知名電商平臺宣布倒閉，一年內倒了7家

作者丨檸檬

編輯丨Shadow

最新消息顯示，澳大利亞知名促銷電商平臺Click Frenzy宣布倒閉。據派代跨境不完全統計，短短一年間，已有7家電商平臺相繼關停，除Click Frenzy外，還包括Qoo1、Lingo.vn、Wemakeprice、NocNoc、Goimagine、fonQ等平臺，其中既有綜合型平臺，也包含垂直類平臺。

澳大利亞電商市場規模并不小，根據Statista數據，澳大利亞電子商務市場預計在2025–2030年間以3.39%的年均復合增長率持續擴張，至2030年達到465.1億美元。那Click Frenzy走到破產清算這一步，是因為對手太強大了，還是現金流出了問題？又或者是當地消費疲軟了？

一夜倒塌

有14年歷史的電商平臺不行了

Click Frenzy成立于2012年，由澳洲公司Global Marketplace發起，最初的目標是打造類似美國黑色星期五的年度購物盛事。

平臺每年舉辦3-4次線上大型促銷活動，通過集中短期折扣活動，吸引消費者在短時間內大量下單，主打電子產品、家居用品、時尚及美容品等品類。其主要收入來源為商家報名費用與廣告推廣費，公開資料顯示，早期大促活動就能實現數百萬澳元營收。

上線之初便迎來現象級熱度，2012年首場大促因用戶訪問量瞬間過載，網站上線不久便出現崩潰。這場意外也從側面印證了澳大利亞市場對大型促銷活動的旺盛需求。

后續活動成效顯著，據稱吸引超百萬訪客，為合作零售商帶來160萬次點擊，活動帶動營收保守估計達1500萬至2000萬澳元。

憑借多年運營，Click Frenzy也在澳大利亞積累了大量粉絲，其中Facebook上超過10萬人，Instagram上近4萬人。

其實，除了核心的Click Frenzy促銷平臺，母公司Global Marketplace旗下還擁有兩個重要板塊：Click Frenzy Travel和Power Retail。

前者是專門針對旅游行業的促銷頻道，曾是公司最賺錢的分支之一。后者是澳洲領先的電商行業媒體和數據分析平臺，為零售商提供市場洞察和排名。

然而，現在Click Frenzy和Power Retail的綜合年營收已經萎縮至約700萬澳元，且Power Retail同樣處于清算階段。

Click Frenzy的倒閉來得十分突然。就在此前幾周，其社交賬號還在持續推送旅游促銷活動內容，最近一次更新停留在3月29日。

可到了4月1日周三（當地時間），其官網突然被一片肅穆的黑屏取代，頁面僅顯示一則通知：“Click Frenzy正在清算中，已委任接管人和管理人”。

圖源：ClickFrenzy.com.au

Click Frenzy 網站目前只顯示一條關于其清算的消息。

至于平臺倒閉原因，據管理層透露，受美伊沖突影響市場需求出現波動，公司后續一場關鍵旅游促銷活動表現不及預期，直接導致現金流持續緊張，最終業務不得不進入清算程序。

不過，在派代跨境看來，上述因素僅為直接導火索，平臺倒下的核心根源，在于其商業模式存在先天短板。

Click Frenzy的商業模式過于單一，相較于全年常態化運營的綜合電商平臺，其既缺乏成熟的會員體系支撐用戶留存，也沒有持續的日常銷售業務作為收入緩沖，抗風險能力先天不足。

與此同時，亞馬遜澳洲站持續擴張，黑五網一、Prime Day、秋促等全球性大促不斷本土化，外部競爭日趨激烈。這種僅依靠短期節點聚合流量的模式，早已難以覆蓋持續走高的運營成本，最終在多重壓力下難以為繼。

本土平臺的衰落

國際平臺的崛起

事實上，Click Frenzy 的退場并非澳洲電商行業的孤例。在此之前，Catch、MyDeal、Little Birdie 等平臺已接連黯然落幕。短短不到兩年時間，已有四家電商平臺先后關停。

不難發現，這些退出市場的主體無一例外都是澳大利亞本土平臺。那么，它們讓出的市場空間，最終被誰搶占了？

答案非常明顯，那就是以亞馬遜為首的國際電商平臺。

當前來看，亞馬遜是澳大利亞電商市場的絕對領先者。澳大利亞最大獨立研究公司Roy Morgan估計，亞馬遜2025年在當地的零售銷售額接近71億澳元，較2024年的約59億澳元有所增長，增加了12億澳元的銷售額。

銷售額穩步增長的同時，亞馬遜在澳大利亞的用戶規模也持續擴張。數據顯示，2024年其在澳新增用戶達110萬，用戶總量攀升至790萬。而電商加速器 Pattern發布的《2026市場消費者報告》進一步顯示，亞馬遜目前已覆蓋澳大利亞60%的消費人群，活躍購物者數量達到880萬。

亞馬遜之外，來自中國的Temu和Shein是另外兩大強勢增長的核心玩家。

Roy Morgan的數據顯示，2025年，Temu擁有500萬澳大利亞購物者，同比增長70萬，增長率達到17%。Shein則擁有290萬澳大利亞消費者，同比增長60萬，增長率更是高達28%。

購物者數量及購物人數的同比增長，圖源：Roy Morgan

Roy Morgan估計，亞馬遜、Temu和Shein在2025年在澳大利亞合計創造了接近120億澳元的零售銷售額，較2024年增長了超過20億澳元。

圖源：Roy Morgan

不過，產品質量問題長期以來都是Temu與Shein的明顯短板。2025年數據顯示，僅12%的澳大利亞消費者信任Temu的產品質量，Shein的消費者信任度也僅為 11%，處境相近。

兩家平臺顯然已意識到這一痛點，并持續發力改善：一方面升級供應商管理標準，另一方面拓展產品線、跳出單一快時尚定位，同時與國際知名品牌展開合作。在一系列舉措推動下，市場認知正逐步好轉。據Pattern報告指出，過去一年里，Temu的產品質量與用戶信任度提升50%，Shein則提升36%。

盡管國際平臺步步緊逼、本土電商接連退場，澳大利亞仍有本土平臺頂住壓力、穩健前行，其中最具代表性的便是澳洲最大本土純電商平臺Kogan。

作為主打高性價比的綜合電商，Kogan穩居澳洲電商第二梯隊頭部。最新財報顯示，2025年其平臺活躍用戶達350萬，同比增長35.1%；銷售額同比增長20%，至7.94億澳元。

不過整體來看，各大平臺的優勢賽道各有側重，均在細分品類中建立起主導地位。

據Pattern研究顯示：亞馬遜在圖書與電子書（30%）、電子與電腦（25%）、服裝鞋履及配飾（22%）領域領跑；

Temu憑借服裝鞋履及配飾（22%）吸引大量用戶，同時在家居廚衛品類（13%）布局突出；

Shein核心優勢集中在服裝鞋履及配飾（21%），并開始在家居廚衛（7%）、母嬰玩具（7%）領域嶄露頭角；

Kogan則在電子與電腦（8%）、家居廚衛（7%）及 DIY 家裝（5%）等品類占據一席之地。

參考資料：

[1]Temu and Shein still the headline disruptors in 2025 . roymorgan

[2]Australian Marketplace Shake-Up: Amazon Thrives, Catch Closes, and Chinese Platforms Face Challenges . pattern