，美的集團、海爾智家牢牢占據(jù)行業(yè)前二，形成絕對的頭部梯隊。腰部企業(yè)的業(yè)績呈現(xiàn)顯著分化，“增收不增利”成為多家企業(yè)的共性問題：創(chuàng)維集團、長虹美菱、奧克斯、蘇泊爾四家企業(yè)營收實現(xiàn)正增長，但凈利潤同比均出現(xiàn)下滑。

美的集團與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織簽約

聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織（UNIDO）總干事格爾德·穆勒一行到訪美的集團總部，美的集團執(zhí)行總裁王建國及管理團隊進行了接待。雙方現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，并圍繞可持續(xù)制冷、工業(yè)降碳、綠色發(fā)展等領(lǐng)域進行了頗有成效的深入交流與共識，開啟深度合作。

UNIDO是聯(lián)合國系統(tǒng)促進可持續(xù)工業(yè)發(fā)展和國際工業(yè)合作的專門機構(gòu)，通過發(fā)揮其全球論壇職能及與發(fā)展中國家技術(shù)合作等活動，主要開展三大核心業(yè)務(wù)：減貧、貿(mào)易能力建設(shè)、能源和環(huán)境，旨在推動發(fā)展中國家和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟體的包容與可持續(xù)工業(yè)發(fā)展。截至2026年1月，美的已在全球售出超過1000萬臺R290天然環(huán)保制冷劑空調(diào)，并連續(xù)三年獲得“全球第一R290空調(diào)企業(yè)”認證。

柳江調(diào)研并部署長虹國際市場發(fā)展

日前長虹控股集團董事長柳江赴長虹國際區(qū)開展調(diào)研，對長虹國際區(qū)團隊在地緣政治復(fù)雜、市場競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)下，仍實現(xiàn)一季度經(jīng)營指標穩(wěn)中有進、重點市場突破的成績給予高度肯定。

柳江表示，面對國際地緣政治的多重變數(shù)，長虹國際區(qū)要全力以赴穩(wěn)住大盤，持續(xù)深耕全球市場，優(yōu)化國際業(yè)務(wù)布局，強化品牌推廣與客戶服務(wù)，提升產(chǎn)品國際競爭力，增強發(fā)展“韌勁”；力爭工改二期項目早建成、早投產(chǎn)、早達效，為集團產(chǎn)能躍升注入新動力。

海信系3家公司聯(lián)手布局機器人賽道

去年，海信集團、海信視像、海信家電三家公司，共同投資設(shè)立杭州海信星海科技（杭州）有限公司，主營業(yè)務(wù)包括智能機器人、工業(yè)機器人、服務(wù)消費機器人等。在2026年國際消費電子展CES上，海信推出首款商業(yè)化人形機器人Harley。

杭州海信星海科技（杭州）有限公司，由海信集團持股40%、海信視像和海信家電分別持股30%，注冊資本5000萬元，法人為夏章抓，目前公司還處在發(fā)展布局初期。

格力全品類產(chǎn)品亮相第139屆廣交會

第139屆中國進出口商品交易會，格力電器旗下生活電器、空調(diào)、工業(yè)制品的全品類產(chǎn)品亮相，本次展位面積達500平方米。格力展臺準備了趣味體驗活動，將硬核技術(shù)與趣味體驗融合，讓科技變得可感、可觸、可留念。“Hear GREE-靜音悄悄話”體驗區(qū)，把抽象的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為真切的沉浸式體驗，讓客商感受到SilenzX系列靜音空調(diào)的靜音效果。

家用空調(diào)領(lǐng)域，格力SilenzX系列靜音空調(diào)的外機低至29分貝，內(nèi)機低至15分貝，帶來靜謐體驗。商用空調(diào)領(lǐng)域，格力GMV9系列四大機型登場。生活電器方面，如新熱泵洗烘一體機集洗衣、烘干、護理三機一體，搭載37℃體感柔烘與全域超微蒸汽洗技術(shù)；格力明珠冰箱以鉆石光影設(shè)計打造家居美學，搭載創(chuàng)新養(yǎng)鮮黑科技，重新定義高端食材保鮮新標準。

Leader懶人三筒洗衣機1年出貨40萬

2025年4月17日，全球首創(chuàng)“一機三滾筒”的Leader統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機上市。一年間，產(chǎn)品走進超40萬家庭，其大筒累計運行1160萬次，小筒累計運行1523萬次。Leader統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機從一個新物種，變成千家萬戶的日常生活用品。除了國內(nèi)市場，來自英國、意大利、馬來西亞、泰國等27個國家和地區(qū)的用戶，也在使用這臺誕生于“懶人需求”的三筒洗衣機，實現(xiàn)更加健康的分區(qū)洗護體驗。

近日，Leader統(tǒng)帥洗衣機官方邀請了30組真實用戶到場，有人分享了使用三筒洗衣機之后的新鮮事，有人談了關(guān)于洗衣的創(chuàng)新，大家共同講述著懶人改變世界的新想法。同時，3款懶人洗家族的新產(chǎn)品在現(xiàn)場亮相。

海信空調(diào)30周年再啟新程錨定好空氣

4月15日，海信空調(diào)“三十而立，智啟新程”30周年慶典在海信家電產(chǎn)業(yè)園舉行。現(xiàn)場，海信空調(diào)為入職滿30年的功勛員工舉行授牌儀式，并組織退休職工參觀廠區(qū)，共同回顧企業(yè)發(fā)展歷程。同期舉行的30周年主題春季越野賽與集體慶生活動，則以奔跑致敬奮斗，以歡聚凝聚溫情，為慶典注入蓬勃向上的團隊活力。

站在新三十年的起點，海信空調(diào)進一步明確從“賣空調(diào)”到“經(jīng)營空氣價值”的戰(zhàn)略升維，致力于將“好空氣”這一抽象理念，轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可交互、可信賴的真實體驗。海信空氣事業(yè)部總裁殷必彤表示，海信空氣產(chǎn)業(yè)將以領(lǐng)先科技持續(xù)重塑空氣價值，為全球用戶提供值得信賴的全場景空氣解決方案。

奧克斯空調(diào)AI智能戰(zhàn)略廣交會全球首發(fā)

第139屆廣交會開幕當天，奧克斯空調(diào)以“好空?AI調(diào)”的全新品牌定位，向來自全球客商首次展示AI智能戰(zhàn)略及成果，并以場景化勾勒出覆蓋家用、商用的“好空氣AI調(diào)”產(chǎn)品技術(shù)解決方案，以“品質(zhì)、服務(wù)、智造”為核心，驅(qū)動全球化市場經(jīng)營提質(zhì)升級。

深耕空調(diào)產(chǎn)業(yè)32年的奧克斯，憑借深厚積淀與創(chuàng)新突破，首次以場景化、體驗化、智能化方式，面向全球客戶系統(tǒng)展示AI智能空調(diào)產(chǎn)品矩陣，精準覆蓋家用、商用全場景，讓全球客商直觀感受“主動智能”的獨特魅力。

方太智慧原鮮冰箱三大科技還原本味

近日，方太智慧原鮮冰箱全新上市，這款凝聚方太30年廚房專業(yè)積淀的創(chuàng)新產(chǎn)品，以遠洋級氮氣保鮮、原鮮解凍、新風凈味三大獨創(chuàng)科技，重新定義高端冰箱價值標準，為中國家庭帶來從“保質(zhì)不壞”到“智慧原鮮”的跨越式升級。

經(jīng)中國家用電器研究院檢測，在方太智慧原鮮冰箱中存放7天的草莓，維生素C保有率達99.9%，比普通保鮮提升105%。這些數(shù)據(jù)，將“鎖鮮更鎖營養(yǎng)”從概念變成了可驗證的事實。方太希望通過這款產(chǎn)品，讓每個中國家庭都能享受到食材剛采摘、剛出水那一刻的鮮活。

TCL電子計劃出售印度電視業(yè)務(wù)股權(quán)

知情人士消息，TCL電子正考慮將其印度電視制造部門部分股權(quán)出售給當?shù)刭I家，幫助業(yè)務(wù)發(fā)展。TCL電子尋求通過出售股權(quán)籌集至少2億美元，不過該事項仍處于初步討論階段，交易存在不確定性。

TCL電子2025年財報顯示：實際營業(yè)收入1145.83億港元，同比增長15.4%。經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤25.12億港元，同比增長56.5%。其中，國際市場是集團大尺寸顯示業(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動力，2025年TCL TV收入達475.04億港元，同比增長15.7%，毛利同比增長29.4%至71.65億港元。

格力海信爭辯空調(diào)“真銅實料”

日前，格力電器市場總監(jiān)朱磊發(fā)文直指同行海信空調(diào)在上海家博會上使用“真銅實料”廣告語，稱其為格力原創(chuàng)，并要求對方“全銅四大核心部件”才配使用此口號。此后，海信空調(diào)品牌總監(jiān)楊祥璽放出格力空調(diào)2025年3月申請加入《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組》的申請表，并發(fā)布第三方拆機視頻顯示格力5匹風管機風機電機為鋁線，直接“打臉”格力“抵制鋁代銅”的宣傳。

之后，朱磊與楊祥璽相繼放料，直擊對手的軟肋和短板，將空調(diào)行業(yè)內(nèi)部的 “鋁代銅”路線分歧公開化。這一事件的本質(zhì)，是格力空調(diào)與海信空調(diào)在一線市場上的話語權(quán)、流量和訂單的搶奪，為空調(diào)銷量旺季造勢。

追覓掃地機全球出貨量超1100萬臺

追覓掃地機重磅官宣，全球累計出貨量突破1100萬臺！作為掃地機市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，這份千萬級銷量，是全球用戶對其極致產(chǎn)品的高度認可及最佳回應(yīng)。

2026年3月，追覓掃地機獲得歐睿國際認證 “全球高端掃地機器人銷量第一”，展現(xiàn)高端市場絕對王者的亮眼成績。目前，追覓掃地機在全球30個國家及地區(qū)市占第一，18 個國家及地區(qū)市場占有率超過 40%。在IDC發(fā)布2025年全球清潔機器人排名中，追覓全球增速第一。與此同時，追覓掃地機營收連續(xù)6年年復(fù)合增長率超100%，增長勢能強勁。

美的集團獲小摩增持比例達7.24%

香港聯(lián)交所最新資料顯示，4月10日，小摩增持美的集團159.4694萬股，每股均價85.89港元，總金額約為1.37億港元。增持后最新持股數(shù)目約為4714.84萬股，持股比例為7.24%。

美的集團發(fā)布公告，于4月16日斥資5000.14萬元回購64.29萬股A股，并根據(jù)股票期權(quán)激勵計劃行使期權(quán)而發(fā)行12.93萬股。

小熊電器副總經(jīng)理兼董秘宋欽辭職

小熊電器發(fā)布公告稱，董事會收到副總經(jīng)理、董事會秘書宋欽的書面辭職報告。宋欽因個人原因申請辭職，原定任期至第三屆董事會屆滿，辭職后不再擔任公司任何職務(wù)。在新董事會秘書聘任前，由公司董事長、總經(jīng)理李一峰代行相關(guān)職責。

宋欽上任未滿一年。2025年4月，原董秘劉奎因工作變動原因，申請辭去小熊電器董事會秘書職務(wù)，但繼續(xù)擔任副總經(jīng)理一職。此后宋欽接任劉奎的職務(wù)，但不滿一年便離職，真實原因令外界疑惑。

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