大廠新媒體的風(fēng)險(xiǎn)杠桿已經(jīng)爆表了

說一下羅技

其實(shí)在我看來，羅技和京東的一系列情況，還真是一個(gè)結(jié)構(gòu)性問題，特別值得業(yè)內(nèi)思考

那就是相比大廠本身的體量，當(dāng)前宣發(fā)部門的風(fēng)險(xiǎn)杠桿是否過高了。

當(dāng)羅技京東這些品牌因?yàn)樾l(fā)暴雷，被大家沖的時(shí)候，很多人往往會(huì)解釋，這是實(shí)體大廠，制造業(yè)大戶，還涉及無數(shù)人就業(yè)飯碗，大伙要考慮大局，就此算了。

這句話是事實(shí)，這些大廠也確實(shí)涉及大量就業(yè)，可問題也就在這里了

一個(gè)體量巨大，涉及無數(shù)人就業(yè)的大廠，為什么宣發(fā)部門會(huì)弄出一堆離譜操作，甚至對(duì)著自己核心用戶出拳呢？

因?yàn)樾l(fā)部門不專業(yè)，往往就幾個(gè)人，對(duì)嗎？

一個(gè)幾十億體量的巨頭，任何決策都有一堆專家博士參謀，

唯獨(dú)新媒體內(nèi)容，幾個(gè)月薪五千的小編，一個(gè)非科班出身的領(lǐng)導(dǎo)，一個(gè)新媒體小組就這么開工了

沒有風(fēng)險(xiǎn)規(guī)則，沒有數(shù)據(jù)報(bào)告，直接就拿著公司賬號(hào)開始開始發(fā)內(nèi)容

哪怕咱們不談道德不談價(jià)值觀，單從商業(yè)視角，風(fēng)險(xiǎn)收益角度來看，這是不是也有點(diǎn)離譜？

趕上哪個(gè)小編靈機(jī)一動(dòng)，昨天脫口秀某姐妹罵普信男罵的酣暢淋漓，今天我也跟著做個(gè)內(nèi)容，然后直接炸了，千萬體量的品牌，直播間瞬間被沖爛。

這時(shí)開始談就業(yè)，談制造業(yè)工人不容易。

我真的非常好奇，你們發(fā)的時(shí)候?yàn)槭裁床豢紤]就業(yè)考慮大局？

一個(gè)國(guó)民男裝品牌，跟著脫口秀大談普信男，

把商學(xué)院案例翻個(gè)遍，你們能想到這種操作嗎？

相比之下，奸商假貨都合理多了，無非是為了賺錢心存僥幸

事實(shí)就是

當(dāng)前的新媒體崗位，集中了大量剛剛畢業(yè)，沒有價(jià)值觀的群體，甚至可以說就跟著綜藝跟著脫口秀走

脫口秀說救貓，他就跟著喊救貓

綜藝說自我，他就跟著喊自我

他并不真正理解這些口號(hào)，也不知道這些口號(hào)代表了什么，他也沒見過這個(gè)社會(huì)的真實(shí)底色，自己的目標(biāo)群體目標(biāo)用戶，又代表著什么樣的價(jià)值觀

反正脫口秀說的特別好聽，特別對(duì)，一定是宇宙真理，我狠狠的傳播就對(duì)了

于是你就看到了某男裝品牌大談普信男

某平價(jià)品牌給你談?shì)p奢

某礦業(yè)公司，在那宣傳減脂餐

很難想象一個(gè)礦業(yè)公司，大量員工是下礦重體力，媒體部門在那宣傳減脂餐吧

因?yàn)樗麤]有思考過這些，各種綜藝各種廣告天天在喊減脂餐好，健康減肥好，他也跟著喊，但他沒意識(shí)到自己企業(yè)是特殊的

如果是一般小公司，這種雷人案例也就讓大家一笑而過

可如果是十億百億的行業(yè)巨頭，這種影響就無法止于一笑而過了，惹怒用戶，是真的可能造成幾十億損失的

這種時(shí)候你要怪誰呢？怪用戶嗎？可冒犯的內(nèi)容是誰發(fā)的呢？

半佛那句話特別對(duì)，大廠就多發(fā)黑絲，少發(fā)內(nèi)容。

要做宣傳，打包給合作的媒體自媒體去做，因?yàn)樽悦襟w常年一線，對(duì)當(dāng)下風(fēng)險(xiǎn)感知最快，萬一出問題也可以直接甩鍋切割

自己去做，要么不做，要么就專業(yè)團(tuán)隊(duì)滿編，數(shù)據(jù)分析師，輿情專家法律合規(guī)全部湊齊

這種情況還出問題，說實(shí)話直接認(rèn)了吧

千萬不要研發(fā)部門一堆理工博士，幾千萬年薪團(tuán)隊(duì)吭哧吭哧的干活，

新媒體部門找個(gè)剛畢業(yè)的，看了幾集綜藝脫口秀就開干

最后暴雷了談自己多么不容易，大眾怎么不原諒

這個(gè)時(shí)代，新媒體部門暴的雷，可能你幾千萬研發(fā)優(yōu)化都補(bǔ)不回來