Sora關(guān)停對(duì)AI“瘋狂生長期”意味著什么？

開放人工智能研究公司OpenAI在3月24日宣布，出于運(yùn)營成本考慮，關(guān)停旗下視頻生成服務(wù)Sora2.0，以簡化其人工智能產(chǎn)品線，此時(shí)距離Sora2.2上線僅僅6個(gè)月。OpenAI于去年12月和迪士尼公司簽署的合作協(xié)議，以及高達(dá)10億美元的相關(guān)投資，業(yè)已停止。

OpenAI宣布砍掉Sora應(yīng)用被整個(gè)好萊塢視為一次讓人震驚的“撤退”

幾乎同一時(shí)間，美劇《歸來記》（The Comeback）第三季開播，該劇首次在喜劇類劇集中將AI作為核心劇情——由麗莎·庫卓（Lisa Kudrow）飾演的電視劇女演員瓦萊麗在多年后重啟演藝事業(yè)，卻發(fā)現(xiàn)如今的電視行業(yè)已發(fā)展到主要由人工智能操刀編劇，電視劇正在成為一種徹底商品化的流媒體快餐。

劇中人物針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀展開討論：作為從業(yè)者，究竟應(yīng)該嘲笑太多蹩腳的真人創(chuàng)作被AI取代，還是應(yīng)該恐懼將有更多創(chuàng)作領(lǐng)域被AI吞噬？無論如何，麗莎·庫卓與《歸來記》執(zhí)行制片人邁克爾·帕特里克·金（Michael Patrick King）都默認(rèn)一個(gè)事實(shí)：AI已經(jīng)能夠勝任大量創(chuàng)意工作。

北美電視行業(yè)究竟是真的面臨人類大規(guī)模被AI替代，還是杞人憂天的末日恐慌？《歸來記》編劇團(tuán)隊(duì)同樣態(tài)度模糊、耐人尋味，他們顯然不愿佯裝知曉這一問題的答案。

這種模糊恰好成為對(duì)當(dāng)下美國影視娛樂業(yè)現(xiàn)狀的絕妙隱喻——每個(gè)人都意識(shí)到整個(gè)行業(yè)正站在巨大變革的邊緣，但究竟是走向徹底崩塌，還是迎來涅槃重生，無人知曉。

從抱著筆記本電腦碼字的基層編劇，到手握海量影視合約的公司大佬，人人都投身到這場正在創(chuàng)意文化領(lǐng)域悄然展開的戰(zhàn)斗。這場戰(zhàn)斗既上演于高管層面的決策密室，也滲透到公共文化領(lǐng)域的各個(gè)角落。

今年2月，大眾汽車在美國橄欖球超級(jí)碗賽事期間投放一則廣告，試圖傳遞“反AI、挺人類”的信息。該廣告強(qiáng)調(diào)在雨中即興起舞、追逐冰淇淋車等“充滿生活氣”的人類樂趣。不久后，人工智能研發(fā)公司OpenAI就以另一則汽車廣告做出回應(yīng)。在這則廣告中，一對(duì)剛成年的兄弟借助AI模型ChatGPT的幫助，修好并繼承一輛老舊卡車，完成多年心愿。

上述種種，為人們審視AI在影視娛樂行業(yè)的發(fā)展方向，提供獨(dú)特視角——它闡明各大行業(yè)工會(huì)在合同談判中抵制AI的動(dòng)機(jī)，也解釋影視創(chuàng)作者在工作中使用AI技術(shù)時(shí)的考量；它體現(xiàn)各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)構(gòu)劃定AI參與作品程度的界線，也揭示科技巨擘將AI部署于人類創(chuàng)作之上時(shí)的企圖。

在現(xiàn)實(shí)世界中，人工智能對(duì)創(chuàng)意的沖擊尚未真正顯現(xiàn)。迄今為止，盡管各路風(fēng)投為此砸下重金，但AI至今仍未掌控好萊塢影視行業(yè)的編劇室和錄音棚，也未大舉攻占新聞?lì)l道的選題會(huì)和電影的拍攝片場。不過，從另一個(gè)角度看，這種現(xiàn)狀只會(huì)導(dǎo)致各方立場愈發(fā)對(duì)立——畢竟，沒有什么比前途未卜更能激化分歧和矛盾。AI究竟會(huì)全面接管影視項(xiàng)目開發(fā)與制作環(huán)節(jié)，還是僅限于任勞任怨地協(xié)助？一切亦是未知。

不難理解，為何OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼（Sam Altman）宣布砍掉Sora應(yīng)用，會(huì)被整個(gè)好萊塢視為一次讓人震驚的“撤退”。而這一舉措，正好印證“前路無人知曉”的論斷。

好萊塢的編劇，可能都在為這家AI巨頭的退縮而歡呼雀躍，但事實(shí)是OpenAI的退出，很可能只是意味著另一家科技公司取而代之，繼續(xù)推進(jìn)AI在影視行業(yè)“一統(tǒng)天下”。況且，編劇自己不也在借助ChatGPT撰寫劇本嗎？

多年來，好萊塢的電影和電視越來越商業(yè)化，越來越被大數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)，越來越遠(yuǎn)離真實(shí)生活。同時(shí)，行業(yè)的工作機(jī)會(huì)越來越少，獲取投資的難度越來越大，選擇不在美國本土拍攝的劇組也越來越多。這種危機(jī)感促使電影制作人、編劇賈絲婷·貝特曼（Justine Bateman）和眾多同道發(fā)起“反AI電影節(jié)”（No AI Film Festival）。如頗具人文氣質(zhì)的電影《火車夢》（Train Dreams）導(dǎo)演克林特·本特利（Clint Bentley）所言，“我們反復(fù)捫心自問人類的創(chuàng)作力是否重要，這本身就夠諷剌的了。”

另一方面，AI的倡導(dǎo)者認(rèn)為，AI將作為一股新鮮的生命力，促使行業(yè)走向復(fù)蘇。AI將影視制作能力平等地賦予幾乎所有人，從而使那些一直壓榨原創(chuàng)性的大型影視媒體公司的控制權(quán)大大削弱。通過AI降低成本后，公司高管會(huì)更愿意冒險(xiǎn)下注一些冷門項(xiàng)目，而不必再糾結(jié)是否會(huì)因?yàn)榕鷾?zhǔn)某個(gè)項(xiàng)目而賭上自己輝煌的職業(yè)生涯，更遑論AI技術(shù)會(huì)大大降低外景拍攝及后期制作的風(fēng)險(xiǎn)和預(yù)算。正如幾年前有實(shí)驗(yàn)室開始培育人工鉆石那樣，壟斷聯(lián)盟瓦解的結(jié)果是寶石歸于眾人。

這場爭論短期內(nèi)不會(huì)停歇，某個(gè)一貫宣稱致力于公平競爭的創(chuàng)意行業(yè)，如今卻在為精英主義辯護(hù)；而某個(gè)在技術(shù)上實(shí)行壟斷發(fā)展的科技寡頭，聲稱自己代表普羅大眾。這種懸而未決的狀態(tài)令雙方都愈發(fā)有恃無恐——誰不喜歡一場無法被證偽的爭論呢？同時(shí)，它讓立場相左的雙方在傾聽對(duì)方的意見時(shí)變得更為艱難，誰又會(huì)喜歡一場永遠(yuǎn)沒有結(jié)果的爭論呢？好萊塢這場AI風(fēng)波的巨大諷刺，恰恰在于其核心矛盾：一場建立在“預(yù)測下一步棋”基礎(chǔ)上的革命，卻似乎無法預(yù)知明天會(huì)發(fā)生什么。

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