被格力高管質疑剽竊“真銅實料”概念，海信空調回應

4月14日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在社交平臺發(fā)文，直指海信空調在上海家博會上直接使用格力原創(chuàng)的“真銅實料”四字進行宣傳，更尖銳指出：當產(chǎn)品仍有電機繞組使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。

格力“真銅實料”四字宣傳語海報。圖源：格力朱磊個人微博

朱磊在文中表示，“真銅實料”并非普通營銷話術，而是格力電器的原創(chuàng)概念，其“真銅實料格力造”的口號經(jīng)央視報道后在全國廣泛傳播。朱磊強調，“這不僅僅是一句廣告語，不僅僅是概念，而是一個完整的標準。”

朱磊列舉的海信空調使用“真銅實料”宣傳圖片。圖源：格力朱磊個人微博

在格力的定義里，“真銅實料”覆蓋四大核心部件：可見的蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管用銅，不可見的風機電機繞組、壓縮機電機繞組也全部用銅。

按照朱磊所述，部分企業(yè)在低價機型中偷換鋁線電機的行為，本質是對消費者的誤導，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實料”，則是對格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。

4月14日晚，海信空調品牌總監(jiān)楊祥璽轉發(fā)了朱磊的微博，只回了四個字：“又當又立”。配圖卻是一張“重磅炸彈”——格力電器有限公司的《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》掃描件。其中顯示，去年3月27日，格力曾主動申請加入“鋁代銅”工作組。

而在去年12月，格力在互動平臺表示，銅是空調的核心原材料，占空調成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點、熱傳導系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有鋁代銅計劃。公司重視鋁代銅技術研究，并將持續(xù)關注行業(yè)動態(tài)。

4月15日，有媒體就此向海信空調方面尋求回應。海信空調相關負責人表示，早在2016年，就有媒體報道過家電企業(yè)堅持“真銅實料”，其中有提及海信、長虹、創(chuàng)維等，但不包括格力，究竟是誰剽竊了“真銅實料”的概念尚無定論。“‘真銅實料’這四個字，不姓格也不姓朱，而是屬于所有中國人。”該負責人強調。

這場看似廣告語的維權，實則是空調行業(yè)“鋁代銅”標準之爭的再次爆發(fā)。朱磊提及，“去年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓。但格力沒有參與，而是堅持把‘真銅實料’進行到底。”

所謂“鋁代銅”，指的是在空調、冰箱等制冷家電里，用鋁管/鋁線，代替原本應該用的銅管/銅線，以此降低成本、提高利潤。銅作為空調核心部件的關鍵原材料，其價格波動直接影響企業(yè)生產(chǎn)成本，因此部分企業(yè)開始嘗試用鋁線替代銅線、鋁管替代銅管，以降低產(chǎn)品成本、提升價格競爭力。

受銅價上漲及政策引導影響，2025年以來，美的、小米等19家企業(yè)曾推動“鋁代銅”標準落地，而格力成為唯一拒絕參與的空調頭部品牌。

今年1月至3月，格力也多次重申，公司多年前已開展鋁代銅相關技術研究，并持續(xù)關注行業(yè)動態(tài)與技術進展，在鋁材的性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有鋁代銅技術的應用計劃。

格力也并非首次就“真銅實料”宣傳向同行發(fā)難。

1月初，朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團，指責其空調宣傳海報涉嫌抄襲。他提供的配圖對比顯示，兩張空調海報在構圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細節(jié)。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。

對此，創(chuàng)維方面當時未有回應。但據(jù)海報新聞報道，創(chuàng)維已刪除相關海報。創(chuàng)維空調視頻號及創(chuàng)維集團官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報發(fā)布。

事實上，國內空調市場早已處于白熱化競爭態(tài)勢，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊分化、技術路線撕裂、價值競爭升級”的顯著特征。第三方調研數(shù)據(jù)顯示，在2025年7月空調銷售旺季，中國空調市場銷量TOP 5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2026年1月，美的、格力、海爾內銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。

從格力財報來看，2025年第三季度，該公司實現(xiàn)營收398.55億元，同比下降15.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.49億元，同比下降9.92%，營收和利潤均承壓。在這樣的業(yè)績背景下，“真銅實料”的宣傳不僅是品質標簽，更直接關聯(lián)品牌定位與市場競爭力。

■綜合自格力朱磊個人微博、海信空調楊祥璽個人微博、界面新聞等

■編輯：越玥、張阿嬙