OMD中國：專業深耕與行業整合雙輪驅動的增長范本

近日，宏盟集團旗下OMD中國在伊利集團數字媒介業務比稿中勝出，拿下覆蓋新浪、百度、阿里巴巴等11個主流平臺、預估規模約1億美元的數字媒介采買與監測業務。此次合作擴容，是雙方自2011年建立合作關系以來的又一次深度綁定，從最初的平面、廣播媒介采買，到后續電視業務拓展，再到如今的全平臺數字服務，通過多輪市場檢驗持續鞏固合作，充分印證了品牌方對其服務能力的長期信任。

客戶認可的背后，是宏盟媒體強大媒體渠道整合力、數字化技術優勢等核心專業能力的持續領跑。R3于2025年9-12月開展的《中國營銷趨勢研究》完成了對288位品牌營銷決策者的訪談，分析了330組品牌與代理商合作關系，結果顯示宏盟媒體在“調研與洞察工具應用”（Good Research Tools）與“媒介談判能力”（Good at Negotiating with Media）兩大核心維度，均獲得現有客戶的極高認可。前者為其筑牢了數據驅動的策略根基，后者則直接兌現了客戶媒介投放的價值，二者構成了其貫穿營銷全鏈路的核心競爭力。

此次亮眼表現，絕非一蹴而就的成果。既來自宏盟媒體自身專業能力的長期深耕，也依托母公司宏盟集團的行業整合帶來的實力加持與長期增長空間。眾所周知，2025年11月，宏盟集團與IPG集團正式完成合并，其2025年營收同比增長10.1%，達172.7億美元，成為全球規模最大的營銷傳播集團。此次整合使宏盟媒體與集團內其他媒介品牌疊加，強強聯手共同組成全球規模最大的媒介采買體系，合計客戶投放規模達734億美元，直接強化了其在媒介議價、跨平臺資源協同上的核心優勢，成為其當下業務競爭力的重要支撐。強勁的集團勢能也在業務端持續兌現。2026年開年以來，宏盟媒體已接連斬獲IBM（金額約1.9億美元）、戴森（金額約5億美元）等多個全球重磅媒介業務。據資深業內人士透露，宏盟媒體旗下多個品牌在今年的幾個大體量比稿中表現出眾，且部分已進入到落實商務細節溝通，從勢頭上持續領跑行業新業務增長領先賽道。

在廣告行業加速向規模化、技術化轉型的當下，宏盟媒體以長期主義的客戶深耕穩守基本盤，以集團整合紅利搶占未來賽道，其價值創新的增長路徑為行業提供了清晰的參考范本。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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