四個多月狂賣4800萬！國民奶茶香飄飄找到這位中醫，他們想干這件事……

中 醫 行 業 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 中國中醫藥報官方號

開欄的話：當前，我國已進入消費驅動型經濟格局加速成形的關鍵時期，以沉浸式文商旅融合的前沿消費場景蓬勃興起，“體驗經濟”正成為地方發展新引擎。

中醫藥憑借獨特資源與千年智慧，與“體驗經濟”融合，既促進了文化活態傳承，也是激活消費潛力的新路徑，本報特開設專欄，挖掘典型案例，展現實踐成果，探索中醫藥助力體驗經濟新方式。

來源于古方“五紅湯”，由浙江中醫藥大學朱愛松團隊研發的茶飲新品點燃年輕人的消費熱情——

對于當代的年輕人來說，“體驗經濟”已不是陌生的詞匯。他們愿意為一場精彩演出買單，為一款潮玩排隊等候，甚至為一處打卡地奔赴一座城市。重體驗、能共情的新產品，總能快速俘獲市場青睞，體驗經濟已在全球范圍內悄然盛行。

而中醫藥，也正乘著體驗經濟的東風，從傳統典籍中走向日常煙火。征服年輕人的，也許是一杯養生茶飲，也許是一次中醫藥文化之旅，也許是一場中醫藥養生夜市。

在抖音香飄飄奶茶官方旗艦店，一款名為香飄飄古方五紅暖乳茶的產品，就征服著年輕人味蕾。年輕人用手指投票，用連連上漲的銷售額表達著自己的青睞。它將傳統養生智慧與當代飲用體驗相結合，讓年輕人輕松感受中醫藥養生的魅力。

PART.01

針對未病人群 為消費者帶來健康新體驗

“如今，體驗經濟正在蓬勃興起，成為消費新趨勢。這是一種以消費者為中心，通過創造難忘、個性化，并且具有情感共鳴的體驗來驅動消費的新型經濟形態。當前國內體驗經濟已經覆蓋文化旅游、零售商業、教育培訓、健康生活等多個領域，成為助力消費提質增效的新引擎。”一直以來，浙江省名中醫、浙江中醫藥大學教授朱愛松就深耕傳統中醫藥與現代消費場景融合的研究。

早在三年前，她率領團隊牽頭打造二十四節氣主題科普節目《養生知時節》。這檔節目用通俗易懂的方式傳遞養生知識，獲得很高的網絡點擊量。

這也讓朱愛松意識到，要讓中醫藥真正擁有生命力，需要跳出屏幕，落地衣食住行場景，打造沉浸式體驗。而“食”作為最貼近百姓生活、受眾覆蓋面最廣的賽道，無疑是中醫藥破圈出圈、走進千家萬戶的最佳切口。

“中醫藥助力體驗經濟，要讓中醫藥文化、治未病理念、道地藥材與古方療法，真正融入日常生活，變成摸得著、看得見、能參與、可感受的沉浸式體驗，實現健康關口前移。”朱愛松說。

朱愛松表示，當下很多人處于一種特殊狀態，現代醫學各項檢查指標全部正常，身體卻實實在在感到不適，達不到醫院的疾病診斷標準，無法用藥治療。中醫藥的核心優勢恰恰在于“治未病”和調理身心，這類人群的需求，正是中醫藥發揮價值的關鍵切口，也為中醫藥跨界生活化產品打開了突破口。

PART.02

從書架到貨架 古方新用研發養生茶飲

為了探索古方暖乳茶飲這一新興賽道，朱愛松表示，國民奶茶品牌香飄飄主動拜訪尋求合作，希望共同探索。

2025年10月，浙江中醫藥大學香飄飄健康養生飲品研究院成立，朱愛松擔任院長。

朱愛松團隊選取民間流傳千年、藥食同源的經典五紅湯為基礎，搭配記載于《內外傷辨惑論》的當歸補血湯，用紅棗、赤小豆、帶衣花生、枸杞、紅糖等五種紅色食材共同熬制，融合黃芪、當歸、紅參等道地藥材，針對氣血雙虛、女性經期不適、貧血眩暈等常見問題，進行系統化的科研優化與現代化炮制升級，摒棄傳統藥膳的苦澀口感，最終打造出適配大眾日常飲用的古方五紅暖乳茶，確立“中醫藥+新茶飲”的創新模式，喊出打造國民中醫藥養生茶飲的目標。

2025年10月，這款古方五紅暖乳茶正式上市，憑借差異化的產品定位和過硬的品質，迅速引爆市場。不同于市面上普通的袋裝沖泡茶飲，團隊創新性地將古方制成膏型，實現生產流程標準化，同時構建起專屬技術壁壘，精準把控水溫、用料比例、奶基底搭配等細節，最終做出沒有藥味、口感溫潤的養生奶茶，完美貼合年輕人的飲用習慣。

朱愛松介紹，香飄飄古方五紅暖乳茶將傳統古方與現代飲品相結合，為女性養生提供了兼顧健康、口感與便捷的新選擇。

PART.03

養生又好喝 年輕人愛上古方茶飲

產品上市后深受女性消費者青睞。在社交平臺上，不少女性消費者對這款產品給出了“好喝”“適合姨媽期”的評價。有消費者在經期飲用后表示：“暖乎乎地下肚，喝完整個人都舒展了。”

上市僅四個多月，產品創下4800萬元銷售額，月均銷量突破1000萬元，線上覆蓋抖音、天貓等主流平臺，在奶茶、乳茶同類賽道中，穩居銷量榜首、好評榜第一，復購率、市場滲透率也遙遙領先，銷售勢頭持續迅猛。

“這份成績，不僅是市場的認可，更印證了古方新用模式的可行性，也讓中醫藥健康產品真正走進千家萬戶。”朱愛松說。

“從書架到貨架，從實驗室數據到百姓手中的暖心茶飲，這是我們團隊研發這款產品的初衷。”朱愛松說。

憑借硬核的創新實力，這款養生茶飲成功入選食品行業領先權威獎項——第八屆iSEE全球獎創新品牌百強。

除茶飲研發外，朱愛松教授團隊還深耕中醫藥芳香療法創新，研發十里香囊系列產品。

該系列以心身同治為核心理念，依托浙江中醫藥大學科研平臺，經嚴謹組方篩選與藥效驗證，兼具芳香避穢、舒緩情緒、調養身心等功效，是團隊推動中醫藥成果生活化、市場化轉化的重要成果。

朱愛松表示，未來，團隊將繼續研發更多茶飲新品，激活健康消費新潛力，助力體驗經濟提質增效。

I 版權聲明

本文來源“中國中醫藥報官方號 ”，記者/徐婧，版權歸權利人所有。

編輯｜佩蘭 視覺｜石斛