佳貝艾特8年領跑全球羊奶

近日，澳優乳業旗下佳貝艾特的市場地位再度獲得國際權威機構的雙重認證。尼爾森IQ監測數據顯示，2025年佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場的銷量與銷售額占比均超過八成。與此同時，弗若斯特沙利文通過獨立研究確認，佳貝艾特同年在全球羊奶粉市場銷量及銷售額均位列首位。至此，佳貝艾特已連續8年（2018-2025年）在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，持續穩居行業“領頭羊”地位。

　　作為澳優乳業旗下核心品牌，佳貝艾特的市場表現，是澳優乳業長期戰略投入的結果，同時也構筑了全球羊奶粉行業發展的重要參照坐標。

　　品類破圈：以創新溝通與實證背書，夯實品類信任根基

　　當前，嬰幼兒配方奶粉大盤增長趨緩，羊奶粉憑借“好吸收、低敏感”的差異化優勢，在細分品類中保持強勁發展勢頭，新生代父母對羊奶粉的認知度和信任度持續提升，羊奶正從小眾賽道加速走向消費主流。

　　在此行業背景下，佳貝艾特領跑羊奶粉市場，并憑借澳優差異化發展戰略的持續深耕，以及其在品牌建設、產品研發、全產業鏈布局及全球化拓展等維度的體系化發力，實現連續8年領跑全球市場。

　　隨著90后、00后新生代父母成為消費主力，嬰配粉消費決策日趨理性，消費者更信賴真實可感的用戶口碑與可驗證的喂養效果，而非品牌單方面的信息輸出。佳貝艾特精準把握這一消費趨勢，以創新溝通模式打破品類認知壁壘，用科學實證構建品牌信任，推動羊奶品類從認知模糊走向主流認可，同時鞏固自身品牌領先地位。

　　在創新溝通層面，佳貝艾特通過多元化IP活動實現與消費者的深層共振，多項實踐創下行業“首次”。2025年，品牌創新開展“早知道大會”與“溯源看世界”雙IP活動，其中“溯源看世界”項目成為小紅書平臺首個奶粉品牌海外溯源案例，通過直播、實地探訪等形式，向公眾直觀展示荷蘭奶源地的養殖環境、生產加工流程及全鏈條質量控制體系，讓抽象的品質承諾轉化為可感知的真實體驗，累計收獲超13.5萬篇真實用戶口碑筆記，從超7000家品牌中脫穎而出，榮獲小紅書“年度IP創新品牌”獎項。

　　進博會期間，佳貝艾特聯合小紅書、京東、凱度四方發布行業首份《喂養趨勢早知道：2026嬰配粉喂養趨勢報告》，以大數據洞察呈現嬰配粉行業發展動態，尤其聚焦羊奶粉品類的增長潛力，為行業發展提供精準數據參考，進一步強化了市場對羊奶粉品類價值的認知。

　　在信任背書層面，佳貝艾特以嚴苛檢測與長期實證筑牢產品信任壁壘。品牌通過“老爸評測”1493項嚴苛檢測，涵蓋1216項產品檢測、277項原料與工藝審核，均全部合格；同時完成90天跟蹤喂養實證，以真實喂養數據驗證產品“好吸收、低敏感”的核心優勢，成為行業唯一獲得“老爸抽檢”認可標識的羊奶粉品牌。截至2025年底，京東平臺數據顯示，佳貝艾特已收獲超200萬消費者真實好評，形成了“實證+口碑”的雙重信任支撐，為羊奶品類認知破圈奠定了堅實基礎。

　　創新升級：以科研驅動與矩陣拓展，構建核心競爭壁壘

　　當前乳業競爭已進入從“成分疊加”向“精準喂養”轉型的深水區，單純的配方堆砌已無法滿足消費者精細化的營養需求，具備可驗證喂養效果、貼合用戶核心痛點的產品，成為品牌在存量市場立足的關鍵。佳貝艾特始終以科研創新為核心，推動產品迭代升級，構建覆蓋全生命周期的營養矩陣，同時依托澳優“1+6+N”全球研發網絡，持續強化產品競爭力，支撐品牌長期領跑。

　　科研驅動是佳貝艾特產品創新的核心支撐。2025年，佳貝艾特憑借《一種有助于免疫調節和緩解免疫應激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開發》項目，榮獲中國乳制品工業協會“技術進步獎一等獎”。該項目創新研發“安敏源”乳清蛋白優化技術，通過靶向酶切工藝，有效降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白含量，直擊母嬰家庭的過敏焦慮，同時完整保留羊乳的天然營養優勢。

　　技術成果的快速轉化，進一步提升了核心產品的市場競爭力。上述科研成果已成功應用于佳貝艾特明星大單品悅白，品牌同步升級了更貼近中國母乳的“OPL結構脂”含量，從蛋白質、脂肪等核心營養素層面，進一步強化悅白“好吸收、更低敏”的產品特質，鞏固其“奶粉界吸收力天花板”的市場定位。

　　在產品矩陣拓展方面，佳貝艾特加速推進全生命周期營養布局，打破羊奶粉“僅服務嬰幼兒”的品類局限。其嬰配粉產品已全部完成新國標注冊與升級，貼合國家政策要求與中國嬰幼兒營養需求；兒童奶粉品類持續保持羊奶粉細分市場第一，尼爾森IQ數據進一步印證了其在該領域的領先地位。2025年進博會期間，佳貝艾特發布營嘉高鈣益生菌羊奶粉，精準切中40歲以上人群“腸道+骨骼”的健康需求，以1500mg高鈣+4重益生菌的黃金配方，搭配CP-9、BL-99兩大專利益生菌，實現“強骨增肌+腸胃養護”雙重功效，進一步完善了從嬰幼兒到中老年的全生命周期營養產品矩陣，推動羊奶粉品類邊界持續拓展。與此同時，隨著2025年調制乳粉新國標的正式實施，佳貝艾特率先完成相關產品升級，契合行業標準提升趨勢，進一步筑牢產品品質壁壘。

　　全球布局：以供應鏈整合與本地化運營，拓寬增長空間

　　隨著全球健康消費意識的深度覺醒，羊奶憑借天然的差異化營養優勢，成為全球乳制品市場結構性增長的重要動力，越來越多國際乳企紛紛加碼布局。作為“全球羊奶第一品牌”，佳貝艾特在深耕中國市場的同時，依托澳優全球化戰略支撐，加速拓展海外市場，實現國際業務的持續爆發，進一步鞏固全球領先地位，也為羊奶粉品牌國際化探索提供了可借鑒的實踐路徑。

　　上游供應鏈的全球化整合，是佳貝艾特全球布局的核心基礎。品牌依托荷蘭黃金奶源帶，通過產業整合掌握當地約半數優質山羊原奶與嬰配級羊乳清蛋白產能，從源頭保障原料供應的穩定性與高品質。依托澳優在荷蘭設立的供應鏈體系，佳貝艾特構建起跨區域供應鏈網絡，實現從奶源采集、生產加工到終端配送的全鏈條高效協同，支撐全球市場的產品供應需求。

　　海外市場的多點突破，成為佳貝艾特全球增長的重要引擎。2025年，在澳優全球供應鏈布局、本地化運營、數字化協同等組合策略的加持下，佳貝艾特國際業務收入同比增長50.7%至9.74億元，成為中國乳企中首個在海外市場銷售額接近10億規模的嬰配羊奶粉品牌，且國際業務已連續三年復合增長率超50%。

　　從區域表現來看，中東市場仍是海外第一大增長引擎，營收占比達45.7%，同比增長65.5%，在沙特、阿聯酋等成熟市場，品牌通過深度布局醫療專業渠道，成為當地最大藥房零售商Nahdi“增長最快品牌”；獨聯體市場營收同比增長40.1%，占海外總營收23.9%，已實現嬰幼兒配方奶粉、谷物、果泥等全品類覆蓋；北美市場表現亮眼，營收同比增長39.5%，佳貝艾特成功進駐美國最大零售商沃爾瑪，覆蓋780家門店，同時在加拿大市場以沃爾瑪為核心渠道，疊加亞馬遜電商布局，持續提升市場滲透率。

　　合規先行是佳貝艾特全球化布局的重要保障。作為首批通過美國食品藥品監督管理局（FDA）審批的嬰配羊奶粉品牌，佳貝艾特憑借嚴格的合規管理與品質控制，獲得美國兒科學會力薦，為產品進入全球高端市場打通了準入壁壘。針對不同國家和地區的營養需求與監管標準，品牌實施本地化配方與運營策略，依托澳優全球研發體系，開展針對性的產品優化，確保產品在全球市場的適配性與競爭力，形成“全球供應鏈+本地化運營”的閉環模式。截至目前，佳貝艾特已經遠銷全球60余個國家和地區。

　　作為行業頭部品牌，佳貝艾特連續8年的領跑實踐，印證了“以科研為基礎、以品質為核心、以全球為視野”的發展路徑的可行性。未來，隨著消費認知提升與行業成熟，在澳優差異化發展戰略的持續指引下，佳貝艾特表示，將繼續聚焦消費者需求，深化品牌建設、產品創新與全球化布局，持續鞏固全球領先地位，同時引領羊奶粉品類實現更可持續的高質量發展，用優質羊奶營養服務全球家庭。