大疆二十年：從產(chǎn)品神話到組織命題

文 | 董二千

編輯 | 楊旭然

只要對(duì)大疆有所了解的人都清楚，過去十年，汪滔幾乎從公眾的視野中消失了。

外界對(duì)大疆這家公司最熟悉的印象，仍然停留在技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)、全球領(lǐng)先這樣相對(duì)簡(jiǎn)單但也仍算正面的理解上。而對(duì)這位創(chuàng)始人的認(rèn)知，則顯得更加“刻板”：一個(gè)天才工程師和一個(gè)強(qiáng)勢(shì)老板混合而成的形象。

作為創(chuàng)始人，汪滔很少接受采訪，也極少主動(dòng)對(duì)外表達(dá)。最近，他時(shí)隔多年之后開始面向媒體，以深度訪談的形式“出鏡”。這是其十年來第一次全面地聊起自己、談?wù)摯蠼?/p>

但這次汪滔談?wù)撟疃嗟牟⒎羌夹g(shù)，而是組織如何失序、管理為何艱難、公司怎樣從早期激情驅(qū)動(dòng)走向規(guī)則驅(qū)動(dòng)，以及自己怎樣在創(chuàng)業(yè)二十年后重新理解、反思企業(yè)治理和自我邊界。

如今的汪滔和大疆之所以引人注意，和這個(gè)行業(yè)當(dāng)下所處的位置與角色有關(guān)。

2006年，汪滔在香港科技大學(xué)讀研期間創(chuàng)辦大疆，公司從深圳蓮花北村的一處民居起步。二十年后，這家公司已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最具全球影響力的科技企業(yè)之一。據(jù)他透露，公司去年銷售額已超過800億元，其中利潤(rùn)達(dá)200多億元，而大疆今年銷售額“多半要過1000億”。

站在從百億邁向千億、從創(chuàng)業(yè)走向二十周年的節(jié)點(diǎn)上，大疆面對(duì)的問題已經(jīng)不再只是怎樣做出更強(qiáng)的產(chǎn)品，而是怎樣成為一家真正成熟的公司：不僅能創(chuàng)新、能增長(zhǎng)，也要能處理更加復(fù)雜的組織，能建立更加穩(wěn)定的秩序、能在穿越規(guī)模擴(kuò)張之后，解決那些必然會(huì)出現(xiàn)的混亂與失衡。

從這個(gè)意義上可以說，汪滔和大疆共同展示出了一種更少見、也更難得的變化：

一家靠天賦、判斷和工程能力飛起來的公司，終于開始認(rèn)真補(bǔ)上組織、治理和系統(tǒng)能力這一課；一個(gè)長(zhǎng)期以強(qiáng)勢(shì)、鋒利形象示人的創(chuàng)業(yè)者，也第一次更完整地承認(rèn)，企業(yè)真正困難的部分，不在產(chǎn)品，不在競(jìng)爭(zhēng)，而在于如何認(rèn)識(shí)自己、理解人、建立秩序。

01 汪滔之變

過去很多年，外界對(duì)汪滔的印象都相當(dāng)單一：技術(shù)天才、產(chǎn)品狂人、強(qiáng)勢(shì)老板、難接近的人。

當(dāng)然，這些標(biāo)簽并非都是空穴來風(fēng)。大疆成立早期，團(tuán)隊(duì)規(guī)模不大、決策鏈條很短，很多事情最終都指向了同一個(gè)目標(biāo)：把產(chǎn)品做出來，把性能做到最好，把對(duì)手甩開。

這樣的環(huán)境里，汪滔式的行事風(fēng)格幾乎是大疆高速成長(zhǎng)的一部分：相信判斷，相信結(jié)果，也相信很多問題最終都可以靠更好的產(chǎn)品來解決。

某種程度上，大疆前半程的成功，也確實(shí)建立在這樣一種決策力高度集中的創(chuàng)始人邏輯之上：公司就像他本人一樣，天賦突出、行動(dòng)迅猛、追求效率，但是對(duì)模糊和妥協(xié)缺乏耐心。

在企業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期，這種對(duì)比越強(qiáng)烈，意味著企業(yè)越有機(jī)會(huì)爆發(fā)式成長(zhǎng)。但是當(dāng)公司規(guī)模越來越大，原來在小團(tuán)隊(duì)中有效的那套邏輯，就變得難以支撐一個(gè)復(fù)雜的組織繼續(xù)向前。

反應(yīng)在汪滔的言語中，他在和媒體溝通中反復(fù)提到“反思”這個(gè)詞。他甚至說創(chuàng)業(yè)的這二十年里，自己最滿意的不是做出了一家世界級(jí)的公司，而是學(xué)會(huì)了反思。

汪滔的意識(shí)里，經(jīng)營(yíng)企業(yè)真正困難的那部分未必是做出好產(chǎn)品，而是該如何理解組織、理解人，如何理解自己的局限所在。

他很坦率地承認(rèn)，對(duì)自己而言，“做產(chǎn)品難度是1分，管理大概是10分”；也承認(rèn)過去的大疆一度出現(xiàn)過“禮崩樂壞”，而自己在面對(duì)問題時(shí)，常常“像孫悟空看見妖怪就想一棒子打死”。

這種表達(dá)背后，其實(shí)是一種相當(dāng)罕見的創(chuàng)始人自我校正：他不再把所有問題都?xì)w結(jié)為執(zhí)行不力或他人不夠優(yōu)秀，而是開始看到，很多組織性困境恰恰來自創(chuàng)始人自身：過于依賴直覺，過于相信個(gè)人判斷，也過于沉迷于產(chǎn)品成功所帶來的確定性。

汪滔這次面對(duì)公眾，展示出最核心的變化正是這一點(diǎn)。

過去的他，更像是一個(gè)憑著天賦、意志和熱情不斷向前沖的創(chuàng)業(yè)者；今天的他，則開始把自我修正看得和做出結(jié)果同樣重要，這是一種向內(nèi)探索之后才能得到的改觀。

他仍然在意產(chǎn)品、在意創(chuàng)新、在意領(lǐng)先，但承認(rèn)流程、規(guī)則、秩序與治理的必要性，意味著他不再把企業(yè)的全部希望押在產(chǎn)品力或個(gè)人對(duì)行業(yè)，對(duì)產(chǎn)品的判斷之上。

02 大疆之變

這種變化之所以重要，不只是因?yàn)樗屚籼线@個(gè)人變得更加立體，也因?yàn)樗鼧?gòu)成了理解今天的大疆的一把鑰匙：

一家曾經(jīng)主要靠天賦飛起來的公司，開始認(rèn)真補(bǔ)上系統(tǒng)能力這一課時(shí)，意味著公司已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

過去二十年，大疆從深圳蓮花北村一處民居里的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)起步，靠飛控、云臺(tái)、圖傳、視覺等核心技術(shù)一路突破，把消費(fèi)級(jí)無人機(jī)做成了全球領(lǐng)先的智能硬件生意。

長(zhǎng)期以來，大疆最強(qiáng)的標(biāo)簽始終是產(chǎn)品力。這家公司幾乎憑借一己之力定義了全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也在很長(zhǎng)時(shí)間里用持續(xù)創(chuàng)新、工程效率和極致體驗(yàn)壓制對(duì)手。在這種敘事里，大疆像一臺(tái)高性能機(jī)器，最重要的是不斷推出更強(qiáng)的產(chǎn)品、拿下更大的市場(chǎng)、建立更高的技術(shù)壁壘。

這套邏輯確實(shí)成就了大疆。過去很多年，它依靠持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、工程效率和技術(shù)判斷一路向前，走到了中國(guó)科技制造企業(yè)中極少數(shù)的位置。

但也正是在這個(gè)階段，大疆不得不面對(duì)另一種現(xiàn)實(shí)：當(dāng)一家公司發(fā)展到今天這樣的復(fù)雜度，已經(jīng)很難再僅僅依靠產(chǎn)品領(lǐng)先來定義自己。

汪滔用了很長(zhǎng)的時(shí)間去講自己在組織層面遭遇的問題，包括“禮崩樂壞”、腐敗、山頭、藩鎮(zhèn)割據(jù)。這些都可以總結(jié)為在經(jīng)歷高速的增長(zhǎng)之后，企業(yè)管理體系的失控。

這些問題其實(shí)并不陌生，但如果真實(shí)地發(fā)生在某家企業(yè)身上的時(shí)候，就成了其管理者無法回避的生死命題。正因?yàn)槿绱耍@次訪談所釋放出的信號(hào)才格外清晰：大疆要在新起點(diǎn)重建秩序，要把創(chuàng)始人的意志、工程師文化和復(fù)雜組織的體系重新擰成一個(gè)整體。

進(jìn)而，讓大疆變成一家更穩(wěn)定、更可復(fù)制、也更有機(jī)會(huì)穿越周期的系統(tǒng)型企業(yè)。

這可能是對(duì)這次“大疆之變”最核心的表述。

03 樣本之變

若將視角進(jìn)一步拉大，2026年初的汪滔所代表的意義——那種超脫出人物形象與企業(yè)角色的代表意義，在于它提供了一個(gè)頗具稀缺性的、中國(guó)新時(shí)代技術(shù)型企業(yè)的商業(yè)樣本。

過去很多年，中國(guó)科技與制造企業(yè)的主流敘事，往往集中在兩個(gè)方向：要么講從0到1的創(chuàng)業(yè)傳奇，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)始人的膽識(shí)、判斷和抓住風(fēng)口的能力；要么講規(guī)模擴(kuò)張與市場(chǎng)勝利，強(qiáng)調(diào)企業(yè)營(yíng)收、份額的強(qiáng)勢(shì)，估值的提升，以及全球化——本質(zhì)還是新一輪增長(zhǎng)的成績(jī)。

但大疆這次對(duì)外釋放的信息，相比這些傳統(tǒng)話題更有價(jià)值。它展示出來的不只是“如何成功”的簡(jiǎn)單敘事，更多則是“成功之后如何不失控、做大之后如何不失序”的復(fù)雜控制過程。

在中國(guó)的商業(yè)大環(huán)境下，這是一個(gè)被長(zhǎng)期忽略、卻對(duì)幾乎所有成長(zhǎng)型公司都至關(guān)重要的問題：企業(yè)從來不是成長(zhǎng)一定規(guī)模就自動(dòng)成熟。恰恰相反，很多公司最危險(xiǎn)的時(shí)刻，往往發(fā)生在看上去最成功的時(shí)候。

汪滔把問題放到了臺(tái)面上，也因此讓人們更清楚地看到：一家企業(yè)從依靠少數(shù)核心人物和產(chǎn)品突破向前奔跑，走到需要靠組織、治理和系統(tǒng)協(xié)同來支撐時(shí)，中間其實(shí)橫著一道很深的鴻溝。

在發(fā)展的前一階段，企業(yè)往往可以更依賴創(chuàng)始人的判斷、依賴高效決策、依賴強(qiáng)產(chǎn)品和強(qiáng)執(zhí)行力；但當(dāng)公司進(jìn)入更大規(guī)模、也更高復(fù)雜度的階段之后，真正決定它能否繼續(xù)往前走的，往往不再只是這些能力本身，而是它是否能處理組織復(fù)雜度、治理秩序、內(nèi)部權(quán)責(zé)分配以及系統(tǒng)協(xié)同的問題。

更深一層地看，大疆這次提供的啟發(fā)并不只是“中國(guó)公司也能做出世界級(jí)產(chǎn)品”，而是另一道更難的題：當(dāng)一家公司已經(jīng)憑借技術(shù)、產(chǎn)品和效率走到相當(dāng)高的位置之后，它是否能夠及時(shí)意識(shí)到自身所處階段的變化，并據(jù)此重建組織、修正管理方式，最終把自己從一家公司帶向一個(gè)更成熟的系統(tǒng)。

對(duì)于今天的中國(guó)企業(yè)來說，這樣的樣本尤其珍貴，這樣的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)尤其寶貴。

在高速增長(zhǎng)和外部競(jìng)爭(zhēng)之外，越來越多的中國(guó)企業(yè)，尤其是那些更加新銳的、擁有足夠強(qiáng)技術(shù)實(shí)力的中國(guó)企業(yè)，都在進(jìn)入這樣的新階段，但這些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人卻并不一定有足夠的經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥劣谀芰Γ?yīng)對(duì)這樣的局面。

一份可以清晰對(duì)照、也值得反復(fù)咀嚼的全面參照資料，就這樣放在這些商業(yè)翹楚的眼前了。