KPL入圍威比獎(jiǎng)提名，中國(guó)電競(jìng)正在被世界理解

2025年王者榮耀KPL年度總決賽開(kāi)幕式，近日入圍了第30屆威比獎(jiǎng)（The Webby Awards）“視頻與影片-表演與工藝-最佳沉浸式運(yùn)用”類別，并參與“人民之聲獎(jiǎng)”的全球投票。

當(dāng)這一消息被更多人看到時(shí)，一個(gè)問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)。為什么一場(chǎng)電競(jìng)賽事的開(kāi)幕式，會(huì)進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的視野？答案其實(shí)并不關(guān)乎比賽本身有多火，而是中國(guó)電競(jìng)開(kāi)始被納入了一個(gè)更大的評(píng)價(jià)體系中。

01威比獎(jiǎng)：互聯(lián)網(wǎng)世界的評(píng)價(jià)坐標(biāo)

在正式解答這個(gè)問(wèn)題之前，我們不妨先簡(jiǎn)單了解一下威比獎(jiǎng)本身，讓抽象的獎(jiǎng)項(xiàng)變得更加容易被理解。

威比獎(jiǎng)創(chuàng)立于1996年，由國(guó)際數(shù)字藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（IADAS）頒發(fā)，被《紐約時(shí)報(bào)》譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)最高榮譽(yù)”，而《時(shí)代》雜志則稱其為“互聯(lián)網(wǎng)界的奧斯卡”。這個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)幾乎同步成長(zhǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，從首屆只有15個(gè)類別，專注于網(wǎng)站評(píng)選，到如今覆蓋視頻與影片、社交媒體、沉浸式應(yīng)用、游戲、播客、創(chuàng)作者內(nèi)容乃至AI等幾乎所有主流數(shù)字內(nèi)容形態(tài)。

不夸張地說(shuō)，威比獎(jiǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)新的晴雨表。谷歌、Spotify、耐克、憤怒的小鳥(niǎo)、ChatGPT……那些曾經(jīng)改寫互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的產(chǎn)品與內(nèi)容，都曾經(jīng)出現(xiàn)在它的評(píng)選名單上。

而威比獎(jiǎng)距離我們其實(shí)也并不算遠(yuǎn)，在KPL年總之前，多家中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)上留下了自己的名字。阿里巴巴旗下的《南華早報(bào)》拿過(guò)，華為拿過(guò)，CGTN拿過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)的TikTok在威比獎(jiǎng)30周年時(shí)則被評(píng)為“互聯(lián)網(wǎng)歷史上最具標(biāo)志性的30家公司”之一。

今年是第30屆，本屆威比獎(jiǎng)共收到來(lái)自全球70多個(gè)國(guó)家超過(guò)1.3萬(wàn)份參賽作品，最終僅有不到17%的作品能夠進(jìn)入提名名單。而在該類別的提名中，KPL年總開(kāi)幕式是唯一一個(gè)電競(jìng)主題項(xiàng)目。換句話說(shuō)，能獲得提名，本身就是千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋。

威比獎(jiǎng)的權(quán)威性，也來(lái)自其評(píng)審機(jī)制。負(fù)責(zé)評(píng)審的國(guó)際數(shù)字藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，成員超過(guò)3000人，里面有OpenAI、YouTube、Meta、TikTok、可口可樂(lè)的高管，涵蓋技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)各個(gè)方向。它的判斷邏輯，綜合了創(chuàng)意、技術(shù)、傳播和文化影響力。換句話說(shuō)，想要進(jìn)入威比獎(jiǎng)的提名名單，不只看好不好看，同樣也要看有沒(méi)有做出新東西。

與此同時(shí)，威比獎(jiǎng)保留了一個(gè)獨(dú)特機(jī)制：除了由學(xué)院評(píng)審產(chǎn)生的“威比獎(jiǎng)”，還設(shè)有由全球用戶公眾投票產(chǎn)生的“人民之聲獎(jiǎng)”（People's Voice Award）。這讓每一份提名，都有機(jī)會(huì)被更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶看見(jiàn)、認(rèn)可和參與。

02為什么是KPL年總開(kāi)幕式

文章開(kāi)頭提到，KPL年總開(kāi)幕式入圍的是“最佳沉浸式運(yùn)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。該類別專門表彰將VR、AR、XR、實(shí)時(shí)渲染、交互敘事等前沿技術(shù)與傳統(tǒng)視頻或表演內(nèi)容深度融合，為觀眾創(chuàng)造身臨其境體驗(yàn)的作品。

通俗地說(shuō)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)看重的不只是具體運(yùn)用了哪些技術(shù)，而是技術(shù)、敘事和現(xiàn)場(chǎng)情緒是否真的被整合到了一起。觀眾們看的不再只是一場(chǎng)單純的演出或是開(kāi)幕式，而是被帶入到一個(gè)完整的體驗(yàn)中。

回到2025年11月在北京國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢舉辦的那場(chǎng)盛大的開(kāi)幕式，總決賽門票在12秒就完全售罄，62196人到場(chǎng)觀賽更是創(chuàng)下了電競(jìng)賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)的吉尼斯世界紀(jì)錄。這不是一場(chǎng)普通的電競(jìng)賽事總決賽，而是2025年的年度電競(jìng)事件。

開(kāi)幕式的制作規(guī)格，也完全配得上賽事的體量。賽事承辦方英雄電競(jìng)交出的方案，是一套圍繞“大場(chǎng)景沉浸感”展開(kāi)的頂級(jí)制作，128米主舞臺(tái)、約7000平方米的全景LED，10塊可移動(dòng)機(jī)械屏、3663平方米LED地屏、6000盞燈和18萬(wàn)個(gè)燈光參數(shù)聯(lián)動(dòng)。這些數(shù)字單拎出來(lái)已經(jīng)足夠震撼，但更關(guān)鍵的不是規(guī)格本身有多大，而是這場(chǎng)開(kāi)幕式在過(guò)程中做到了什么。

英雄電競(jìng)把王者榮耀里的角色、技能特效、游戲世界觀，和真實(shí)的舞臺(tái)、選手、現(xiàn)場(chǎng)觀眾放在了同一個(gè)空間里。AR巨龍飛過(guò)鳥(niǎo)巢上空，刺繡質(zhì)感的視覺(jué)語(yǔ)言串聯(lián)起整個(gè)敘事，將KPL九年的積累與總決賽開(kāi)始前的情緒張力融合到了一起。虛擬和現(xiàn)實(shí)之間不再有違和感，而是互相成就。

觀看線上直播的觀眾和現(xiàn)場(chǎng)的六萬(wàn)人，得到了相同的沉浸式體驗(yàn)。這件事做起來(lái)其實(shí)非常難，因?yàn)閮蓚€(gè)場(chǎng)景的視角、景深、節(jié)奏感完全不同。而用技術(shù)服務(wù)于敘事與情感，正是威比獎(jiǎng)“最佳沉浸式運(yùn)用”所倡導(dǎo)的核心價(jià)值。換句話說(shuō)，威比獎(jiǎng)看到的，是這套制作背后的能力，而不只是這場(chǎng)演出本身。

03從“被看見(jiàn)”到“被選擇”

如果只看KPL年總開(kāi)幕式入圍威比獎(jiǎng)評(píng)選，很容易把它當(dāng)作一個(gè)行業(yè)的優(yōu)秀案例。但如果我們把視角拉遠(yuǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)電競(jìng)正在慢慢改變自己被理解的方式。

過(guò)去國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)電競(jìng)的認(rèn)知，更多停留在國(guó)際賽成績(jī)、市場(chǎng)規(guī)模與用戶體量層面。但如今，由英雄電競(jìng)制作的KPL年總開(kāi)幕式，以內(nèi)容作品的身份入圍威比獎(jiǎng)提名，則是另一種意義上的“被看見(jiàn)”。

這表明現(xiàn)在大家開(kāi)始關(guān)注中國(guó)電競(jìng)?cè)绾巫鰞?nèi)容，如何講故事，怎樣讓別人產(chǎn)生共鳴。從過(guò)去的比賽好不好看，變成了今天的內(nèi)容有沒(méi)有價(jià)值。KPL和英雄電競(jìng)過(guò)去幾年在賽事制作上的投入，在表達(dá)上的嘗試，甚至是國(guó)際化的布局，都是在做同一件事，那就是讓電競(jìng)不再只是比賽，而是可以被更多人理解的內(nèi)容。

在威比獎(jiǎng)的評(píng)選體系中，“人民之聲獎(jiǎng)”由全球用戶投票產(chǎn)生，這也意味著KPL不僅被納入評(píng)價(jià)體系，也正在進(jìn)入被選擇的階段。

對(duì)于電競(jìng)愛(ài)好者而言，這或許是一次極低門檻參與全球文化表達(dá)的機(jī)會(huì)。投票的意義，不只是支持一場(chǎng)賽事，更是在參與一次關(guān)于“中國(guó)電競(jìng)?cè)绾伪皇澜缰v述”的過(guò)程。當(dāng)中國(guó)內(nèi)容走向國(guó)際舞臺(tái)，最終決定它能走多遠(yuǎn)的，不僅是創(chuàng)作能力，還有被看見(jiàn)之后，是否被更多人選擇。

KPL的這次提名，或許只是一個(gè)開(kāi)始。但它所傳遞的信號(hào)已經(jīng)足夠清晰，中國(guó)電競(jìng)，正在從被觀看的對(duì)象，轉(zhuǎn)變?yōu)楸焕斫獾膬?nèi)容。而這一次，你的一票，或許正是推動(dòng)這一進(jìn)程的一部分。