榮耀“接洽”豆包手機(jī)始末

作者 | 鄭敏芳

編輯 | 松壑

平靜了一段時(shí)間的智能手機(jī)圈被一顆重磅炸彈激起千層浪。

4月13日，有消息稱國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)廠商榮耀正與字節(jié)跳動(dòng)接洽，核心議題直指新一代“豆包手機(jī)”的聯(lián)合開(kāi)發(fā)。

針對(duì)此傳聞，榮耀官方目前尚未給出回應(yīng)，但接近此次合作的核心人士向全天候科技確認(rèn)了該消息的真實(shí)性，并指出雙方主要是在品牌合作的細(xì)節(jié)尚未達(dá)成一致。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，坐在談判桌前的心態(tài)確實(shí)是復(fù)雜和糾結(jié)。

這種糾結(jié)的根源，只要將榮耀與字節(jié)跳動(dòng)上一任硬件合作伙伴中興的市場(chǎng)地位進(jìn)行對(duì)比，便一目了然。

2025年底，中興努比亞與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合打造并推出了首款豆包手機(jī)（M153），憑借“AI全自動(dòng)執(zhí)行”的顛覆性體驗(yàn)，該手機(jī)甚至一度在二手市場(chǎng)引發(fā)了溢價(jià)與租賃狂潮。

二者能夠走到一起的底層邏輯在于“借勢(shì)破局”。在馬太效應(yīng)極強(qiáng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，中興的市占率相對(duì)較低，品牌聲量略顯弱勢(shì)。

這意味著，中興用一定的硬件主權(quán)換取字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的AI生態(tài)賦能，是獲取更多市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)彎道超車的絕佳捷徑。

正是在這樣的邏輯下，傳音、聯(lián)想、魅族等略顯弱勢(shì)的品牌廠商紛紛被列入潛在合作名單，市場(chǎng)普遍預(yù)期這類品牌更有意愿、也更有可能用硬件主權(quán)換取AI時(shí)代的入場(chǎng)券。

但榮耀面臨的局面截然不同。

作為穩(wěn)居國(guó)內(nèi)的頭部大廠，榮耀自獨(dú)立以來(lái)耗費(fèi)了數(shù)年光陰與巨量資源，才在激烈的廝殺中站穩(wěn)高端市場(chǎng)，建立起深厚的品牌溢價(jià)與龐大的忠實(shí)用戶基本盤。

換言之，今天的榮耀本身就已經(jīng)是一塊極具號(hào)召力的金字招牌，它不需要像弱勢(shì)品牌那樣去“抱大腿”。

正因如此，此次合作的潛在隱憂被無(wú)限放大，便是在于一旦合作，榮耀苦心經(jīng)營(yíng)的品牌價(jià)值會(huì)不會(huì)被嚴(yán)重稀釋？

如果這款聯(lián)合開(kāi)發(fā)的終端最終被定義為純粹的“豆包手機(jī)”，那么字節(jié)跳動(dòng)的“豆包”IP在消費(fèi)者的心智中將占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。

屆時(shí)，榮耀引以為傲的品牌光環(huán)將被大幅削弱，甚至面臨淪為互聯(lián)網(wǎng)巨頭“高級(jí)硬件代工廠”的風(fēng)險(xiǎn)。

而反觀字節(jié)跳動(dòng)，這筆交易顯然穩(wěn)賺不賠，是一筆可以實(shí)現(xiàn)“1+1>2”跨越式效果的絕佳買賣。

“豆包手機(jī)”通過(guò)與榮耀這樣的頭部大廠結(jié)盟，有可能直接借助榮耀成熟的供應(yīng)鏈產(chǎn)能、嚴(yán)苛的品控標(biāo)準(zhǔn)和廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)驅(qū)直入更為大眾的旗艦市場(chǎng)。

從全行業(yè)來(lái)看，這次合作能否成行亦在成為一個(gè)AI大模型重塑硬件的觀測(cè)窗口，即手機(jī)硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)AI巨頭之間，究竟誰(shuí)才是產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者。

榮耀目前的糾結(jié)與遲疑正是所有一線手機(jī)大廠共同面臨的戰(zhàn)略焦慮。

在這個(gè)十字路口，榮耀究竟是會(huì)守住品牌底線尋找一種“雙核共存”的創(chuàng)新合作范式，還是會(huì)在字節(jié)跳動(dòng)的重磅籌碼下做出妥協(xié)，市場(chǎng)正在等待答案。

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