ES8“爆單”后再推ES9 蔚來(lái)猛攻豪華行政SUV市場(chǎng)

4月9日，蔚來(lái)旗下又一款豪華大型SUV產(chǎn)品ES9開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)52.8萬(wàn)—65.8萬(wàn)元，若采用電池租賃方式購(gòu)買(mǎi)則預(yù)售價(jià)為42萬(wàn)—55萬(wàn)元。蔚來(lái)稱(chēng)，ES9是蔚來(lái)十一年體系創(chuàng)新的集大成者。

在蔚來(lái)的現(xiàn)有產(chǎn)品體系中，聚焦電動(dòng)行政轎車(chē)的ET9售價(jià)在80萬(wàn)元級(jí)別，ES9成為售價(jià)僅次于ES9的產(chǎn)品，承擔(dān)著蔚來(lái)布局電動(dòng)行政SUV市場(chǎng)的任務(wù)。在家庭用途之外，商務(wù)、行政用途是蔚來(lái)ES9更重要的標(biāo)簽。

事實(shí)上，先前已上市的蔚來(lái)ES8（參數(shù)丨圖片），就是一款大型豪華SUV。蔚來(lái)公布的數(shù)據(jù)顯示，全新ES8自2025年9月開(kāi)啟交付后，至今累計(jì)交付已經(jīng)超過(guò)9萬(wàn)輛，成為40萬(wàn)元以上高端SUV的一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

ES8的熱銷(xiāo)使得蔚來(lái)對(duì)自身體系能力信心大增。在此背景下，蔚來(lái)ES9的目標(biāo)變得更加明確，即幫助蔚來(lái)進(jìn)一步坐穩(wěn)電動(dòng)豪華SUV市場(chǎng)。對(duì)蔚來(lái)而言，ES9也是檢驗(yàn)其十一年造車(chē)體系的又一個(gè)重要機(jī)會(huì)。

從產(chǎn)品力來(lái)看，蔚來(lái)ES9的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、行政級(jí)空間、舒適豪華、聲學(xué)系統(tǒng)、駕乘體驗(yàn)、智能座艙和智能駕駛，均由蔚來(lái)自研而來(lái)，且有多達(dá)43項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)科技。蔚來(lái)ES9已是象征蔚來(lái)最高造車(chē)水平的一個(gè)代表作。

以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為例，蔚來(lái)ES9的座艙融入了諸多源自中國(guó)文化的元素，如取自中國(guó)山水畫(huà)的美學(xué)靈感、源自非遺蘇繡工藝的座椅主題等。

關(guān)于設(shè)計(jì)，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌表示，并不是為了體現(xiàn)ES9是中國(guó)人做的車(chē)，就采用中國(guó)文化元素，不是“為了原創(chuàng)而原創(chuàng)”。他說(shuō)：“我認(rèn)為要從中國(guó)文化里面獲得滋養(yǎng)，從中國(guó)文化的精神里面獲得啟發(fā)，然后去提高產(chǎn)品的品位，這就是我們的態(tài)度，我們更看重背后底層的東西。”

在舒適性方面，蔚來(lái)ES9提供了多項(xiàng)顯性的原創(chuàng)功能。如，飛航行政座椅采用蔚來(lái)自研高端座椅平臺(tái)，二排飛航零重力行政座椅擁有長(zhǎng)達(dá)2.3米的連貫椅面，并覆蓋全身42點(diǎn)全維深層按摩系統(tǒng)，還行業(yè)首創(chuàng)了20點(diǎn)機(jī)械足底按摩；座艙全球首發(fā)陣列式LC智能隱私調(diào)光車(chē)窗，擁有全行業(yè)最快的變色速度；原創(chuàng)的智能行政中島配合雙16英寸專(zhuān)屬行政屏、高清視頻會(huì)議系統(tǒng)及專(zhuān)屬磁吸茶臺(tái)，讓商務(wù)體驗(yàn)高效而得體。

李斌稱(chēng)，有了蔚來(lái)ES9，就“請(qǐng)忘掉MPV”。言下之意，蔚來(lái)ES9有能力取代市面上大量的以空間和舒適為重要賣(mài)點(diǎn)的高端MPV車(chē)型。

在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)上，存在很多以數(shù)字“9”命名的車(chē)型，有的是SUV，有的則是MPV，這些車(chē)型通常代表各自品牌的旗艦產(chǎn)品，價(jià)位也大多在30萬(wàn)元以上。蔚來(lái)ES9要面對(duì)的競(jìng)品，既有以BBA為代表的傳統(tǒng)燃油豪華車(chē)，也有其他中國(guó)汽車(chē)品牌的“9”字輩車(chē)型。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，50萬(wàn)元已成為中國(guó)品牌豪華車(chē)的一個(gè)重要的價(jià)位線，目前只有少數(shù)幾個(gè)頭部品牌有能力坐穩(wěn)這一市場(chǎng)，蔚來(lái)ES9有志于成為其中之一。

回顧蔚來(lái)過(guò)去十一年的發(fā)展歷程，其一直堅(jiān)持做高端產(chǎn)品，服務(wù)高端用戶。在李斌看來(lái)，即便是樂(lè)道和螢火蟲(chóng)品牌，在同級(jí)別市場(chǎng)中也致力于提供高端產(chǎn)品。

總體來(lái)看，蔚來(lái)品牌的產(chǎn)品售價(jià)集中在30萬(wàn)元以上，已是名副其實(shí)的中國(guó)高端品牌。通過(guò)全新ES8、ES9這些售價(jià)在40萬(wàn)級(jí)、50萬(wàn)元級(jí)的車(chē)型，蔚來(lái)希望持續(xù)擴(kuò)大自身在高端市場(chǎng)的統(tǒng)治力。

2025年，蔚來(lái)完成32.6萬(wàn)輛銷(xiāo)量，2026年的銷(xiāo)量預(yù)期是實(shí)現(xiàn)40%—50%的同比增長(zhǎng)，其中一季度已完成8.3萬(wàn)輛。李斌對(duì)完成既定交付目標(biāo)有信心，他說(shuō)：“從一季度來(lái)看，已實(shí)現(xiàn)超過(guò)98%的增長(zhǎng)；二季度的話，因?yàn)槿ツ甓径然鶖?shù)要高一些，越往后，去年的基數(shù)越高；去年四季度超過(guò)了12萬(wàn)輛，所以越往后增速肯定挑戰(zhàn)就會(huì)大一些。”

為完成年度目標(biāo)，蔚來(lái)后續(xù)將推出多款新車(chē)型。根據(jù)規(guī)劃，二季度蔚來(lái)將推出樂(lè)道L80、新款樂(lè)道L90，下半年蔚來(lái)品牌還會(huì)新增ES8大5座版等產(chǎn)品。