央視新聞《首屈一指》聚焦平遙 長城汽車致敬中國商業根脈

4月16日，央視新聞大型實景直播節目《首屈一指》走進世界文化遺產山西平遙古城，長城汽車董事長魏建軍現身中國現代銀行鼻祖日昇昌票號誕生地，以一場跨越時空的商道對話，深度探尋中國實業精神密碼，致敬千年晉商契約文明。此次直播并非常規品牌營銷活動，而是中國汽車產業從規模擴張向品牌質變跨越的關鍵節點，長城汽車以36年造車信譽為基石，將平遙票號“見票即兌”的契約信仰，轉化為面向全球的品質承諾，為中國制造筑牢信用根基，樹立民族品牌出海的價值標桿。

一、平遙尋根：契約精神是穿越周期的實業密碼

平遙古城，作為中國古代商業文明的璀璨瑰寶，曾以票號執掌全國金融命脈，孕育出“以義制利、相與共擔”的商道精髓 。日昇昌票號作為中國第一家票號，以一紙匯票開創“匯通天下”的傳奇，靠的不是資本堆砌，而是“認契不認人”的極致堅守——地下金庫的“子母門”、水印密押的防偽體系，乃至“三十年后匯票依舊兌付本息”的承諾，將契約精神刻進晉商骨血，成為中國商業文明的信用豐碑。

2026年，中國汽車產業正處于產銷規模、出口總量、新能源滲透率穩居全球前列，但利潤率承壓、庫存高企、保值率波動的轉型關鍵期。在此背景下，長城汽車選擇走進平遙，絕非偶然的文化營銷。魏建軍在直播中明確提出：“契約精神是企業經營的第一性原理”。他坦言，平遙晉商的堅守，正是現代企業行穩致遠的核心密碼——商業本質是平等交換，信用是最稀缺的貨幣，一旦透支便無法挽回。

這場跨越百年的對話，將晉商“寧叫賠折腰，不讓客吃虧”的信仰，與長城汽車36年造車哲學深度互映 。在流量喧囂、行業內卷的當下，長城汽車以平遙為精神坐標，傳遞出堅定的中國聲音：契約精神，是中國制造穿越周期、行穩致遠的底層邏輯，更是民族品牌走向世界最硬的通行證。

二、央視背書：從文化根脈到產品實力的價值升維

央視新聞在直播中充分肯定長城汽車的致敬之舉，指出此舉既是對中華優秀商業文化的傳承活化，更是民族車企立足長期主義、踐行實業報國的生動體現。直播全程聚焦日昇昌“見票即兌”的信用內核，將其與長城汽車的產品交付、技術研發、全球化布局深度綁定，構建起“文化尋根+品牌精神+產品實力”的三重傳播體系，實現品牌價值從“功能參數”向“文化信仰”的升維。

從產業視角看，長城汽車的平遙之行，為中國汽車產業提供了清晰的價值范本。當前行業正面臨從“量的積累”向“質的提升”轉型的關鍵挑戰，長城汽車以契約精神為抓手，將抽象的文化理念轉化為可落地、可驗證的交付機制，為行業樹立了“質量優先、不搞虛標、堅守制造壁壘”的標桿。央視點贊長城汽車作為民族企業，以契約精神為底層邏輯，堅守長期聲譽、舍棄短期利益的責任擔當，彰顯中國企業對商業文明的傳承與創新。

三、知行合一：契約精神落地為硬核實力與全球擔當

長城汽車的契約精神，絕非停留在口號層面，而是貫穿研發、生產、出海全鏈條的硬核實踐，形成了可復制、可傳承的信用體系 。

在研發層面，長城汽車投入近百億構建全球領先的試驗體系，打造自主品牌車企首個安全試驗室、綜合性試驗場、高海拔環境模擬試驗室和環境風洞試驗室，總投資5.1億元的全新安全試驗室于2025年正式啟用。公司擁有2.3萬人規模的工程師團隊，平均每4名員工中就有1名工程師，2025年專利公開量達7992項，同比增長20.2%，位居車企集團第一。自主研發4.0T V8發動機、3.0T V6發動機、9AT/9HAT變速器等核心技術，掌握電池、電驅動等關鍵零部件底層代碼，實現全棧自研，不被外資“卡脖子”。全球首創的長城Hi4智能四驅電混技術，以“四驅性能、兩驅能耗”推動四驅平權，2025年優化后的新一代Hi4及泛越野超級電混架構Hi4-Z，進一步強化技術壁壘，兌現“為民造車”的承諾。

在生產層面，長城汽車以極致品控踐行契約精神。從零部件采購到整車裝配，全流程嚴格執行“零缺陷”標準，關鍵工序實現100%自動化檢測，每一臺新車都需通過超2000項質量驗證，確保交付品質與承諾一致。同時，公司推出“60天保價承諾”，將供應鏈支付賬期統一至60天內，保障上下游權益，以實際行動維護市場公平，筑牢產業鏈信用。

在全球化層面，長城汽車以契約精神拓展全球版圖，實現“生態出海”的高質量發展。2025年8月，巴西工廠竣工投產，盧拉總統親自為哈弗H6（參數丨圖片） GT首臺車簽名，年產能5萬輛的工廠將生產哈弗H6、哈弗H9、長城炮等主力車型，實現本土化生產與服務。目前，長城汽車全球用戶超1600萬，海外銷售渠道超1500家，總銷量超200萬輛。坦克品牌遠銷30多個國家和地區，2025年12月坦克700登陸中東市場，哈弗H6在巴西以豪華車定價贏得認可，彰顯中國品牌的全球競爭力。海外市場始終堅持“質量優先”，以本地化服務網絡、全生命周期質保兌現“全球同標”承諾，讓契約精神跨越國界 。

四、時代回響：契約精神鑄就中國汽車全球信任

長城汽車的平遙致敬，引發社會各界廣泛共鳴，#長城汽車致敬平遙契約精神#話題迅速登上熱搜，閱讀量突破數十億。網友紛紛留言：“從平遙票號到現代車企，契約精神從未褪色”“中國品牌就該這樣堅守信用、走向世界”。

時評類媒體聚焦“中國需要什么樣的企業家精神”，以魏建軍的實踐給出答案：堅守契約、誠信履約、長期主義，以個人聲譽綁定企業責任。央視點贊魏建軍作為當代企業家表率，在行業浮躁中堅守本分，將契約精神從理念轉化為實踐，引發社會對企業家精神的深度思考。汽車垂媒則從產業視角解讀，指出長城汽車以票號嚴苛信用體系為對標，詮釋質量優先、不搞虛標的造車理念，為行業提供了可借鑒的信用建設路徑。

從平遙古城的青磚灰瓦到全球各地的生產線，長城汽車將千年商道智慧轉化為實業發展的內生動力 。在2026年中國汽車產業轉型的關鍵之年，長城汽車以契約精神為基石，用硬核實力踐行承諾，用全球擔當傳遞價值，為中國制造向品牌質變跨越提供了鮮活樣本，也為中國汽車產業贏得全球信任注入了持久動能。

未來，長城汽車將繼續以契約精神為內核，深耕技術創新、優化全球布局、堅守品質承諾，讓中國品牌的信用勢能持續釋放，為中國汽車產業走向全球高端市場書寫更精彩的篇章，讓世界看到中國制造的文化自信與實力擔當。