4月11日,意大利高性能摩托車品牌 Ducati 于 外灘三號 啟幕品牌歷史上首個線下生活方式空間——「赤驥百年IGNITION」。在品牌創立一百周年之際,這一空間以「百年外灘,百年杜卡迪」為主題,限時開放至6月11日,以一種更具當代表達的方式,讓“百年”被重新感知。
這不僅是一次關于速度的呈現,更是一種關于時間的重新講述。
![]()
「我或許不騎,但我向往速度」
在杜卡迪的世界里,速度從來不只是賽道上的結果,它更接近一種被不斷點燃的狀態。
杜卡迪為這一百年特別推出紀念標識,并以一句話概括這段歷程——“A Century Made of Seconds”。
一個世紀,并非由宏大的時間構成,而是由無數個被點燃的瞬間疊加而成。每一次加速、每一次轉彎、每一次心跳,都是時間留下的痕跡。
正因如此,「赤驥百年IGNITION」沒有采用傳統展覽邏輯,而是將“秒”的感受,轉化為可以進入、可以停留的空間體驗。
![]()
在空間中,看見機械的溫度
步入空間,一面由杜卡迪頭盔構成的裝置墻,將“騎行”轉化為一種可以被想象的身份。而在另一側,摩托車零件拆解墻則以更直接的方式呈現機械的本質——
結構被拆開、邏輯被顯現,每一個零件都安靜地停留在自己的位置上。那一刻,速度不再抽象,它被還原為無數精密配合的細節,也讓人更直觀地理解:所謂性能,源于對每一秒的極致控制。
![]()
![]()
「赤驥百年」:當想象與現實對望
空間中央的核心裝置,是此次最具象征性的表達。
一半,是東方語境中的“赤馬”,騰躍、奔跑,充滿原始而熱烈的生命力;一半,是一輛真實存在的 Ducati Panigale V4 ,機械結構冷靜而精確。
兩者左右相向,自然銜接,在同一空間中完成融合。
這是一次關于時間與文化的并置——赤馬,回應中國2026“赤馬之年”的意象;杜卡迪紅,延續意大利百年的速度基因。
當“赤驥”與機械共存,這一裝置不只是視覺焦點,更像是一種宣言:過去與未來,在這一刻對望;而下一次奔騰,已經在醞釀之中。
![]()
靠近它,也靠近一種生活方式
圍繞這一核心敘事,空間中的不同區域逐漸展開出更日常的層次。
多款杜卡迪經典與當代車型陳列其間,讓觀者可以近距離觀察線條與結構的細節,同時,一款尚未公開的全新車型也將在此呈現,為“百年”注入明確的未來指向。
在另一側,衍生品區域將品牌語言轉化為可被攜帶的物件——主題卡包、行李牌與巧克力禮盒,使“杜卡迪紅”從視覺延伸至日常使用的觸感之中。
而在休閑社交區域,節奏被刻意放緩。杜卡迪主題下午茶與特別呈現的提拉米蘇套餐,將意大利的文化基因融入味覺體驗。當人們坐下、交談、停留,關于速度的理解也悄然發生變化——它不再只是快,而是一種可以被掌控的節奏。
![]()
點燃,不只發生一次
「IGNITION」,意為點火。
1926年,第一聲引擎啟動,開啟杜卡迪的傳奇;而在2026年,這一次“點燃”被賦予新的意義——它不再只發生在機械內部,也發生在人與空間、人與自我之間。
在這里,有人駐足于機械結構的精密,有人被赤馬的姿態吸引,也有人在片刻的停留中,重新理解“向往”這件事本身。
![]()
![]()
關于百年,也關于此刻
杜卡迪「赤驥百年IGNITION」并沒有試圖用宏大敘事去定義這一百年,而是將其拆解為一個個可以被感知的瞬間。
或許你不會真正騎上賽道,但你會在某個瞬間,感受到那種想要向前的沖動;
或許你不會拆解一臺引擎,但你會在看到結構的那一刻,理解時間如何被精確計算;
當一個人開始靠近這種感受——那一刻,本身就是屬于自己的“點火”。
![]()
未來,杜卡迪仍將繼續書寫關于速度的故事。而這一切,依舊由無數個“秒”構成。
下一次點燃,也許正在發生。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.