泡泡瑪特進軍巴西：先打假冒偽劣

據(jù)clickpetroleoegas報道，2025年，全球收藏玩具市場中，拉布布（Labubu） 成為年度最重磅商業(yè)現(xiàn)象之一。

該形象由藝術(shù)家龍家Kasing Lung創(chuàng)作，隸屬于精靈天團（The Monsters） 宇宙，經(jīng)泡泡瑪特（Pop Mart） 運營成為全球爆款，是公司核心戰(zhàn)略單品。

泡泡瑪特憑借盲盒模式實現(xiàn)國際化擴張。

據(jù)泡泡瑪特2025年財報，精靈天團系列當年營收141.6億元人民幣，占公司總營收的38.1%。

路透社指出，這款玩具已風靡全球，門店產(chǎn)品頻頻售罄，在流行文化與社交媒體上熱度持續(xù)高漲。

隨著泡泡瑪特推進國際化，巴西被納入重點布局版圖，公司于2025年末至2026年初在巴西正式成立子公司。但需求暴漲隨即引發(fā)負面效應(yīng)：拉布布假冒產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)詐騙泛濫。

巴西《時代報》《公報》及巴西CNN報道顯示，仿品與詐騙行為出現(xiàn)在電商平臺、葡萄牙語虛假網(wǎng)站及非正式交易渠道，正品與未經(jīng)授權(quán)仿品形成激烈競爭。

泡泡瑪特不只是玩具制造商，其商業(yè)模式建立在稀缺性、獨家設(shè)計與收藏文化之上，將拉布布等形象打造成全球搶手單品。

盲盒的驚喜售賣模式，讓買家開箱前無法得知具體款式，這一機制推高了稀有款需求，并催生活躍的二手交易市場。

拉布布已成為泡泡瑪特營收核心支柱，是公司全球增長的主要驅(qū)動力之一。其亮眼表現(xiàn)大幅提升公司估值，并推動國際版圖持續(xù)擴張。

拉布布走紅后，仿品迅速涌現(xiàn)。這些仿品在多國流通，售價遠低于正品，品質(zhì)卻十分低劣。

這類仿品被俗稱為拉夫夫（Lafufu），試圖復(fù)刻原版設(shè)計，但在工藝、材質(zhì)與包裝上存在明顯差異。假冒產(chǎn)品在監(jiān)管難度更低、傳播范圍更廣的線上渠道尤為猖獗。

巴西市場也出現(xiàn)了與其他市場相同的情況：需求增長的同時，無授權(quán)產(chǎn)品供應(yīng)量同步上升。

泡泡瑪特積極維權(quán)打假，在美國、亞洲等市場，已對銷售假冒玩具的經(jīng)銷商與零售商提起訴訟。

除法律手段外，公司還投入品牌保護機制，包括注冊仿品相關(guān)商標、開發(fā)防偽認證系統(tǒng)。

這一系列舉措表明，泡泡瑪特將假冒侵權(quán)視為對其商業(yè)模式的直接威脅——公司營收高度依賴產(chǎn)品的獨家性與正品屬性。

盡管巴西暫未公布具體訴訟信息，但結(jié)合泡泡瑪特全球維權(quán)慣例，隨著巴西市場規(guī)模擴大，相關(guān)舉措或?qū)⒙涞亍?/p>

巴西市場具備爆款產(chǎn)品快速傳播的土壤：社交媒體高活躍度、收藏文化濃厚、追捧全球潮流，為拉布布擴張?zhí)峁┝擞欣h(huán)境。

由此，正品與仿品在當?shù)亓魍客郊ぴ觥３跗诠俜秸?guī)分銷體系尚未完善，給非正式商販與平行進口商提供了可乘之機，無授權(quán)仿品進一步泛濫。

這一局面與其他經(jīng)歷市場快速增長、同時假冒問題加劇的國家相似。

區(qū)分正品拉布布與假冒產(chǎn)品，成為消費者最關(guān)注的問題之一。泡泡瑪特與行業(yè)專家給出了鑒別正品的技術(shù)標準。

核心鑒別點包括：工藝品質(zhì)、包裝官方標識、防偽碼、設(shè)計細節(jié)精準度。假冒產(chǎn)品通常存在外觀瑕疵、材質(zhì)劣質(zhì)等問題，影響用戶體驗。

在產(chǎn)品價值直接與正品屬性、二手轉(zhuǎn)售潛力掛鉤的市場中，正品鑒別尤為重要。

拉布布的成功還與活躍二手市場的發(fā)展密切相關(guān)。稀有款或限量版的轉(zhuǎn)售價遠高于原價，形成與傳統(tǒng)收藏品相似的市場環(huán)境。

這一現(xiàn)象讓買家不再將玩具僅視為娛樂單品，更看作具有價值的資產(chǎn)。升值潛力進一步推高需求，加劇了對正品的爭搶。

與此同時，這也刺激了假冒產(chǎn)品的生產(chǎn)，試圖分食市場紅利。

拉布布成為全球現(xiàn)象，與泡泡瑪特的運營策略直接相關(guān)。公司深耕差異化設(shè)計、與藝術(shù)家聯(lián)名、為角色打造故事內(nèi)核。

可控的稀缺性搭配高頻新品發(fā)布，持續(xù)維持市場熱度，刺激復(fù)購。這一模式讓每次新品發(fā)布都成為熱點事件，提升用戶參與度，強化品牌力。

國際化擴張沿用這套邏輯，根據(jù)不同市場調(diào)整策略，結(jié)合本地潮流進行運營。

拉布布案例折射出全球消費市場的大趨勢：產(chǎn)品一旦爆紅并實現(xiàn)全球化，知識產(chǎn)權(quán)保護成為企業(yè)核心工作。

訴訟、商標注冊、防偽系統(tǒng)成為維護品牌價值與聲譽的必要工具。打假能力已成為增長戰(zhàn)略的重要組成部分，在線上市場尤為關(guān)鍵。

拉布布的成功證明，流行文化相關(guān)產(chǎn)品可以超越原有定位，成為全球級經(jīng)濟現(xiàn)象。這款玩具早已不只是收藏單品，而是形成了涵蓋生產(chǎn)、分銷、消費的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

這類產(chǎn)品串聯(lián)起設(shè)計、營銷、消費行為與國際貿(mào)易，催生全新市場動態(tài)。進軍巴西等市場，進一步印證了這類潮流的全球影響力與巨大經(jīng)濟價值。

你會買正品拉布布，還是冒險選擇更便宜的仿品？

歡迎在評論區(qū)留下你的看法，說說拉布布這類收藏玩具風潮是會長期流行，還是只是全球市場的曇花一現(xiàn)？（藍洞新消費編譯）

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