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2025年年報(bào)陸續(xù)披露,中國(guó)啤酒行業(yè)"六巨頭"的成績(jī)單已經(jīng)全部出爐。營(yíng)收、銷(xiāo)量、凈利潤(rùn)——三張榜單,三種維度,講述著截然不同的故事。
數(shù)字從不說(shuō)謊,但數(shù)字背后,才是真正值得玩味的商業(yè)邏輯。
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營(yíng)收榜:百威亞太守擂,華潤(rùn)緊咬不放
百威亞太以近400億元的營(yíng)收蟬聯(lián)第一,但與華潤(rùn)啤酒的差距僅剩不到19億元,約4.7%。這個(gè)數(shù)字放在一年前,差距還要更大。華潤(rùn)啤酒的高端化戰(zhàn)略正在顯現(xiàn)威力,"勇闖天涯SuperX"和"喜力"的協(xié)同效應(yīng)逐步釋放。
青島啤酒以324億元穩(wěn)居第三,與前兩名差距明顯,但與后三名相比又形成了壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)——燕京、重慶、珠江三家相加,也不過(guò)359億元。
中國(guó)啤酒巨頭營(yíng)收排行(單位:億元)
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注:百威亞太實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.64億美元,按匯率折合人民幣約398.40億元。
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銷(xiāo)量榜:華潤(rùn)稱(chēng)霸,"量"的戰(zhàn)爭(zhēng)早有定論
銷(xiāo)量榜上,華潤(rùn)啤酒遙遙領(lǐng)先,1103萬(wàn)千升幾乎是第二名百威亞太的1.38 倍,是第六名珠江啤酒的7.5倍。
值得關(guān)注的是,百威亞太在營(yíng)收上以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于華潤(rùn),但銷(xiāo)量卻少了整整306萬(wàn)千升。這意味著什么?百威的噸價(jià)更高,走的是"以?xún)r(jià)換量"的高端路線。
華潤(rùn)"量第一、價(jià)格普親民",百威"量第二、價(jià)格高溢價(jià)"——兩種截然不同的戰(zhàn)略,在營(yíng)收榜上幾乎打成平手,頗耐人尋味。
中國(guó)啤酒巨頭銷(xiāo)量排行(單位:萬(wàn)千升)
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注:珠江啤酒2025年銷(xiāo)量146.24萬(wàn)噸,折算約145.51萬(wàn)千升。
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凈利潤(rùn)榜:青島啤酒逆襲登頂,盈利能力最強(qiáng)
青島啤酒在營(yíng)收、銷(xiāo)量上均排名第三,但凈利潤(rùn)卻以45.88億元強(qiáng)勢(shì)登頂,不僅甩開(kāi)第二名百威亞太超過(guò)12億元,更比銷(xiāo)量冠軍華潤(rùn)啤酒高出12.17億元。
這意味著青島啤酒的凈利潤(rùn)率高達(dá)約14.1%,在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。"青島啤酒1903"、"奧古特"等高端產(chǎn)品持續(xù)放量,品牌溢價(jià)能力正在轉(zhuǎn)化為真金白銀的利潤(rùn)。
百威與華潤(rùn)在凈利潤(rùn)上差距僅為0.09億元——差距之小,令人咋舌,兩者已進(jìn)入貼身肉搏階段。
中國(guó)啤酒巨頭凈利潤(rùn)排行(單位:億元)
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注:百威亞太凈利潤(rùn)4.89億美元,折合人民幣約33.80億元
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三榜綜合:誰(shuí)才是真正的王者?
沒(méi)有絕對(duì)的王者,只有不同的贏法:
華潤(rùn)啤酒:銷(xiāo)量之王,渠道稱(chēng)霸,下沉市場(chǎng)無(wú)人能敵
百威亞太:營(yíng)收領(lǐng)跑,高端破局,外資品牌本土化最成功
青島啤酒:利潤(rùn)冠軍,品牌護(hù)城河深,高端轉(zhuǎn)型成效顯著
燕京啤酒:北方市場(chǎng)基本盤(pán)穩(wěn)固,U8系列持續(xù)拉動(dòng)盈利提升
重慶啤酒:區(qū)域深耕,烏蘇爆款效應(yīng)支撐,嘉士伯賦能高端化
珠江啤酒:華南本地優(yōu)勢(shì)明顯,規(guī)模擴(kuò)張仍是核心命題
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一罐啤酒,3-10元;一個(gè)行業(yè),超千億規(guī)模。
這六家公司用各自的方式,在同一個(gè)市場(chǎng)里書(shū)寫(xiě)著不同的故事。沒(méi)有誰(shuí)是永遠(yuǎn)的冠軍,但每一個(gè)數(shù)字背后,都是真實(shí)的戰(zhàn)略選擇與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
你最支持哪家啤酒品牌?評(píng)論區(qū)見(jiàn)!
圖片聲明:
本文所用部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)渠道,旨在輔助內(nèi)容表達(dá),無(wú)任何商業(yè)盈利目的
數(shù)據(jù)來(lái)源:各公司2025年年度財(cái)報(bào)及官方公告
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