廣西文旅廣告投放香港精準開拓入境游市場

每年復活節假期，是港人出游的傳統高峰。今年，復活節恰逢廣西三月三，時間上的重合為港人提供了一個在短途旅行中深度體驗民族節慶的絕佳機會。以此為契機，廣西文旅在香港的巴士、高鐵與商圈進行廣告投放，讓香港民眾的目光從日本、泰國等常規目的地，轉向了4小時高鐵直達的廣西——“無需簽證、無需轉機、無需高昂預算”，讓廣西成為這個復活節短途出游的新寵。

這一熱潮的升溫，既是廣西旅游精準捕捉市場動向、主動出擊的結果，更是落實自治區黨委書記、自治區人大常委會主任陳剛今年率團訪問港澳成果的具體舉措。為了吸引更多香港游客，廣西在香港街頭打造了一場視覺盛宴——3月27日以來，維多利亞港的晨光剛剛鋪開，22輛雙層巴士穿梭于港島與九龍之間，車身換上“桂風新裝”。巨大的T型畫面將廣西的山水詩意與民族盛景搬上香港街頭，在維港兩岸勾勒出一條流動的廣西風景線。

3月31日，廣深港高鐵香港西九龍站的出入境通道，迎來“廣西時刻”。11塊LED大屏同步點亮，“香港西九龍—南寧—崇左—河池—桂林—香港西九龍”高鐵游線路清晰呈現。德天跨國瀑布的水霧仿佛穿越屏幕，劉三姐故鄉的山歌猶在耳畔，漓江晨霧中竹筏輕蕩，南寧三街兩巷的騎樓下煙火升騰——三月三節慶里，各族兒女盛裝歌舞，一幅幅畫面在往來旅客眼前定格。

從“流動風景”到“第一眼攔截”，廣西文旅首輪精準投放以“巴士+高鐵”雙線并行之勢，向香港市民發出“下一站，廣西”“三月三，八桂嘉年華”的熱情邀約。

“部車靚到想追住影相，原來4小時就到”

“部巴士靚到想追住影相！嗰個瀑布居然跨過兩國，好震撼！”在港島工作的90后女生阿芬，連續三天在朋友圈曬出偶遇的“廣西涂裝”巴士。“以前以為去廣西要成日，廣告話4小時直達，周末真系可以走一轉。三月三啲民族服飾好靚，好適合拍照發whatsapp!”

家住旺角的退休攝影師輝哥，在西九龍站通關時被LED屏上的“三月三盛會”畫面吸引，當場改變行程：“復活節唔去日本了，坐高鐵去河池，聽山歌、拍民族風大片，嚟一場短途充電。”

從事金融行業的Kevin，計劃復活節首日與家人搭乘高鐵前往桂林。“往年復活節去日本，機票酒店貴到離譜，今年試下高鐵游廣西，且花費只係日本的三分之一。”

三重優勢打造港人4小時后花園

“早上西九龍飲完港式奶茶，中午南寧三街兩巷嗦碗老友粉，傍晚德天瀑布看日落”——這句在香港社交媒體悄然流傳的話，精準擊中了港人對“短途深度游”的向往。

在線路上，廣西打造“一程多站”的周末游閉環。“香港西九龍—南寧—崇左—河池—桂林—香港西九龍”全線高鐵銜接，4小時內直達核心景點，周五晚出發、周日晚返程，精準匹配港人“周末充電”的出行節奏。一條線路，串聯城市煙火、跨境奇觀、民族風情與經典山水，四種體驗，一趟盡享。

在文化上，廣西三月三八桂嘉年華成為最強吸引力。三月三是廣西最為隆重的民族傳統節日，壯、瑤、苗、侗等各族兒女在此期間盛裝歌舞、趕歌圩、搶花炮、拋繡球，整個廣西化作歡樂的海洋。今年三月三活動更是空前盛大，呈現出科技賦能、國際聯歡、青春潮玩三大亮點：開幕式融合AI，科技元素與傳統文化交相輝映；邀請國外藝術團體參演，舉辦中越邊民大聯歡，讓三月三成為國際文化交流的盛會；華語樂壇頂流歌手齊聚南寧開唱，與村麥爭霸、電影文化周、全民藝享薈等潮流活動，為游客帶來滿滿的情緒價值。廣告畫面中，壯、瑤、苗、侗等各族兒女盛裝起舞，“廣西三月三”“群星開場，好戲連臺”的口號，直擊港人對特色民族文化體驗的期待。在國際都會香港，如此規模盛大與參與感強的民族節慶，恰恰是最稀缺的風景。

在性價比上，廣西精準回應港人“花得更值”的消費心理。據香港旅行業協會數據，港人旅游出行預算持續走高，而廣西五星級酒店價格僅為香港同級別的三分之一，老友粉、螺螄粉等特色美食人均消費不足50港元。“靚景、好食、抵玩、又近”——廣西，正在成為港人短途游的理性與感性之選。

商圈、地鐵等“多屏聯動”，廣西文旅主題叮叮車即將亮相

除高鐵、巴士宣傳外，香港銅鑼灣、尖沙咀核心商圈LED大屏及地鐵口廣告屏相繼上線，廣西文旅主題叮叮車也即將亮相，為2026廣西三月三走進香港重磅造勢。這不僅是一次廣告投放，更是一座山水之城，向一座繁華之都發出的周末邀約。

以港為支點，撬動大灣區周末游市場

廣西文旅的“香港時刻”，是其2026年入境游版圖的戰略支點，香港既是廣西入境游的重要增量市場，也是連接國際客源的“超級聯系人”，開拓香港市場，意味著為廣西打開一扇面向世界的展示窗口。與此同時，隨著粵港澳大灣區一體化不斷深化，“桂港4小時周末游”正從藍圖走向現實——“周五下班，廣西見”正成為新的旅行風尚。