1.58億登頂，美妝界的“打工皇帝”換人了

近日，福特汽車CEO吉姆·法利（Jim Farley）2025年總薪酬飆升至2750萬美元（約合1.9億元人民幣）、同比增幅達(dá)11%，創(chuàng)下其自2020年掌舵以來的個(gè)人薪酬新高。數(shù)字一出，點(diǎn)燃職場(chǎng)人士對(duì)“天價(jià)薪酬”的討論。

在科技行業(yè)，CEO薪酬的“天花板”則更為驚人。博通CEO陳福陽(yáng)2025年薪酬高達(dá)2.053億美元（約合人民幣14億元），英偉達(dá)CEO黃仁勛2025財(cái)年總薪酬也達(dá)到4990萬美元（約合人民幣3.4億元）。

在降本增效成為大公司主旋律的當(dāng)下，薪酬話題在職場(chǎng)的熱度自然有增無減。然而，聚焦美妝圈，當(dāng)大幅裁員、業(yè)務(wù)拆分、換帥調(diào)整密集交織，巨頭們?cè)谛轮芷诃h(huán)境下愿意給掌舵者開出怎樣的價(jià)碼？這背后又藏著怎樣的戰(zhàn)略取舍？

《FBeauty未來跡》梳理了9家美妝大公司CEO的最新薪酬賬單，試圖穿透數(shù)字表層，讀懂巨頭們?yōu)檎贫嬲叨▋r(jià)的邏輯與信號(hào)。

“美妝打工皇帝”易主

在過去一年全球美妝版圖上，CEO薪酬榜單的“王座”悄然完成了一次交接。

曾經(jīng)穩(wěn)坐“打工皇帝”頭把交椅的雅詩(shī)蘭黛前任CEO傅懿德（Fabrizio Freda）與科蒂集團(tuán)的前任CEO蘇·納比（Sue Y. Nabi）均已退場(chǎng)，取而代之的是寶潔掌門人詹慕仁（Jon R. Moeller）。

作為全球“日化一哥”去年的CEO和如今的執(zhí)行董事長(zhǎng)，詹慕仁以2190.98萬美元（約合1.57億元人民幣）的總薪酬登頂行業(yè)。

寶潔執(zhí)行董事長(zhǎng)Jon R. Moeller詹慕仁

仔細(xì)拆解詹慕仁的薪酬構(gòu)成：基礎(chǔ)工資為164萬美元，年度獎(jiǎng)金為189萬美元，但股權(quán)激勵(lì)部分高達(dá)1837萬美元，成為薪酬主體。這一結(jié)構(gòu)的背后，是寶潔2025財(cái)年凈利潤(rùn)突破160億美元、創(chuàng)下歷史新高的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)支撐。

與之類似，歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）的薪酬也水漲船高。2025財(cái)年披露的薪酬方案達(dá)到1130萬歐元，較2024年的970萬歐元增長(zhǎng)約13.34%，增幅與其任內(nèi)歐萊雅在全球美妝市場(chǎng)的穩(wěn)健表現(xiàn)相呼應(yīng)。2025年，歐萊雅實(shí)現(xiàn)銷售額440.5億歐元，同比增長(zhǎng)1.3%，跑贏全球美妝市場(chǎng)大盤。

歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕Nicolas Hieronimus

另一邊，資生堂在“一把手”更迭之際也給出明確的激勵(lì)型薪酬信號(hào)：前任CEO魚谷雅彥2024年度薪酬為3.14億日元，接任者藤原憲太郎的薪酬定為3.5億日元，較前任增長(zhǎng)約11.5%。

資生堂集團(tuán)總裁兼CEO藤原憲太郎

然而，比薪酬數(shù)字更引人注目的，是貫穿2025財(cái)年的一場(chǎng)行業(yè)級(jí)CEO更替潮，其波及范圍遠(yuǎn)超個(gè)案。雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華、科蒂與Kenvue等跨國(guó)企業(yè)在2025財(cái)年內(nèi)先后完成掌門人交接，每一次任免均伴隨著薪酬機(jī)制的調(diào)整。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)方面，新任CEO司泰峰（Stéphane de La Faverie）于2025年元旦正式走馬上任，半年CEO任期加上前期執(zhí)行總裁職務(wù)的總薪酬達(dá)960萬美元；而傅懿德，這位曾帶領(lǐng)雅詩(shī)蘭黛取得赫赫成績(jī)、并自身創(chuàng)下年薪破4億元業(yè)界記錄的傳奇高管在2025財(cái)年（含交接期）的總薪酬仍維持在1780萬美元。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)CEO 司泰峰（Stéphane de La Faverie）

聯(lián)合利華新任CEO費(fèi)爾南多·費(fèi)爾南德斯（Fernando Fernandez）的全年薪酬為562.8萬歐元，其中包含此前擔(dān)任CFO期間的薪酬遞延。

聯(lián)合利華新任CEO 費(fèi)爾南多·費(fèi)爾南德斯（Fernando Fernandez）

科蒂集團(tuán)傳奇CEO蘇·納比的驟然離場(chǎng)尤為引人注目。這位曾以近2000萬美元年薪高居榜單前列的明星經(jīng)理人，在離任時(shí)獲得了174萬美元的現(xiàn)金離職補(bǔ)償，并有208萬股限售股權(quán)隨之釋放，堪稱一筆不菲的“分手費(fèi)”。而接替者為寶潔30余年的退休老將石拓培（Markus Strobel），后者于今年1月1日起出任集團(tuán)執(zhí)行主席兼臨時(shí)首席執(zhí)行官。

科蒂集團(tuán)前任CEO蘇·納比（Sue Y. Nabi）

值得注意的是，有報(bào)道指出科蒂涉嫌通過不當(dāng)會(huì)計(jì)處理夸大銷售與利潤(rùn)，此舉嚴(yán)重動(dòng)搖了投資者信心。這起訴訟不僅關(guān)乎單一公司的財(cái)務(wù)披露問題，更折射出當(dāng)前全球美妝市場(chǎng)所面臨的深層壓力。

離職補(bǔ)償金、簽約獎(jiǎng)金、過渡期股權(quán)激勵(lì)等共同構(gòu)成了企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向過程中不可避免的“摩擦費(fèi)用”。每一筆支出，都是巨頭們?yōu)檫m應(yīng)新競(jìng)爭(zhēng)格局、為尋找“對(duì)的人”所付出的真金白銀。

長(zhǎng)期主導(dǎo)，薪酬制度正在“換錨”

然而，當(dāng)我們將目光從薪酬水平上移開，聚焦于高管們的薪酬體系設(shè)置，便會(huì)發(fā)現(xiàn)更深層的變革正在發(fā)生：

外資美妝公司正普遍將高管薪酬與公司長(zhǎng)期、高質(zhì)量的增長(zhǎng)緊密綁定，這種以企業(yè)增長(zhǎng)為底層邏輯長(zhǎng)期股權(quán)激勵(lì)為核心的薪酬結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，讓與增長(zhǎng)相關(guān)的績(jī)效考核在高管薪酬中的比重顯著提升，正加速取代過去以短期獎(jiǎng)金為導(dǎo)向的激勵(lì)模式。

這一趨勢(shì)集中爆發(fā)于2024至2025年間。寶潔、拜爾斯道夫、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)等巨頭幾乎同步調(diào)整了CEO薪酬結(jié)構(gòu)，核心方向高度一致：大幅壓縮短期薪酬占比，將長(zhǎng)期股權(quán)激勵(lì)推至薪酬包中的絕對(duì)主導(dǎo)地位。

以雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)為例，在2024財(cái)年，CEO的目標(biāo)薪酬中高達(dá)90%與績(jī)效掛鉤，而在業(yè)績(jī)危機(jī)期間，其部分高管的固定薪酬甚至被壓低至總薪酬的20%，歐萊雅CEO的薪酬構(gòu)成中，績(jī)效相關(guān)的獎(jiǎng)金和股票獎(jiǎng)勵(lì)也占據(jù)了80.9%的高比例。

這并非孤立的管理動(dòng)作，而是整個(gè)行業(yè)對(duì)增長(zhǎng)邏輯轉(zhuǎn)換的集體回應(yīng)。流量紅利見頂、消費(fèi)分級(jí)加劇，企業(yè)對(duì)CEO的能力訴求已從“短期沖量”轉(zhuǎn)向“穿越周期、守住品牌價(jià)值”。在此背景下，薪酬制度不得不隨之重構(gòu)。

拜爾斯道夫以制度設(shè)計(jì)見長(zhǎng)。集團(tuán)于2025年1月1日完成長(zhǎng)期浮動(dòng)薪酬部分的系統(tǒng)性修訂，新制度已于2025年4月17日經(jīng)股東大會(huì)以約87%的高票通過。改革核心是強(qiáng)化長(zhǎng)期獎(jiǎng)金計(jì)劃（LTP）對(duì)戰(zhàn)略執(zhí)行的牽引力——業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)直接錨定“Win with Care”戰(zhàn)略目標(biāo)，覆蓋護(hù)膚、可持續(xù)性、數(shù)字化、新市場(chǎng)開拓等維度。

具體而言，拜爾斯道夫在常規(guī)LTP之外，專門增設(shè)了“LTP 2025—2029”額外檔位，目標(biāo)總薪酬按比例分?jǐn)傊琳麄€(gè)2025—2029年評(píng)估周期。這一結(jié)構(gòu)意味著CEO的薪酬兌現(xiàn)周期最長(zhǎng)可達(dá)5年。

拜爾斯道夫首席執(zhí)行官——華文頌Vincent Warnery

2024年，該集團(tuán)CEO華文頌（Vincent Warnery）含LTP到期支付的總薪酬為1319.2萬歐元，其中LTP正是基于此前評(píng)估周期（如2021—2024年）的業(yè)績(jī)達(dá)成情況來確定的。2025年新授予的LTP評(píng)估期尚未結(jié)束（2025—2028年及2025—2029年兩檔并行），因此尚未計(jì)入“已授予和應(yīng)付”部分。

從薪酬報(bào)告披露來看，華文頌的固定薪酬為200萬歐元，而長(zhǎng)期浮動(dòng)薪酬在目標(biāo)薪酬中的占比持續(xù)提升，監(jiān)事會(huì)明確表示此舉旨在“為持續(xù)執(zhí)行戰(zhàn)略提供更大激勵(lì)，從而實(shí)現(xiàn)公司長(zhǎng)期可持續(xù)價(jià)值創(chuàng)造”。

拜爾斯道夫長(zhǎng)期獎(jiǎng)金分段情況

去年7月，寶潔宣布印度裔高管謝萊什·杰朱里卡（Shailesh Jejurikar）于2026年1月1日接任CEO。其薪酬方案極具代表性：基本年薪160萬美元，年度激勵(lì)目標(biāo)為基本年薪的2倍（最高約320萬美元），另獲價(jià)值1400萬美元的長(zhǎng)期激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)。粗略估算，其長(zhǎng)期激勵(lì)占總薪酬約74%。

寶潔新任CEO謝萊什·杰朱里卡（Shailesh Jejurikar）

寶潔長(zhǎng)期激勵(lì)的核心考核機(jī)制是三年相對(duì)股東總回報(bào)率（R-TSR） ：獎(jiǎng)勵(lì)額度將根據(jù)寶潔相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)同行的三年TSR排名進(jìn)行調(diào)整——若排名進(jìn)入前四分之一，獎(jiǎng)勵(lì)乘以125%的系數(shù)；若落入后四分之一，獎(jiǎng)勵(lì)僅能獲得75%的系數(shù)。這意味著CEO不僅要確保公司自身增長(zhǎng)，還必須在同賽道中跑贏對(duì)手。

寶潔PSUs計(jì)算公式

歐萊雅授予首席執(zhí)行官的績(jī)效股份中有50%的歸屬期為四年，且需再履行兩年的持有期，進(jìn)一步拉長(zhǎng)了回報(bào)兌現(xiàn)的時(shí)間軸。

總體來看，巨頭們這種長(zhǎng)期薪酬設(shè)計(jì)的邏輯鏈條十分直接：業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)隨之大幅折價(jià)，CEO個(gè)人財(cái)富相應(yīng)縮水；業(yè)績(jī)超預(yù)期，股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)則按系數(shù)放大兌現(xiàn)，CEO與股東共享增長(zhǎng)紅利。它將CEO的個(gè)人財(cái)富與公司未來三年、五年乃至更長(zhǎng)的業(yè)績(jī)走向牢牢捆綁在一起，迫使決策者必須站在長(zhǎng)期價(jià)值一側(cè)，為企業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)負(fù)起真正責(zé)任。

轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略重塑未來薪酬體系

薪酬結(jié)構(gòu)的調(diào)整從來不是孤立的人力資源決策，而是企業(yè)戰(zhàn)略壓力與增長(zhǎng)預(yù)期的直接投影。

《FBeauty未來跡》在《深度｜外資美妝，正在重新梳理“中國(guó)故事”》一文中曾統(tǒng)計(jì)，榜單前十的企業(yè)中，近半數(shù)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。其中，雅詩(shī)蘭黛、資生堂、Kenvue以及Coty均錄得不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，反映出在全球消費(fèi)放緩、渠道結(jié)構(gòu)變化以及庫(kù)存調(diào)整等多重因素影響下，傳統(tǒng)綜合型美妝集團(tuán)正面臨新的增長(zhǎng)壓力。

而薪酬結(jié)構(gòu)的變化正是這一壓力下的反應(yīng)，不是孤立的薪酬調(diào)整，而是行業(yè)環(huán)境、財(cái)務(wù)表現(xiàn)、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向三者共同作用下的必然結(jié)果。

作為近幾年美妝圈變革最為激烈的跨國(guó)公司之一，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)通過“瘦身”換取轉(zhuǎn)身空間。面對(duì)2025財(cái)年連續(xù)三年銷售額下滑的成績(jī)單、亞太市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期、旅游零售渠道持續(xù)疲軟等多重壓力，其選擇了一套組合拳式的應(yīng)對(duì)方案，全力推進(jìn)“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景。

首先落在組織架構(gòu)上。集團(tuán)同步啟動(dòng)近十年來規(guī)模最大的人事調(diào)整，宣布全球范圍內(nèi)裁撤約5800至7000個(gè)崗位，占總員工數(shù)的9%至11%，旨在每年實(shí)現(xiàn)8億至10億美元的毛利，作為“利潤(rùn)復(fù)蘇與增長(zhǎng)計(jì)劃”（PRGP）的核心組成部分。在營(yíng)收端難以短期逆轉(zhuǎn)的情況下，通過壓縮成本端為利潤(rùn)表爭(zhēng)取喘息空間。

薪酬結(jié)構(gòu)亦隨之“換血”。新的高管激勵(lì)方案取消績(jī)效股票授予，改為以股票期權(quán)為主，后者占激勵(lì)總額的60%。這一調(diào)整的信號(hào)意義不容小覷：股票期權(quán)的價(jià)值高度依賴于股價(jià)的未來漲幅，只有在股價(jià)顯著上漲時(shí)才具備兌現(xiàn)價(jià)值。

與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)相比，近年來人事變動(dòng)不斷的聯(lián)合利華推出的薪酬方案更顯激進(jìn)。

2025年，聯(lián)合利華營(yíng)收505.03億歐元，同比下降3.8%，但凈利潤(rùn)62億歐元，同比增長(zhǎng)2.9%。這一年，集團(tuán)完成了冰淇淋業(yè)務(wù)的剝離。剝離之后，聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)組合顯著向高增長(zhǎng)的美妝與健康板塊傾斜，戰(zhàn)略重心更加聚焦。

正是在這一業(yè)務(wù)重構(gòu)完成的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，聯(lián)合利華提出了堪稱“行業(yè)最激進(jìn)”的薪酬改革方案。若2026年新薪酬方案在股東大會(huì)上通過，CEO最高年度薪酬上限將從當(dāng)前約560萬歐元暴增至2050萬英鎊（約2400萬歐元），翻了四倍有余。

具體變化包括：最高獎(jiǎng)金比例從底薪的150%提升至300%；長(zhǎng)期激勵(lì)目標(biāo)從固定薪酬的200%大幅提升至底薪的350%，最高可達(dá)700%；CEO持股要求從固定薪酬的500%提高至底薪的700%；可變薪酬占比從78%提升至82%。

聯(lián)合利華的決策是當(dāng)下外企的縮影。公司從舊薪酬體系向更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、更能激發(fā)業(yè)績(jī)的新體系過渡。從表面看，這是對(duì)職業(yè)經(jīng)理人的重金激勵(lì)；從深層看，則是大公司們?cè)趧冸x不良資產(chǎn)、聚焦高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的策略之下，試圖以薪酬杠桿撬動(dòng)更強(qiáng)的組織效能與市值管理路徑。

總體而言，薪酬榜單的背后，是一場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)賽。2025年，全球美妝行業(yè)前十的企業(yè)中，近半數(shù)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)入存量廝殺，一個(gè)運(yùn)籌帷幄的掌舵者對(duì)于企業(yè)守住生意份額并重回增長(zhǎng)軌道至關(guān)重要。

但在這條賽道上，沒有永遠(yuǎn)的王者，只有不斷被刷新的生存門檻。蘇·納比從“薪酬女王”到黯然離場(chǎng)，僅用了兩年；曾創(chuàng)造行業(yè)歷史的傅懿德在雅詩(shī)蘭黛掌舵十六年后，也告別舞臺(tái)將權(quán)杖交給更深度的變革者。高薪榜單上的每一個(gè)名字背后，都是一場(chǎng)與業(yè)績(jī)賽跑、與周期博弈的增長(zhǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

本文為FBeauty未來跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。

作者/柳佳惠

編輯/子辰

排版/桂玉茜