拓竹提供了一個(gè)「創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)」的平臺樣本

與3D打印相似，AI帶來了一系列提升生產(chǎn)力的創(chuàng)新工具，這些工具不僅試圖構(gòu)建自有生態(tài)、實(shí)現(xiàn)大眾化破圈，還有志于打造AI native的經(jīng)濟(jì)平臺。

作者 | 韓雷（貴陽）

監(jiān)制 | 李威（北京）

在快速發(fā)展的AI技術(shù)推動(dòng)下，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)正在產(chǎn)生新的變化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們熟悉的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)還是以自媒體創(chuàng)作者為主，通過圖文或視頻內(nèi)容吸引受眾。AI時(shí)代，個(gè)人的創(chuàng)作門檻被降低，一人公司成為熱門議題，創(chuàng)作者的基數(shù)在擴(kuò)大，圖文、視頻內(nèi)容之外，Agent、Skill、模板、3D打印模型等創(chuàng)意載體也在走向舞臺中心。

這種從創(chuàng)作到創(chuàng)造的變化，將帶來兩個(gè)潛在結(jié)果：一是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)從廣告、流量驅(qū)動(dòng)的注意力變現(xiàn)，拓展出效率提升、工具服務(wù)驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)力變現(xiàn)；二是在此基礎(chǔ)上，有望涌現(xiàn)新的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)平臺，讓長尾創(chuàng)造者獲得創(chuàng)意變現(xiàn)的可能性。

這種樂觀預(yù)期在3D打印行業(yè)已經(jīng)有了明確的體現(xiàn)。拓竹通過硬件創(chuàng)新降低了3D打印的門檻，構(gòu)建了從機(jī)器到耗材的底層平臺，在其上利用MakerWorld社區(qū)實(shí)現(xiàn)了3D打印模型的創(chuàng)意生態(tài)構(gòu)建，讓普通人也能輕松體驗(yàn)到3D打印的技術(shù)紅利。原本是極客玩具的3D打印，在拓竹的推動(dòng)下具備了成為大眾消費(fèi)品的潛力。

近期拓竹與泡泡瑪特、羅小黑的版權(quán)糾紛也從側(cè)面支撐了3D打印正在走向大眾市場的趨勢判斷。拓竹下架相關(guān)的3D打印模型之前，消費(fèi)者只需在社區(qū)內(nèi)找到并下載免費(fèi)的3D打印模型，就能一鍵打印出一個(gè)Labubu。新技術(shù)大眾化帶來的生產(chǎn)力解放，沖擊了潮玩IP的稀缺性與商業(yè)利益。

同樣的情況也出現(xiàn)在了AI視頻領(lǐng)域。Sora、Seedance2.0也都在產(chǎn)品出圈之后，迅速迎來了迪士尼、環(huán)球等大版權(quán)方的維權(quán)。和拓竹一樣，Sora、Seedance2.0提供的是用戶參與IP創(chuàng)造的能力，但并沒有完全形成與之適配的商業(yè)模式。

相較被關(guān)停的Sora，還在探索的Seedance2.0，技術(shù)成熟的拓竹在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的探索上要更靠前。

隨著拓竹與泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)和解，或許不久之后，我們就能看到IP二創(chuàng)授權(quán)、聯(lián)名開發(fā)、官方模型商店等合作模式出現(xiàn)。IP授權(quán)與3D打印的合規(guī)結(jié)合也可能會推動(dòng)用戶為3D打印模型付費(fèi)的嘗試，甚至由此誕生更多新的商業(yè)模式和機(jī)會。

從公司創(chuàng)立到營收百億，拓竹只用了五年就為市場提供了一個(gè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的平臺樣本。當(dāng)規(guī)模和影響力已經(jīng)大到不可忽視時(shí)，業(yè)界對其來時(shí)路的復(fù)盤也愈發(fā)熱烈。投資人試圖投中下一個(gè)拓竹，創(chuàng)業(yè)者也試圖在其他賽道復(fù)現(xiàn)「拓竹時(shí)刻」。

追問也隨之而來：在海外巨頭深耕3D打印十余年后，作為后來者的拓竹如何撕開缺口？3D打印「造物」的規(guī)模天花板有多高？拓竹的方法論又是否可以成為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)平臺的一份參考地圖？

消費(fèi)級3D打印，等了拓竹十五年

拓竹這家公司首次闖入大眾視野，是在2022年。那時(shí)，拓竹發(fā)布了第一款產(chǎn)品X1系列，讓消費(fèi)者無需組裝、學(xué)習(xí)切片參數(shù)、調(diào)參排障，首次實(shí)現(xiàn)了「開箱即用」。

X1系列不僅入選了當(dāng)年《時(shí)代》周刊「100項(xiàng)最佳發(fā)明」的榜單，更以「開箱即用」的顛覆性體驗(yàn)重新定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，拓竹的出現(xiàn)被業(yè)界視為3D打印行業(yè)的「iPhone 時(shí)刻」，亦被稱為「拓竹時(shí)刻」。

在拓竹X1上線前的十幾年中，3D打印市場都是由「開源套件」和「組裝機(jī)」主導(dǎo)，屬于「極客服務(wù)極客」的小圈層生意。極客們只要有3D打印的塑料零件（約占整機(jī)48%），外加電子元件、步進(jìn)電機(jī)、五金件等標(biāo)準(zhǔn)工程材料，頂多花費(fèi)1000+美元，就可以照著開源架構(gòu)DIY一臺3D打印機(jī)。

相較動(dòng)輒售價(jià)數(shù)萬美元的工業(yè)級3D打印機(jī)，DIY版本的3D打印機(jī)雖然價(jià)格大幅下降，但仍然需要用戶花費(fèi)較長時(shí)間去組裝整機(jī)，還得手動(dòng)調(diào)平熱床、排查故障。在拓竹創(chuàng)立之前，消費(fèi)級3D打印領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司基本都是在賺降低機(jī)器組裝門檻的錢，在為極客解決問題。

這個(gè)時(shí)期的三個(gè)代表性玩家中，脫胎于開源3D打印項(xiàng)目RepRap的美國公司MakerBot，致力于把可打印的DIY套件（數(shù)百個(gè)散裝零件）打包為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品售賣；捷克公司Prusa Research自研擠出機(jī)和自動(dòng)調(diào)平系統(tǒng)，推出了更穩(wěn)定的整機(jī)產(chǎn)品；中國公司創(chuàng)想三維將開源設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可批量生產(chǎn)的預(yù)組裝整機(jī)。

從這一角度看，X1的發(fā)布之所以被稱為3D打印行業(yè)的「拓竹時(shí)刻」，本質(zhì)上是因?yàn)槠溟_啟了3D打印行業(yè)從服務(wù)極客向服務(wù)大眾消費(fèi)者的進(jìn)化。

X1發(fā)布開始，拓竹以集成式創(chuàng)新、平臺式開發(fā)策略，三年間相繼推出了H（高端）、P（專業(yè)）、A（入門）三大系列產(chǎn)品，完成高、中、低端全價(jià)格帶覆蓋，并且開發(fā)了豐富的耗材產(chǎn)品系列；

2023年，其內(nèi)容社區(qū)MakerWorld上線，通過激勵(lì)體系快速聚攏全球3D打印創(chuàng)作者，到2025年MakerWorld月活近千萬、模型總量超百萬、成為全球最活躍的3D打印內(nèi)容平臺；

2025年，拓竹還推出了H2D多功能制造中心，集成3D打印、激光雕刻和切割、數(shù)控刀切、繪圖四大功能，持續(xù)拓展桌面級「造物」的邊界。

在拓竹的影響下，國內(nèi)3D打印行業(yè)發(fā)展迅速。到2025年，拓竹、創(chuàng)想三維、智能派、縱維立方形成的「深圳3D打印四小龍」占據(jù)全球消費(fèi)級3D打印市場近九成份額。

深圳3D打印四小龍

如何構(gòu)建服務(wù)大眾的新系統(tǒng)

回溯3D打印的發(fā)展及拓竹的成長經(jīng)歷會發(fā)現(xiàn)，從2005年的RepRap開源運(yùn)動(dòng)到2020年拓竹成立，這十五年間，MakerBot、Prusa、創(chuàng)想三維等玩家相繼涌現(xiàn)，他們在不同程度上降低了價(jià)格門檻，讓極客群體用上了3D打印機(jī)，但都沒有構(gòu)建起一個(gè)以服務(wù)大眾市場為目標(biāo)的3D打印系統(tǒng)。

拓竹的切入點(diǎn)是3D打印硬件，用消費(fèi)電子的集成式創(chuàng)新能力、成本控制能力，將專業(yè)級性能以合理的價(jià)格下放到消費(fèi)級市場，同時(shí)以新技術(shù)的引入保證易用性，大幅降低3D打印機(jī)的使用門檻，讓更多人可以體驗(yàn)到新技術(shù)的紅利。

拓竹的產(chǎn)品經(jīng)理鳳梨曾在科技播客《腦放電波》中提及，「我們在3D打印上用了很多自動(dòng)校準(zhǔn)、自動(dòng)標(biāo)定：首層的調(diào)平、自動(dòng)調(diào)平、擠出流量的校準(zhǔn)、絕對精度的校準(zhǔn)、高速打印的振動(dòng)補(bǔ)償。這些技術(shù)其實(shí)都是我們以往的行業(yè)中有積累的，比方說（無人機(jī)）云臺的防抖技術(shù)、傳感器的一些技術(shù)積累。」

振動(dòng)補(bǔ)償、AI檢測、多色打印等技術(shù)都不是拓竹首創(chuàng)，但被拓竹應(yīng)用在3D打印領(lǐng)域，就帶來了一種體驗(yàn)顛覆。這背后發(fā)揮作用的是由專業(yè)級性能、消費(fèi)級價(jià)格、極致易用性三者支撐的產(chǎn)品方法論，和與之相對應(yīng)的平臺式開發(fā)、供應(yīng)鏈垂直整合、成本控制等開發(fā)能力。

但我們認(rèn)為，這并不是拓竹方法論的全部。拓竹的完整方法論是找到更準(zhǔn)確的方向，不是造一款大眾化的3D打印硬件，而是要從硬件優(yōu)化出發(fā)，打造一個(gè)服務(wù)于3D打印大眾化的，囊括「硬件-軟件-社區(qū)-耗材」的閉環(huán)系統(tǒng)。

具體來說，硬件只是這個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)的入口，硬件產(chǎn)品以極致易用性輻射更多人群；軟件保障了用戶體驗(yàn)，降低甚至消除使用門檻，使用戶可以「一鍵打印」；MakerWorld社區(qū)形成創(chuàng)造生態(tài)，提供源源不斷的3D打印模型供給；最后由豐富的耗材系統(tǒng)支撐3D打印模型的穩(wěn)定、便捷打印。

軟硬件是服務(wù)的出口和載體，真正讓這個(gè)服務(wù)體系價(jià)值最大化的是模型和耗材這兩個(gè)生態(tài)。

模型方面，MakerWorld社區(qū)生態(tài)，常被看作是拓竹的護(hù)城河。

傳統(tǒng)開源社區(qū)如Thingiverse雖積累了海量優(yōu)質(zhì)3D模型，但缺乏硬件綁定與創(chuàng)作激勵(lì)閉環(huán)，創(chuàng)作者大多為愛發(fā)電、無持續(xù)收益，平臺成了極客交流空間、模型倉庫。但MakerWorld社區(qū)誕生之初就是與硬件綁定的，既要解決用戶不會建模的痛點(diǎn)，又要降低3D打印時(shí)的參數(shù)配置門檻。

這不是賣硬件附贈(zèng)軟件模式，而是軟硬一體優(yōu)化服務(wù)的模式。早期3D打印的勸退點(diǎn)不僅是用戶需要找到3D模型，還要求用戶會使用專業(yè)切片軟件去調(diào)整3D打印參數(shù)，以保證打印的成功率。而MakerWorld的模型在上傳時(shí)都會附帶創(chuàng)作者已經(jīng)測試好的打印參數(shù)，在此基礎(chǔ)上，拓竹才能實(shí)現(xiàn)「一鍵打印」。

此外，MakerWorld構(gòu)建了一個(gè)「降低創(chuàng)造門檻、分發(fā)創(chuàng)造成果、 激勵(lì)創(chuàng)造行為」的完整閉環(huán)。

一方面，拓竹通過積分體系、收益分成、競賽激勵(lì)等，讓創(chuàng)作者收入與 MakerWorld活躍度同步增長，讓創(chuàng)造成為了一個(gè)可規(guī)模化的生意場景。拓竹每年會在創(chuàng)作者激勵(lì)方面投入億元級別的資金，并已經(jīng)推出了付費(fèi)模型服務(wù)。

另一方面，MakerWorld生態(tài)在積極擁抱AI技術(shù)，進(jìn)一步降低3D模型的創(chuàng)作門檻。MakerWorld接入了騰訊混元3D、Hitem3D模型，讓「圖生3D」和「文生3D」成為可能，不會3D建模的用戶也能借助AI工具實(shí)現(xiàn)3D造物。

耗材方面，拓竹官網(wǎng)顯示，其耗材有20多種，分為六個(gè)系列：基礎(chǔ)（PLA/PETG）、高性能（玻纖/碳纖維）、美學(xué)（絲綢、啞光、金屬、熒光）、工程、柔性、支撐。

其中，基礎(chǔ)耗材以PLA、PETG等低價(jià)材料覆蓋大眾消費(fèi)者造物需求；美學(xué)系列耗材通過絲綢光澤、金屬質(zhì)感、熒光效果等覆蓋文創(chuàng)潮玩、個(gè)性化家居場景；而高性能、工程耗材多供給B端客戶，服務(wù)于工業(yè)原型、汽車、電子等專業(yè)場景。

另外，2022年隨X1系列同步推出的AMS自動(dòng)供料系統(tǒng)、搭配內(nèi)置RFID芯片的智能料盤，實(shí)現(xiàn)了耗材自動(dòng)識別、參數(shù)自動(dòng)匹配與多色無縫切換，「即插即用」也成為其耗材生態(tài)的競爭力之一。

豐富的耗材生態(tài)首先是順利完成3D打印的關(guān)鍵一環(huán)。不同的耗材、不同的耗材保存情況都會影響最終的打印效果。拓竹從3D打印機(jī)拓展向耗材和耗材管理設(shè)備，本質(zhì)上是在延伸3D打印的服務(wù)鏈路。

創(chuàng)作者上傳的3D打印模型多附帶推薦耗材清單，小白用戶一鍵打印自動(dòng)匹配官方耗材，能最大限度地保證打印成功率。更進(jìn)一步，熱門模型帶動(dòng)特定耗材銷量，形成「創(chuàng)作-打印-消耗」的增強(qiáng)鏈路，構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式。

誰在與拓竹心有靈犀

在AI激發(fā)創(chuàng)造勢能的時(shí)代，我們從拓竹構(gòu)建的服務(wù)體系中可以看到很多AI產(chǎn)品的影子。他們的典型特征是，提供了更低門檻的創(chuàng)造工具，基于工具衍生出創(chuàng)造者生態(tài)，并以算力與模型能力作為底層支撐。

與借助社交媒體崛起的圖文、視頻自媒體不同，這些AI產(chǎn)品并非「殺時(shí)間」的娛樂消遣，而是提升效率，提供先進(jìn)生產(chǎn)力的工具——這也是我們討論拓竹方法論具有借鑒意義的前提。

隨著生產(chǎn)力層面的創(chuàng)作者群體持續(xù)壯大，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)也演進(jìn)為一種覆蓋范圍更廣泛、商業(yè)模式更多樣的創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)。

這一演進(jìn)過程中，有望涌現(xiàn)新的創(chuàng)造者平臺。至少，我們已經(jīng)看到拓竹在3D打印領(lǐng)域成長為了一家營收破百億的公司。并且在拓竹快速成長的五年中，全球3D打印市場（包括工業(yè)級）從127.5億美元增長至242億美元，中國3D打印產(chǎn)業(yè)規(guī)模也從208億人民幣增長至700億人民幣。

由于海外有較為成熟的文化土壤，如創(chuàng)客文化、戰(zhàn)棋文化，故3D打印機(jī)在海外家庭的滲透率較高，覆蓋場景涵蓋了「極客玩具」+「家庭工具制造中心」+「教育基礎(chǔ)設(shè)施」。但國內(nèi)市場中，3D打印設(shè)備的個(gè)人、家庭滲透率還有很大的提升空間，目前崛起速度更快的是3D打印農(nóng)場。

在拓竹驗(yàn)證了系統(tǒng)性服務(wù)于3D打印需求的可行性之后，這一領(lǐng)域正迎來新一輪發(fā)展熱潮。頭部公司對消費(fèi)級3D打印的終局都進(jìn)行了非常樂觀的推演，認(rèn)為這是一個(gè)家電級的消費(fèi)市場。

智能派聯(lián)合創(chuàng)始人陳波有過「未來終局是家電化」的表達(dá)。拓竹CEO陶冶曾表示「人有動(dòng)手做東西的本能」，所以能看到3D打印機(jī)的上限是「所有中產(chǎn)家庭都有一臺」。拓竹團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，普通消費(fèi)者對3D打印的關(guān)注度和接受度，正在快速提升，行業(yè)趨勢是「新家電」。因此，拓竹也在與京東之家、meland、尚品宅配合作，加速3D打印的場景、渠道滲透。

與3D打印相似，AI帶來了一系列提升生產(chǎn)力的創(chuàng)新工具，這些工具不僅試圖構(gòu)建自有生態(tài)、實(shí)現(xiàn)大眾化破圈，還有志于打造AI native的經(jīng)濟(jì)平臺。天工AI董事長兼CEO周亞輝將此視為AI經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生的第二次范式躍遷，也就是從大模型工具階段過渡到AI native的平臺經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

「在這個(gè)時(shí)代里，模型是引擎，平臺是工廠，所有AIGC的創(chuàng)作者是老板，三者合為一體，每個(gè)人都能充分釋放創(chuàng)造力，這就是那個(gè)正在發(fā)生的AI native的平臺經(jīng)濟(jì)。它即將迎來一個(gè)從技術(shù)賦能到生態(tài)重構(gòu)的關(guān)鍵一躍，這也是昆侖萬維和天工AI瞄準(zhǔn)的大機(jī)會。」周亞輝表示。

從這個(gè)判斷出發(fā)，昆侖萬維已經(jīng)將2026年的AGI戰(zhàn)略升級為「3+1」生態(tài)架構(gòu)，在游戲模型Matrix-Game 3.0、視頻模型SkyReels V4、音樂模型Mureka V9和即將發(fā)布的新skywork模型基礎(chǔ)上，建設(shè)DramaWave（短劇）、Mureka（音樂）和貓森學(xué)園（游戲）三個(gè)平臺和Skywork Super Agents操作系統(tǒng)。昆侖萬維的目標(biāo)是打造一個(gè)AI經(jīng)濟(jì)平臺，實(shí)現(xiàn)讓每一個(gè)創(chuàng)作者，都擁有匹配一家公司的全棧AI生產(chǎn)力。

同樣的野心也在驅(qū)動(dòng)著各路玩家：追逐龍蝦熱潮的騰訊，打造悟空的阿里，推出Seedance2.0的字節(jié)，以及AI圖像生成領(lǐng)域的Liblib、AI視頻領(lǐng)域的可靈——他們都在追求這種成為AI native經(jīng)濟(jì)平臺的機(jī)會。而追逐這個(gè)機(jī)會的框架和衡量平臺潛力的維度就是拓竹所驗(yàn)證的「硬件-軟件-社區(qū)-耗材」閉環(huán)。

當(dāng)然無論是閉環(huán)構(gòu)建這套框架，還是合作組成這個(gè)鏈條，都會面臨一個(gè)隱藏要求，即這套框架和鏈條是否圍繞服務(wù)創(chuàng)造需求所搭建，且各環(huán)節(jié)銜接是否足夠順滑。我們認(rèn)為，拓竹的難得之處，就在于系統(tǒng)性構(gòu)建了這個(gè)框架，并在各個(gè)節(jié)點(diǎn)都交付了高質(zhì)量服務(wù)，最終形成了一種系統(tǒng)性的、順滑的服務(wù)能力。

如果這類平臺持續(xù)涌現(xiàn)，其組合將構(gòu)成創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的底層基礎(chǔ)設(shè)施，賦予個(gè)體創(chuàng)造者以往團(tuán)隊(duì)級的創(chuàng)造能力，進(jìn)而吸引更多人加入這一群體。這將帶來不同于流量經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)邏輯：平臺供給Token、算力、耗材，用戶按需購買Skill、模板，以提升工作與生活效率。

這不是一種新的商業(yè)模式，而是被AI激活了更大潛力的平臺經(jīng)濟(jì)。平臺撮合供需的本質(zhì)沒有改變，只是交易標(biāo)的從「注意力」轉(zhuǎn)向「創(chuàng)造力」。

過去，造物是設(shè)計(jì)師、工程師和工廠的特權(quán)，將想法變?yōu)閷?shí)物門檻極高。但今天，AI設(shè)計(jì)工具、智能生產(chǎn)設(shè)備、創(chuàng)作者社區(qū)與耗材供應(yīng)鏈的成熟，讓普通人的「創(chuàng)造路徑」變得更簡單。

未來，當(dāng)個(gè)人創(chuàng)意可以自由地向物理世界延伸，這門「創(chuàng)造」生意的規(guī)模，或許將不亞于我們所熟悉的流量生意。