AI“造黃”背后，視頻生成模型的“生意經”

阿里“跨馬”入局，視頻大模型混戰(zhàn)再起。

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業(yè)·AI力場

Sora關停、阿里“快樂馬”突圍、哩布哩布AI視頻被曝“涉黃”……最近，AI視頻賽道頻上熱搜。

Open AI宣布關停Sora后，阿里新推出的“HappyHorse”視頻模型突然殺出重圍，在評測平臺Artificial Analysis的榜單上悄然登頂，分數(shù)超越Seedance2.0及可靈3.0等頭部模型，引發(fā)業(yè)界關注。

隨著阿里“攪局”AI視頻生成賽道，大廠之間的模型競爭再次進入白熱化；一些視頻從業(yè)者表示，自己學習新產品的速度，甚至趕不上產品迭代的速度。

圖源：Artificial Analysis

“趣解商業(yè)”注意到，隨著上游模型技術激烈內卷，一批AI時代的“剪映”正在加速涌現(xiàn)，它們站在大廠模型的肩膀上快速變現(xiàn)，成為這波視頻浪潮里被資本追捧的熱門標的；但與此同時，也帶來了更多合規(guī)與侵權的煩惱。

01.阿里“攪局”AI視頻賽道

在阿里的這匹“黑馬”出現(xiàn)之前，Seedance 2.0和可靈是視頻創(chuàng)作行業(yè)的熱門產品，尤其在漫劇創(chuàng)作領域已經成為標配。

在此情況下，HappyHorse拿下評測榜高分后，迅速引起大量影視從業(yè)者的關注。根據阿里官方的信息，HappyHorse是阿里ATH事業(yè)群旗下創(chuàng)新事業(yè)部研發(fā)的模型，目前該模型正處于內測中，將于4月30日開放API。不少用戶盲測體驗發(fā)現(xiàn)，“快樂馬”的人物一致性、環(huán)境細節(jié)等效果的確遠高于一般模型，屬于第一梯隊的水平。

不過，還有很多用戶和從業(yè)者認為，HappyHorse暫時還做不到“掀桌”Seedance2.0。一方面，Artificial Analysis的評分系統(tǒng)讓“人像生成”方面出色的模型更容易獲得高分；另外，盲測機制存在刷榜風險，模型可以針對評測指標定向優(yōu)化以提高排名，能否實際生產環(huán)境中保持復雜細節(jié)的穩(wěn)定則是另外一回事。有用戶指出，Artificial Analysis已經發(fā)布的HappyHorse視頻中，就存在快速運動中的物體崩壞、畫質時好時壞的問題。

圖源：微博截圖

每次新工具的誕生都會帶來創(chuàng)作生態(tài)的繁榮，無論“快樂馬”能否超越其他對手，對視頻從業(yè)者都是利好。

“趣解商業(yè)”注意到，盡管阿里一再強調“快樂馬”還未開放公測，但仍有大量影視從業(yè)者排著隊求內測碼，甚至還涌現(xiàn)出已經接入Happyhorse的視頻生成網站，宣稱自己有和Happyhorse合作官方渠道的“渠道商”；搜索引擎里搜索Happyhorse還可以看到搶注的假官網，有用戶為其充值體驗后才發(fā)現(xiàn)，并非真正的“Happyhorse”。

這種急于擁抱新工具的心理，和當前Seedance2.0的“一家獨大”的技術優(yōu)勢有關。依托Seedance2.0的即夢，在最近一個月內連續(xù)漲價；有短劇從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，即夢漲價后，每秒視頻的算力成本漲了6到8倍。還有從業(yè)者哀嘆道，“利潤被急劇壓縮，快要做不下去了，就盼著大廠相互競爭把價格卷下去。”

02.模型“中間商”悶聲發(fā)財

上游模型的戰(zhàn)事升級，也間接點燃了下游AI視頻平臺的創(chuàng)業(yè)熱潮。

“趣解商業(yè)”注意到，短短一年多時間，國內已經涌現(xiàn)出數(shù)十家聚焦視頻生成的工具平臺，其中有不少已經拿下千萬甚至數(shù)十億人民幣的融資。

這些平臺的特點是同時接入多家廠商的模型，可以同時調用可靈、Seedance2.0等，避免了來回切換網頁和多家充值的痛；例如Lib TV（哩布哩布AI推出的AI視頻創(chuàng)作平臺）、拍我AI、Flova、Tap now 都是在此思路下做的聚合平臺。

為了和即夢、可靈們搶用戶，這些平臺往往配置更多細分功能。比如Lib TV視頻生成后的“分鏡解析”就受到很多創(chuàng)作者的贊賞，“分鏡解析”會在畫布上同時給出分鏡腳本，更方便微調每一幀鏡頭；“無限畫布”模式下，文本、視頻、配樂的修改可以同時進行，調出順手的工作流還可以保存再利用。

圖源：Lib TV、Flova截圖

價格上，這些平臺也與即夢、可靈一樣按照使用額度收費，面向專業(yè)創(chuàng)作者的年度會員價格在1500~3000元左右；有不少短劇、電商廣告團隊已經將這類聚合平臺當作主力創(chuàng)作工具。

一位數(shù)字媒體行業(yè)人士表示，現(xiàn)在AI視頻工具能百花齊放，本質上是因為很多AIGC的需求無法只用一個工具滿足。“比如我會習慣用tapnow做分鏡圖后再去gemini和豆包生成圖片和視頻，然后再傳到tapnow使用它獨有的多角度轉換、圖片修改等功能。”

站在巨人肩膀上“賣鏟子”，確實是比從零開始訓練大模型更輕松的生意。根據各方披露的數(shù)據，Lib TV的全球用戶訪問量已超1億；拍我AI背后的愛詩科技，2025年度經常性收入（ARR）超過4000萬美元，產品訂閱已經覆蓋成本。

不過，由于不具備自研模型，這些應用的“價值”一直充滿爭議。

“趣解商業(yè)”注意到，目前各家的賣點仍然是“大模型”。最近，Lib TV在B站和微信公眾號投放了一大波廣告，強調自家可用不排隊、滿血版的Seedance2.0；某上市公司旗下的AI工具負責人表示，等Happy Horse上線后，他們也會在第一時間讓自己的工具接入。

一位專注硬科技的投資人直言，AI聚合平臺的護城河很淺，一旦大廠開放 API、下調價格，或是推出體驗更好的原生應用，它們很容易被直接替代。更關鍵的是，在當前模型迭代的 “烈度” 和速度面前，這些聚合平臺的差異化優(yōu)勢相當脆弱——花半年打磨的功能，可能被一次模型更新直接抹平。

圖源：Lib TV截圖

雖然“錢景”的不確定性很強，但仍然有頭部投資機構青睞下注。“趣解商業(yè)”注意到，很多AI視頻工具從創(chuàng)立之初就沒缺過錢，哩布哩布AI背后的奇點星宇在去年下半年完成1.3億美元B輪融資，由紅杉中國、CMC資本及一戰(zhàn)略投資方聯(lián)合領投；今年3月，“拍我AI”背后的愛詩科技完成超3億美元 C 輪融資，由鼎暉領投，刷新了中國視頻生成領域單筆融資記錄。

熱鬧的融資背后，也和創(chuàng)始人的出身經歷有關。哩布哩布AI的創(chuàng)始人陳冕、愛詩科技創(chuàng)始人王長虎、oiioii（AI動漫工具）創(chuàng)始人鬧鬧、ArtArch創(chuàng)始人黃嚴都曾在字節(jié)跳動任職，分別擔任視頻軟件相關的產品或研發(fā)負責人。

大廠出身的光環(huán)讓這些創(chuàng)始人比草根創(chuàng)業(yè)者更容易獲得資本青睞。當一個賽道還未完全跑通商業(yè)模式時，很難說是資本真正看好AI視頻工具這條賽道的商業(yè)潛力，還是更青睞這些大廠背景、熟悉行業(yè)規(guī)則的創(chuàng)業(yè)者。

03.AI內容面臨“合規(guī)”大考

在談商業(yè)化之前，AI視頻平臺還面臨著更嚴峻的合規(guī)和內容治理問題。

首先是老生常談的版權和真人肖像權侵權。從模型訓練，到創(chuàng)作者通過平臺生成，都存在著侵犯知識版權和肖像權的灰色地帶。最近，龔俊、易烊千璽、楊紫等頂流演員也都公開發(fā)布維權聲明，抵制AI 視頻用自己的肖像、聲音訓練、生成虛擬形象用于牟利。

更棘手的是，一些AI視頻平臺甚至成為了軟色情等不良內容的制作溫床。

最近，哩布哩布AI就被央視點名批評“造黃”。在哩布哩布AI等AI視頻平臺上，用戶通過修改提示詞就能生成身材半裸、穿著暴露、舞姿曖昧的擦邊視頻，中間沒有觸發(fā)平臺任何限制機制，有人甚至公開兜售“AI生成色情擦邊視頻”的教程和“提示詞”，稱僅憑一張圖片、幾句話就可“手搓讓自己滿意的大尺度視頻”。

圖源：央視財經截圖

這反映的是AI視頻平臺在內容治理上的缺位。平臺雖然難以預判看似正常的提示詞會輸出何種畫面，但可以在導出下載階段對內容進行識別；只不過，擦邊視頻往往意味著更高的用戶停留時長和付費轉化，部分平臺在發(fā)展初期選擇了對灰色內容睜一只眼閉一只眼。

4月10日，五部門聯(lián)合公布《人工智能擬人化互動服務管理暫行辦法》，自2026年7月15日起施行，明確了安全評估和算法備案的相關要求，同時還對未成年人和老年人使用擬人化互動服務作出了相關規(guī)定，旨在促進行業(yè)健康發(fā)展和規(guī)范應用。

圖源：微博截圖

被央視點名后，哩布哩布AI也發(fā)布聲明表示，已第一時間完成技術修復，并對風險路徑進行全面封堵。如何平衡商業(yè)化擴張與合規(guī)性，不僅是視頻工具，更是所有AIGC平臺要解答的課題。

從“快樂馬”的突圍到哩布哩布AI的整改，AI視頻行業(yè)正站在一個關鍵的分岔口。上游模型的軍備競賽仍在加速，下游平臺的商業(yè)化探索剛剛起步，而合規(guī)治理仍待加強。模型廠商如何解決版權難題，工具平臺如何告別模型依賴，打造真正不可替代的核心價值，都是 AI 時代必須交出的答卷。