連續(xù)8年雙料第一！佳貝艾特如何坐穩(wěn)“全球羊奶第一品牌”并引領(lǐng)行業(yè)破圈

在嬰配粉大盤(pán)增長(zhǎng)趨緩的行業(yè)背景下，羊奶粉憑借“好吸收、低敏感”的差異化優(yōu)勢(shì)，正從小眾賽道加速走向消費(fèi)主流。近日，尼爾森IQ與弗若斯特沙利文的雙份權(quán)威認(rèn)證，為這一趨勢(shì)寫(xiě)下注腳：2025年，佳貝艾特在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額占比均超8成，同時(shí)登頂全球羊奶粉銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額榜單，成為唯一斬獲“全球雙料第一”的嬰配羊奶粉品牌。

更值得關(guān)注的是，這已是佳貝艾特連續(xù)8年（2018-2025年）在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)份額超6成，“全球羊奶第一品牌”的地位堅(jiān)如磐石。作為澳優(yōu)全家營(yíng)養(yǎng)與全球化戰(zhàn)略的核心抓手，佳貝艾特的領(lǐng)跑并非偶然，而是品牌建設(shè)、科研創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈布局與全球化拓展多維發(fā)力的必然結(jié)果。本文將從行業(yè)視角拆解其領(lǐng)跑邏輯，并研判在多重利好下羊奶粉品類(lèi)的未來(lái)發(fā)展前景。

從“自說(shuō)自話”到“口碑共識(shí)”，構(gòu)建品類(lèi)信任基石

新生代父母（90后、00后為主）的消費(fèi)決策邏輯已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變——不再盲從品牌營(yíng)銷(xiāo)，而是優(yōu)先信賴(lài)真實(shí)可驗(yàn)證的用戶(hù)口碑與專(zhuān)業(yè)實(shí)證。佳貝艾特精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新溝通與透明溯源，實(shí)現(xiàn)了從“品牌輸出”到“用戶(hù)共鳴”的轉(zhuǎn)型，為羊奶品類(lèi)認(rèn)知破圈奠定基礎(chǔ)。這種以自身實(shí)踐推動(dòng)品類(lèi)認(rèn)知升級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)提升與市場(chǎng)擴(kuò)容的“領(lǐng)頭羊”之姿，正是其引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵。

2025年，佳貝艾特在小紅書(shū)創(chuàng)新推出“早知道大會(huì)”與“溯源看世界”雙IP活動(dòng)。其中，“溯源看世界”成為小紅書(shū)首個(gè)奶粉品牌海外溯源案例，累計(jì)收獲超13.5萬(wàn)篇真實(shí)用戶(hù)口碑筆記，斬獲小紅書(shū)“年度IP創(chuàng)新品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。進(jìn)博會(huì)期間，其聯(lián)合小紅書(shū)、京東、凱度發(fā)布的行業(yè)首份《喂養(yǎng)趨勢(shì)早知道：2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢(shì)報(bào)告》明確指出，羊奶粉已成為嬰配粉市場(chǎng)的價(jià)值新高地，而佳貝艾特品牌力穩(wěn)居行業(yè)TOP1。

在實(shí)證層面，佳貝艾特成為行業(yè)唯一獲得“老爸抽檢”認(rèn)可標(biāo)識(shí)的羊奶粉品牌，其明星單品悅白歷經(jīng)1493項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)全部合格，并開(kāi)展了90天跟蹤喂養(yǎng)實(shí)證。同時(shí)，北京大學(xué)臨床研究顯示，飲用佳貝艾特羊奶粉的嬰幼兒敏感幾率降低約42%；荷蘭瓦赫寧根大學(xué)的調(diào)研則證實(shí)，喂養(yǎng)佳貝艾特羊奶粉后寶寶脹氣減少87%、腹瀉減少80%、便秘減少84%。這些“可量化、可驗(yàn)證”的數(shù)據(jù)，讓口碑積累轉(zhuǎn)向“科學(xué)實(shí)證”的硬支撐。截至目前，京東平臺(tái)已累計(jì)收獲超200萬(wàn)條消費(fèi)者真實(shí)好評(píng)。正是通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新溝通與權(quán)威背書(shū)，佳貝艾特逐步消除了消費(fèi)者對(duì)羊奶的認(rèn)知盲區(qū)，推動(dòng)羊奶從“細(xì)分選擇”升級(jí)為“主流選項(xiàng)”。

從“成分疊加”到“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘

乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入從“成分堆砌”向“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)型的深水區(qū)。佳貝艾特以科研創(chuàng)新為核心，通過(guò)“技術(shù)突破+產(chǎn)品迭代+全家營(yíng)養(yǎng)矩陣”，持續(xù)鞏固產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。更重要的是，其以嚴(yán)苛的科研與品控標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)羊奶粉行業(yè)從“粗放式發(fā)展”向“精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化”轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)整個(gè)品類(lèi)的品質(zhì)升級(jí)。

針對(duì)過(guò)敏這一核心焦慮，佳貝艾特憑借《一種有助于免疫調(diào)節(jié)和緩解免疫應(yīng)激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開(kāi)發(fā)》項(xiàng)目，榮獲中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)“技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。該項(xiàng)目創(chuàng)新研發(fā)的“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術(shù)，通過(guò)靶向酶切工藝顯著降低致敏原含量，該技術(shù)已成功應(yīng)用于明星大單品悅白。悅白同時(shí)升級(jí)了更貼近中國(guó)母乳的OPL結(jié)構(gòu)脂，其“低敏+好吸收”的雙重優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)滿足了母嬰家庭的精細(xì)化喂養(yǎng)需求。

在夯實(shí)嬰配粉基本盤(pán)的同時(shí)，佳貝艾特加速布局“全家營(yíng)養(yǎng)”，不僅拓展了自身增長(zhǎng)空間，更重新定義了羊奶粉的品類(lèi)邊界——從“易敏感寶寶的選擇”升級(jí)為覆蓋嬰幼兒、兒童、中老年的全生命周期健康選擇。目前，其兒童以及成人羊奶粉產(chǎn)品均已完成新國(guó)標(biāo)升級(jí)，且兒童羊奶粉保持羊奶粉細(xì)分市場(chǎng)第一。進(jìn)博會(huì)期間發(fā)布的營(yíng)嘉高鈣益生菌羊奶粉，則以1500mg高鈣+4重益生菌的黃金配方，精準(zhǔn)切中40歲以上人群的“腸道+骨骼”健康需求。

從“中國(guó)領(lǐng)先”到“全球領(lǐng)跑”，拓展品類(lèi)增長(zhǎng)新空間

佳貝艾特依托澳優(yōu)的全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在深耕中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)加速全球化布局。2025年，其國(guó)際業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50.7%至9.74億元，連續(xù)三年復(fù)合增長(zhǎng)率超50%，成為中國(guó)乳企首個(gè)海外銷(xiāo)售額接近10億元的嬰配羊奶粉品牌。

從區(qū)域表現(xiàn)看，中東市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)65.5%，成為當(dāng)?shù)刈畲笏幏苛闶凵蘊(yùn)ahdi“增長(zhǎng)最快品牌”；獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)40.1%，已實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)覆蓋；北美市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.5%，成功進(jìn)駐美國(guó)780家沃爾瑪門(mén)店。全球化布局的核心在于“合規(guī)先行”：佳貝艾特作為首個(gè)通過(guò)美國(guó)FDA審批的嬰兒配方羊奶粉品牌，獲得美國(guó)兒科學(xué)會(huì)力薦，證明其品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到全球最高水平之一。截至目前，佳貝艾特已經(jīng)暢銷(xiāo)全球60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

佳貝艾特在海外市場(chǎng)的成功實(shí)踐，不僅鞏固了自身“全球羊奶第一品牌”的地位，更為中國(guó)羊奶粉品牌全球化提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。在消費(fèi)升級(jí)、品類(lèi)擴(kuò)容與全球化加速的多重利好下，羊奶粉有望成為中國(guó)乳業(yè)“走出去”的重要品類(lèi)，在全球市場(chǎng)占據(jù)更大份額。

從連續(xù)8年中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉份額超6成，到2025年斬獲全球雙料第一，佳貝艾特的領(lǐng)跑之路，是一條以科研創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以品牌口碑為支撐、以全球化布局為延伸的高質(zhì)量發(fā)展之路。作為羊奶粉品類(lèi)的“領(lǐng)頭羊”，佳貝艾特不僅鞏固了自身的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更推動(dòng)羊奶品類(lèi)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知破圈、標(biāo)準(zhǔn)提升與市場(chǎng)擴(kuò)容。面向未來(lái)，在多重利好加持下，佳貝艾特表示將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，用更好的羊奶營(yíng)養(yǎng)服務(wù)全球家庭，而羊奶粉品類(lèi)也將持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，成為中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。