守護(hù)體育之“果”：知識(shí)產(chǎn)權(quán)推動(dòng)體育保護(hù)格局邁向“更高”

為有效應(yīng)對(duì)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的多重挑戰(zhàn)，需從制度建設(shè)、執(zhí)法協(xié)同、技術(shù)賦能、國(guó)際合作與社會(huì)共識(shí)五個(gè)維度系統(tǒng)施策，構(gòu)建全方位、立體化、生態(tài)化的保護(hù)體系。

體育，誕生于人類突破生理極限的本能渴望；而知識(shí)產(chǎn)權(quán)，則萌芽于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中對(duì)創(chuàng)新和價(jià)值的守護(hù)。在人類歷史的漫長(zhǎng)畫(huà)卷中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育起初是兩條平行的河流，各自奔涌，互不相擾。然而，隨著工業(yè)文明齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)，體育從田野走進(jìn)場(chǎng)館，從競(jìng)技變成產(chǎn)業(yè)，演變?yōu)槿诤霞夹g(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)生態(tài)。現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、價(jià)值創(chuàng)造為核心，可凝練為五大支柱：器材、技巧、利益、公平與健康。其中，器材為基，是創(chuàng)新的物理載體；技巧為核，是智慧的凝練結(jié)晶；利益為引，是價(jià)值的正向激勵(lì)；公平為尺，是競(jìng)技的根本底色；健康為本，是體育的人本關(guān)懷。五者環(huán)環(huán)相扣、動(dòng)態(tài)共生，共同構(gòu)筑起創(chuàng)新活躍、價(jià)值持續(xù)、生態(tài)完整的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。五者之中，體育產(chǎn)業(yè)的利益，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中孕育的、凝結(jié)著創(chuàng)新與價(jià)值的果實(shí)。在這體育之“果”的牽引下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育這兩條平行河流開(kāi)始交匯，并灌溉培育出激勵(lì)創(chuàng)新和創(chuàng)造價(jià)值的沃土。守護(hù)好體育之“果”是打開(kāi)體育保護(hù)格局的關(guān)鍵鑰匙。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育的相得益彰

隨著體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展新階段，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，從賽事運(yùn)營(yíng)到智能裝備、從IP授權(quán)到數(shù)字體育，逐步構(gòu)建起規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)多元、活力迸發(fā)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2014年的1.35萬(wàn)億元躍升至2025年的超5萬(wàn)億元，并有望在2030年突破7萬(wàn)億元。在這蓬勃發(fā)展的浪潮中，體育之“果”已蔚為大觀。如何系統(tǒng)性地守護(hù)好這份來(lái)之不易的“果”，已成為推動(dòng)體育高質(zhì)量發(fā)展的核心議題之一。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中保護(hù)創(chuàng)新成果、規(guī)范市場(chǎng)秩序的基礎(chǔ)性制度，隨著現(xiàn)代體育發(fā)展已從昔日的輔助工具蛻變?yōu)楹诵囊媾c根本保障。它不僅為體育組織、運(yùn)動(dòng)員及相關(guān)企業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的利益保障，更通過(guò)科學(xué)的制度設(shè)計(jì)激勵(lì)創(chuàng)新、維護(hù)公平、提升商業(yè)價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育，已然形成相互賦能、深度耦合的共生關(guān)系：一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)為體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)、品牌塑造和商業(yè)模式創(chuàng)新提供制度支撐，推動(dòng)體育從單一競(jìng)技走向產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化發(fā)展；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的縱深拓展也不斷催生新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需求，拓展了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值邊界與制度內(nèi)涵。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和體育融合典范的大型體育賽事為例，其早已超越單純的競(jìng)技場(chǎng)，成為集高新技術(shù)、知名品牌、賽事內(nèi)容等知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型保護(hù)對(duì)象于一身的超級(jí)綜合體，是展示各種類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精彩秀場(chǎng)。得益于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的守護(hù)，大型體育賽事的品牌價(jià)值隨之高速增長(zhǎng)。

階段性演進(jìn)脈絡(luò)

體育的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并非自古就有，而是伴隨著現(xiàn)代體育的職業(yè)化、商業(yè)化和全球化逐步發(fā)展起來(lái)的，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度完善和信息技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，可劃分四個(gè)階段。

萌芽期（19世紀(jì)末—20世紀(jì)40年代）：體育以運(yùn)動(dòng)和交流為主要屬性，還未進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，國(guó)際奧委會(huì)創(chuàng)始人顧拜旦主張“體育非營(yíng)利”。此時(shí)，賽事名稱、標(biāo)志等多為未注冊(cè)商標(biāo)，比賽轉(zhuǎn)播概念尚未形成，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌未被開(kāi)發(fā)。1923年，電視顯像管相關(guān)專利雖然推動(dòng)了技術(shù)創(chuàng)新，但電視普及度低，體育商業(yè)化缺乏良好的傳播基礎(chǔ)。這個(gè)階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)體育的保護(hù)較弱。

成長(zhǎng)期（20世紀(jì)50年代—70年代）：電視在發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始逐步普及，為體育賽事的轉(zhuǎn)播和普及奠定技術(shù)基礎(chǔ)。體育商業(yè)化初步顯現(xiàn)，賽事轉(zhuǎn)播逐漸流行，運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始參與商業(yè)活動(dòng)，個(gè)人 IP初步形成。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開(kāi)始發(fā)揮作用，大型體育組織開(kāi)始注冊(cè)聯(lián)賽名稱和標(biāo)志。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)體育的保護(hù)有了較強(qiáng)的需求場(chǎng)景，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育節(jié)目在多數(shù)國(guó)家不被視為作品，運(yùn)動(dòng)員商業(yè)利益缺乏法律保障。我國(guó)還未就知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行相關(guān)立法。

繁榮期（20世紀(jì)80年代—21世紀(jì)00年代）：PC、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普及極大地推動(dòng)了體育的發(fā)展，體育領(lǐng)域的新技術(shù)專利呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，新技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用促進(jìn)了體育的繁榮。以?shī)W運(yùn)會(huì)為代表的體育賽事的商業(yè)開(kāi)發(fā)已經(jīng)相對(duì)成熟。國(guó)際層面，《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》將商標(biāo)、版權(quán)等納入全球貿(mào)易框架；中國(guó)相繼加入《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》，并出臺(tái)《中華人民共和國(guó)專利法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等國(guó)內(nèi)法規(guī)，2002年頒布《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，系統(tǒng)構(gòu)建覆蓋主要知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型的保護(hù)體系，形成對(duì)體育之“果”的完整保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育已經(jīng)密不可分。

深化期（21世紀(jì)10年代至今）：AI、5G通信等技術(shù)的發(fā)展和短視頻等新媒體的流行極大地提升了體育內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播速度。截至目前，我國(guó)專利和商標(biāo)的申請(qǐng)量均多年位居世界第一，同時(shí)，我國(guó)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，高價(jià)值專利的培育和運(yùn)用提升了體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新質(zhì)量，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在數(shù)量上和質(zhì)量上形成對(duì)體育保護(hù)的強(qiáng)有力的雙重支撐。體育產(chǎn)業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的護(hù)航下衍生出更多的融合場(chǎng)景與互動(dòng)模式，總規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，體育之“果”得到前所未有的高質(zhì)量守護(hù)。

經(jīng)過(guò)百余年的演進(jìn)，體育的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)無(wú)論是廣度、深度還是強(qiáng)度均持續(xù)增強(qiáng)，已形成共性與個(gè)性兼具的制度體系。體育賽事舉辦的各環(huán)節(jié)均涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇既包括專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密等傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，也涵蓋更具體育特色的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、體育標(biāo)志權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)等。如何運(yùn)用這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度工具，系統(tǒng)守護(hù)體育之“果”，是一個(gè)與時(shí)代同頻、不斷演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

新時(shí)代、新實(shí)踐

近年來(lái)，隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治建設(shè)的完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)體育的保護(hù)力度在顯著增強(qiáng)。2019年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確要求：“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。推動(dòng)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)……支持各類體育協(xié)會(huì)采用冠名、贊助、特許經(jīng)營(yíng)等方式開(kāi)發(fā)其無(wú)形資產(chǎn)。”在黨中央、國(guó)務(wù)院統(tǒng)一部署下，我國(guó)從立法、執(zhí)法、司法、守法多個(gè)維度加強(qiáng)體育領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

首先是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和制度建設(shè)。我國(guó)持續(xù)構(gòu)建并完善涵蓋專利、商標(biāo)、著作權(quán)、特殊標(biāo)志、地理標(biāo)志、商業(yè)秘密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，并積極推進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)的修訂與銜接。一方面，修正核心法律，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)能。2020年修正的《中華人民共和國(guó)專利法》引入懲罰性賠償制度，大幅提高了侵權(quán)成本；增加了專利侵權(quán)訴前臨時(shí)保護(hù)措施和舉證責(zé)任倒置措施，有利于迅速制止侵權(quán)行為，尤其契合體育賽事周期短、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。2020年修正的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》將“電影作品”擴(kuò)展為“視聽(tīng)作品”，明確體育賽事直播畫(huà)面受版權(quán)保護(hù)，解決了長(zhǎng)期爭(zhēng)議。2025年國(guó)務(wù)院首次審議的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》修訂草案著重打擊商標(biāo)的惡意注冊(cè)、囤積居奇行為；將動(dòng)態(tài)標(biāo)記納入商標(biāo)保護(hù)對(duì)象，更貼合體育營(yíng)銷中短視頻、直播等新型傳播形態(tài)。2025年修正的《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》加強(qiáng)了對(duì)商業(yè)秘密侵權(quán)行為的懲罰力度。2025年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了《商業(yè)秘密保護(hù)規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》，細(xì)化了商業(yè)秘密的保護(hù)。2024年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《地理標(biāo)志統(tǒng)一認(rèn)定制度實(shí)施方案》，加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)。另一方面，出臺(tái)專項(xiàng)法規(guī)，強(qiáng)化特殊標(biāo)志保護(hù)，修訂《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》（2018年），制定《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》，為大型賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供專門保護(hù)。

黑龍江亞冬會(huì)吉祥物

其次是加強(qiáng)行政執(zhí)法與協(xié)同保護(hù)，形成國(guó)家主導(dǎo)、多部門聯(lián)動(dòng)、央地協(xié)同的工作機(jī)制。執(zhí)法層面，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門針對(duì)北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等重大賽事實(shí)施專項(xiàng)行動(dòng)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)于重大賽事的會(huì)徽、吉祥物、口號(hào)等，開(kāi)通快速審查通道，對(duì)重大體育賽事標(biāo)志進(jìn)行公告保護(hù)；對(duì)北京冬奧組委提交的會(huì)徽、名稱、縮寫(xiě)、吉祥物、口號(hào)等63件奧林匹克標(biāo)志予以公告保護(hù)；對(duì)哈爾濱亞冬會(huì)快速核準(zhǔn)了會(huì)徽“超越”、吉祥物“濱濱”“妮妮”等特殊標(biāo)志，并快速授權(quán)了相關(guān)外觀設(shè)計(jì)專利；同時(shí)，嚴(yán)把審查關(guān)口，依法駁回與重大賽事相關(guān)的蹭熱度的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，從源頭上攔截侵權(quán)行為。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)“冰墩墩”等429件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回，對(duì)已注冊(cè)的43件商標(biāo)依職權(quán)主動(dòng)宣告無(wú)效。司法層面，最高人民法院發(fā)布指導(dǎo)性案例，明確體育賽事直播畫(huà)面著作權(quán)屬性與反隱性營(yíng)銷等裁判規(guī)則，并確立有利于權(quán)利人的賠償標(biāo)準(zhǔn)；北京、上海、廣州等地知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院集中審理體育IP案件，提升審判專業(yè)化水平。地方層面，各地積極創(chuàng)新實(shí)踐，杭州設(shè)立“亞運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心”，開(kāi)通侵權(quán)投訴“綠色通道”；成都出臺(tái)《大型活動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，要求賽事主辦方提前布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)；亞冬會(huì)期間，黑龍江設(shè)立特殊標(biāo)志許可合同備案受理窗口，開(kāi)通亞冬會(huì)專利申請(qǐng)快速審查通道。

最后是產(chǎn)業(yè)賦能。專利激勵(lì)體育制造業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，保障研發(fā)投入回報(bào)，形成“研發(fā)-保護(hù)-收益-再研發(fā)”的良性循環(huán)；商標(biāo)提升體育品牌價(jià)值，幫助品牌建立強(qiáng)大的消費(fèi)者認(rèn)知和忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)；著作權(quán)繁榮體育內(nèi)容生態(tài)，保障賽事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播；商業(yè)秘密為體育提供了保護(hù)核心利益的特殊底牌；地理標(biāo)志則推動(dòng)“體育+文旅”“體育+地方品牌”融合發(fā)展，將地方特色產(chǎn)品與文化嵌入體育賽事，增強(qiáng)賽事品牌內(nèi)涵與地方認(rèn)同，同時(shí)也增強(qiáng)消費(fèi)吸引力。通過(guò)產(chǎn)業(yè)賦能，知識(shí)產(chǎn)權(quán)幫助中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)創(chuàng)造”，乃至“中國(guó)品牌”，在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更有利的位置。

新場(chǎng)景、新挑戰(zhàn)

隨著人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也為體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來(lái)了多方面的挑戰(zhàn)。

技術(shù)方面。AI生成內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)：AI技術(shù)能夠生成高度逼真的虛擬形象、虛假音頻視頻，不僅可能侵犯相關(guān)人員和組織的肖像權(quán)和著作權(quán)，還嚴(yán)重?fù)p害了他們的公眾形象和社會(huì)聲譽(yù)；由于這類內(nèi)容的生成過(guò)程復(fù)雜且隱蔽，追蹤和界定侵權(quán)源頭變得異常困難。數(shù)字化傳播帶來(lái)的問(wèn)題：數(shù)字化技術(shù)極大地降低了復(fù)制和傳播體育圖片、視頻的成本，使得非法直播、盜版以及未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作變得更加容易；權(quán)利人面臨著取證難、溯源難以及執(zhí)法難的問(wèn)題，導(dǎo)致侵權(quán)行為難以得到有效遏制。運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)的安全隱患：現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練數(shù)據(jù)、生理指標(biāo)及生物特征通常存儲(chǔ)于智能穿戴設(shè)備中，一旦這些敏感信息泄露，不僅會(huì)暴露運(yùn)動(dòng)員的隱私，還可能揭示其競(jìng)技狀態(tài)中的弱點(diǎn)，進(jìn)而影響比賽成績(jī)和個(gè)人安全。

法律方面。體育領(lǐng)域新技術(shù)、新模式、新場(chǎng)景的創(chuàng)新可能會(huì)領(lǐng)先于既有法律規(guī)制范圍，導(dǎo)致法律法規(guī)出現(xiàn)滯后。新型客體的確權(quán)難題：電子競(jìng)技賽事畫(huà)面、體育數(shù)據(jù)集、數(shù)字藏品以及虛擬場(chǎng)館設(shè)計(jì)等新興體育事物，在現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中如何歸類與保護(hù)，尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各國(guó)司法實(shí)踐對(duì)此態(tài)度不一，加劇了確權(quán)困難。AI生成內(nèi)容的權(quán)屬爭(zhēng)議：當(dāng)AI自動(dòng)生成賽事集錦、解說(shuō)詞甚至虛擬主播，其著作權(quán)歸屬缺乏明確法律界定，易引發(fā)利益分配爭(zhēng)議。權(quán)利邊界的不確定性：在媒體報(bào)道使用賽事畫(huà)面時(shí)，“合理使用”的界限應(yīng)該如何把握，公共利益與賽事私權(quán)之間的沖突該如何平衡，尚未形成共識(shí)。體育數(shù)據(jù)商業(yè)化利用的法律爭(zhēng)議：對(duì)于體育比賽數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)數(shù)據(jù)是否構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)及如何進(jìn)行保護(hù)，各國(guó)法律存在較大分歧，數(shù)據(jù)采集、分析及商業(yè)化利用過(guò)程中涉及的權(quán)利歸屬、許可使用等問(wèn)題亦缺乏清晰的法律指引。執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一的困境：各地區(qū)對(duì)體育領(lǐng)域新型侵權(quán)行為的認(rèn)知水平和處罰力度參差不齊，加之AI技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身的跨地域特性，使得統(tǒng)一尺度成為一大難題。

涉外方面。跨國(guó)侵權(quán)行為的管轄難題：在新技術(shù)加持下，侵權(quán)行為的制作方、實(shí)施方、運(yùn)營(yíng)方、使用方、服務(wù)器存放地、數(shù)據(jù)訓(xùn)練地可能分布在全球各地，給管轄權(quán)確定和判決執(zhí)行帶來(lái)極大障礙。國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)差異：各國(guó)對(duì)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約的具體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)水平及賠償額度等方面存在差異，難以形成一致的跨國(guó)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。全球統(tǒng)一保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失：目前，國(guó)際公約尚未就“體育賽事特殊標(biāo)志”“運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)”等提供全球統(tǒng)一的保護(hù)框架，制約了體育產(chǎn)業(yè)全球化進(jìn)程中的利益保障。

數(shù)字時(shí)代的新范式

在數(shù)字化時(shí)代，為有效應(yīng)對(duì)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的多重挑戰(zhàn)，需從制度建設(shè)、執(zhí)法協(xié)同、技術(shù)賦能、國(guó)際合作與社會(huì)共識(shí)五個(gè)維度系統(tǒng)施策，構(gòu)建全方位、立體化、生態(tài)化的保護(hù)體系。

持續(xù)完善立法體系，夯實(shí)制度根基。面對(duì)新技術(shù)催生的新型利益形態(tài)，亟須通過(guò)法律制度的前瞻性設(shè)計(jì)予以回應(yīng)。明晰權(quán)屬邊界：在法律層面明確體育賽事直播畫(huà)面、運(yùn)動(dòng)員標(biāo)志性技術(shù)動(dòng)作、“二次創(chuàng)作”內(nèi)容等模糊客體的權(quán)利歸屬，厘清創(chuàng)作者、平臺(tái)、賽事組織者及公眾之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，并科學(xué)界定“合理使用”的適用范圍，避免權(quán)利濫用或保護(hù)缺位。拓展保護(hù)客體：將賽事數(shù)據(jù)集合、運(yùn)動(dòng)員數(shù)字形象、AI生成內(nèi)容等新興體育資產(chǎn)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范疇，推動(dòng)法律體系從“滯后應(yīng)對(duì)”轉(zhuǎn)向“前瞻覆蓋”，為體育創(chuàng)新成果提供充分保障。

構(gòu)建協(xié)同執(zhí)法生態(tài)，提升治理效能。體育侵權(quán)行為往往橫跨多個(gè)領(lǐng)域多個(gè)部門，單點(diǎn)執(zhí)法易形成監(jiān)管盲區(qū)。應(yīng)強(qiáng)化跨部門、跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制，建立集線索發(fā)現(xiàn)、證據(jù)固定、聯(lián)動(dòng)查處、快速裁決、及時(shí)執(zhí)行于一體的高效執(zhí)法閉環(huán)。通過(guò)信息共享與行動(dòng)聯(lián)動(dòng)，不僅可顯著增強(qiáng)執(zhí)法震懾力，更能有效破解權(quán)利人長(zhǎng)期面臨的“舉證難、周期長(zhǎng)、賠償?shù)汀钡染S權(quán)痛點(diǎn)。

強(qiáng)化科技賦能，打造智能保護(hù)新范式。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)“隱蔽性強(qiáng)、傳播迅速、跨地域、難追溯、難存證”等特點(diǎn)，應(yīng)積極運(yùn)用前沿技術(shù)構(gòu)建主動(dòng)防御體系：利用人工智能與大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)侵權(quán)內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與智能識(shí)別；運(yùn)用區(qū)塊鏈對(duì)電子證據(jù)進(jìn)行可信存證，確保其司法效力；通過(guò)數(shù)字水印等手段嵌入版權(quán)標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)盜版內(nèi)容的精準(zhǔn)溯源。技術(shù)賦能不僅能大幅提升維權(quán)效率，還可推動(dòng)平臺(tái)履行主體責(zé)任，從源頭遏制侵權(quán)行為。

加強(qiáng)國(guó)際合作，推動(dòng)國(guó)際規(guī)則制定。在中國(guó)影響力較強(qiáng)的區(qū)域合作中推廣中國(guó)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，例如依托“一帶一路”“金磚+”等合作平臺(tái)建立新興市場(chǎng)體育IP保護(hù)示范區(qū)，構(gòu)建體育IP保護(hù)聯(lián)盟，在區(qū)域協(xié)定中嵌入“體育IP條款”。推動(dòng)相關(guān)國(guó)際合約和組織覆蓋體育特有利益的保護(hù)，建立跨境電子取證協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。

培育尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)文化。法律與技術(shù)之外，更深層的保護(hù)源于社會(huì)共識(shí)。應(yīng)通過(guò)典型案例宣講、行業(yè)自律引導(dǎo)、公眾教育普及等方式，廣泛傳播體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)價(jià)值，引導(dǎo)公眾自覺(jué)抵制盜播、盜版和未經(jīng)授權(quán)的體育商業(yè)使用行為。唯有讓“尊重原創(chuàng)、崇尚創(chuàng)新”成為社會(huì)風(fēng)尚，才能為體育高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造健康、可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境。

綜上所述，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育從各自精彩走向深度融合，最終實(shí)現(xiàn)相得益彰。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育的交融中，“各就位”是規(guī)則，“預(yù)備”是蓄力，創(chuàng)新才是真正的終點(diǎn)線。知識(shí)產(chǎn)權(quán)早已成為守護(hù)體育之“果”的核心引擎，它既讓體育各參與方在創(chuàng)新和價(jià)值的賽道上“各就位”，又以創(chuàng)新賦能，讓體育跑得更快，以規(guī)則護(hù)航，讓體育走得更遠(yuǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育的下一棒，已鳴槍起跑，正奔向智能化、數(shù)字化與生態(tài)化的新賽道，不是沖刺，而是遠(yuǎn)征，不是獨(dú)跑，而是共進(jìn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)聚焦于守護(hù)體育之“果”、賦能體育之“技”、淬煉體育之“器”、彰顯體育之“義”、呵護(hù)體育之“人”，為體育在高質(zhì)量發(fā)展的接力賽中注入充沛的動(dòng)能，下一棒注定會(huì)更快、更高、更強(qiáng)、更公平、更健康！（作者單位：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作北京中心）

（文章來(lái)源：《創(chuàng)意世界》2026年4月號(hào)）

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編校：苑寶平

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